文:浅仓@TOPYS


乍看到这本《爱看书的广告》,愣了一会儿,什么是爱看书的广告?原来这是一本书籍广告的合辑,主要收录了鲁迅、老舍、巴金等作家为书刊撰写的广告文字,过去书籍广告的式样,以及各名家对书籍广告的漫谈随笔。



书中纪申回忆说:“作家写广告,这在三十年代,看来是不算稀奇的事儿吧。那时新文学方兴未艾,作家与出版工作者总忘不了为这一伟大的事业,竭尽全力,争取阵地向广大读者介绍新文化、新作品。”


作家们不仅为自己的书刊写广告,作家之间也互相写,每个人的风格各有不同。当时鲁迅写图书广告是最有名的一个,文笔深刻洗练,善提炼核心,荐书的同时也不忘批判现实,直戳社会痛点;胡风笔下的广告文字句句如诗;惜字如金的老舍显然是最个性最酷的一个……


在此作部分摘抄,供大家一览这文学非正式分支——书的广告之精彩。



 

鲁迅撰写的广告文字


《萧伯纳在上海》


萧伯纳一到上海,就给了中国一个冲击。定期出版物上几乎都有记载或批评,称赞的也有,嘲骂的也有。编者用了剪刀和笔墨,将这些择要汇集起来,又一一加以解剖和比较,说明了萧是一面平面镜子,而一向在凹凸镜里见得平正的脸相的人物,这一回却露出了他们的歪脸来。是一部未曾有过的书籍。编者乐雯,鲁迅作序。


《文艺连丛》(野草书屋版)


投机的风气使出版界消失了有几分真为文艺尽力的人。三闲书屋曾经想来抵抗这种颓运,而出了三本书,也就倒灶了。我们只是几个能力未足的青年,可是要再来试一试,看看中国的出版界是不永远是这么没出息。


我们首先要印的一种关于文学和美术的小丛书,就是《文艺连丛》。为什么“小”,这是能力的关系,现在没有法子想。但约定的编辑,是真肯负责任的编辑,他决不只挂一个空名,连稿子也不看。因此所收的稿子,也主是切实的翻译者的稿子,稿费自然也是要的,但决不是专为了稿费的翻译,总之,对于读者,也是一种决不欺骗的小丛书。


《背影》(朱自清散文集)


谁都认识朱先生是新诗坛中的一位健将,但他近年来却很少做诗,因为他对于自己的诗并不觉得满足。他所最得意的还是散文,所以近来做的散文已特别多。这是他最近选辑的散文集,共含散文十五篇,叙情则悱恻缠绵,述事则熨帖细腻,记人则活泼如生,写景则清丽似画,以致嘲骂之冷酷,讥刺之深刻,真似初写黄庭,恰到好处。以诗人之笔做散文,使我们读时感到诗的趣味。全书百五十余页,上等道林纸精印,实价伍角伍分。


《穷人》


俄国陀思妥耶夫斯基作。这是作者的第一部,也是即刻使他成为大师的书简体小说。人生的困苦和悦乐,以及留恋和决绝,都从一个少女和老人的通信中写出。


《外套》


俄国果戈里作。这是一篇极为有名的讽刺小说,然而诙谐中藏着隐痛,冷语里仍见同情,惜别种译本没有删去之处,今从原文译出,最为完全。



胡风撰写的广告文字


《泥土的梦》(七月诗丛)


深深地没入了土地的呼吸、气息、希望、欢喜,以及忧伤与痛苦,诗人才能够唱出了这样深沉的大地的歌。这样的诗,只有深爱祖国的诗人,善良到像土地一样善良的诗人,坦 白到像土地一样坦白的诗人才能够唱出来。


《无弦琴》(七月诗丛)


作者是持枪的诗人、流血的诗人、求真的诗人。他的诗,带着枪刺的闪光,带着鲜血的闪光,更带着求真者的爱爱仇仇的闪光。我们在这里接触了肃穆的诗的境界、严肃的诗的风格。


《童话》(七月诗丛)


如果童话是提炼了现实的精英而创造的世界,那么,童话式的诗是现实人生情绪的更美的升华。从星星,从花朵,从囚徒,从季节,从一切精神状态,从一篇作品……诗人都能构成一个情绪的集章,而这些里面却都跃跃地跳动着时代的脉搏。



老舍撰写的广告文字


《老舍幽默诗文集》不是本小说,什么也不是。


《赶集》是本短篇小说集,并不是去赶集。


《离婚》是本小说,不提倡离婚。


《二马》又是本小说,而且没有马。


《牺牲》写美国式的牺牲法。


《柳屯的》写一种女权的膨胀。


《末一块钱》写都市的晚间,少年的末路。


《老张的浪漫》写为儿子娶还是为自己娶。


《毛毛虫》写新时代的一种诅咒。


《邻居们》写不打不相识。


《月牙儿》写一个穷女子的生活。


《阳光》写一个阔女子的生活。



叶至善撰写的广告文字


《几点钟》又名《钟的故事》


没有钟成个什么世界?


你有没有想过:钟面上的两根小针对我们有多大的意义?它们一圈一圈地旋转,像永远走不到尽头的旅客。它们一声不响,却有力地指挥着一切的人,管理着一切的人,谁也不能逃出它们的掌握。


你有没有想过:没有钟会成个什么世界?学生早上不知道什么时候该上学校去;上了课,教员又不知道什么时候下课;工厂里的机器有些太快,有些太慢,全弄得乱七八糟;火车不能按时刻表开行,就要出大乱子,轮船不能依据时计推算行程,一定要迷路……你可以讲许多糟糕的事,会在没有钟的世界上发生。


然而世界上的、确有一个时期没有钟,什么钟都没有。人们过日子非分清时间不可,他们只好想出种种方法来测量时间。这张图画里的人就在用脚步来测量时间,他量出那根石柱的影子有几步长,就可以知道白天的时间。早晨影子长,中午最短,傍晚又变长了。这当然很不方便,晚上不能量,下雨不能量,而且量出来的也只是个大概。


所以有很多聪明人来思索,来研究,发,明种种较好的方法。经过许多年代,费了无数心血,才有今天的钟。你想知道这些事情,请,看开明书店出版的《几点钟》。这本书又名《钟的故事》,用轻松有趣的笔调,告诉你各种关于钟的事情。



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作者:佚名
来源:顶尖文案TOPYS