后台回复“宝典”送你营销宝典《50本营销必读书+营销工具包》

作者 李东阳

来源 | 首席营销官:(id:cmo1967)原创互联网营销第一媒体。


夏日炎炎,难以按捺躁动的心,就在上周,饿了么搞了件大事情:在北上广深杭5城举行“饿了门”线下创意活动。这远看神似餐厅门面的一扇“门”,究竟内里有何乾坤,让路人纷纷直呼又惊又喜呢?



这个创意十足的“饿了门”由饿了么独家打造。今年7月,饿了么全面开启品牌升级战役,从走心的态度品牌TVC,到搞怪有趣的饿了门,饿了么正以其独特的方式一步步贴近消费者。


01

线上下联动,包围式攻陷消费者的心


互联网时代下,形成媒体矩阵是品牌宣传推广的关键,只有基于用户特质以及媒体平台特点,让各媒体间相互配合,才能形成有效的媒体矩阵包围式地去接触目标消费群体。


饿了门活动选取了北上广深航的核心商圈地段,用独特的门头形象,吸引了来往路人的目光,同时门里还连线了多位帅哥、美女主播,经过的路人能够与主播聊天、自拍、玩塔罗牌,进行实时互动,更能从饿了门的神秘装置口获得各式各样的惊喜小礼物。



在线下事件如火如荼开展的同时,线上也同步有几十位网红一起直击现场。与仅让网红直播活动现场的模式不同,饿了么这次活动让主播兼任活动内容的产生者和传播者。



通过视频连线,线下能够与网红主播进行实时互动,利用人们猎奇心理,制造噱头吸引关注;同时线上直播整个活动经过,带动线上观众讨论、传播,引流到线下。最后,通过拍摄现场互动视频进行二次传播,引发网友热烈讨论。


炎炎夏日,你想要的,饿了么都有,饿了就要通过饿了门活动,饿了么用一场精彩的线上线下联动,准确的把品牌心智,传达到消费者的心里。


02

玩转场景营销,撬动用户内心的欲望


在这次品牌升级战中,饿了么瞄准年轻的都市白领人群,通过内容化场景营销,把“饿了就要”极力融入到年轻人的生活中。紧随饿了门活动后的 “品质生活节”,饿了么通过针对周末、晚餐、夜宵3大日常场景,把业务促销与场景联动起来,为用户带来实质优惠。


周末不等位,在家等美味


加班的苦,大餐来补


 夜宵在手,晚睡不愁




与此同时,饿了么同步在线上推出的夏日场景互动H5:阳光与海滩,空调西瓜葛优躺,夏日休闲下午茶,加班夜宵小龙虾........舒适惬意的场景,产生了大波用户自发的UGC内容,史上最长礼物清单,更是玩足了噱头。




03

多重营销手段,满足不同人群


在饿了门事件之后,饿了么还联合强势IP《银魂》,打造“阿银的甜品店”,#饿了就要宅一夏#,对比炎炎夏日,营造出舒适安静的宅空间,展现饿了么所倡导的生活方式和态度。作为创意热店的第四波活动,与夏季战役整体思路相得益彰。



04

品牌升级,饿了就要给你更多


7月份进入尾声,纵观饿了么这波夏季战役,从酷炫的品牌态度TVC到周末梦想店,从线下饿了门活动到场景化促销,无论是广告还是促销上,饿了么整合线上下资源,从多方面强化和放大消费者对品牌的认知——饿了就要 


品牌升级是一个漫长的过程,饿了么这波夏季战役仅仅是品牌升级的一个开始,之后还会给我们带来什么样的惊喜,值得我们拭目以待。


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作者:佚名
来源:首席营销官