热衷于网购的中国消费者成为拉动奢侈品销售增长的一股力量。据市场分析机构贝恩公司预计,今年中国内地市场奢侈品销售额将增长6%至8%。据德勤(Deloitte)的数据显示,网上零售额占到中国零售总额的13.5%,远远高于8.6%的全球平均水平。

据悉,中国已经成为全球最发达的电商市场之一,这促使行业巨头和奢侈品牌在中国市场纷纷发力,拓展在线奢侈品销售业务。GUCCI古驰本月初在中国开通在线销售平台。Burberry博柏利和Longchamp龙骧也入驻中国最大社交媒体平台微信,开始透过这一平台销售手袋。在刚刚过去的一个季度,得益于在微信平台上的营销努力,博柏利面向中国消费者的在线直接销售额同比增长了一倍。

今年年初以来,得益于宽松信贷和楼市的升温,中国奢侈品市场销售回暖。人民币贬值也促使中国消费者乐于在国内、而不是到海外购物,于是中国消费者对设计师手袋的热情卷土重来。

中国的奢侈品电商市场也在风云变幻,6月22日,京东集团将向Farfetch投资3.97亿美元并成为其最大的股东之一,同时京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东将加入Farfetch董事会。不久后有爆料称阿里巴巴正与时尚电商集团Yoox Net-a-Porter交涉寻求资本合作,并有意采取收购的行动。7月20日,LV宣布在中国官方网站上正式推出在线选购服务。

目前电商业务在全球奢侈品市场中的比重较小,仍然是全球奢侈品市场的一小部分,仅占行业整体销售额的7%,但预计到2020年将达到12%,奢侈品电商市场的布局也显得愈发重要。

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作者:佚名
来源:中国品牌服装网