中怡康时代白电事业部  宋敬学


2017年时间已经过去了一半,白色家电市场,可谓几家欢喜几家愁。根据中怡康推总数据显示,截止到2017年6月,空调零售额同比增长31.9%,在白电产品中一骑领跑,洗衣机零售额也实现了10.3%的增长。这一数据相对于洗衣机2016全年2.4%的零售额增长率,貌似洗衣机市场已经回暖,摆在各厂家前面的是一片坦途。事实真的是这样吗?



白电上半年增长的原因是什么?


1、宏观经济稳中有升,居民人均支出提高。2017上半年GDP增幅为6.9%,较2016年6.7%有所提高,国家统计局的描述为“稳中有升”。同时居民可支配收入也保持了7.0%的增幅,较去年也有所提高。宏观经济形势的走好,给家电的发展是带来助力。但是整体经济环境明显改善的情况,短期内不会出现,因此,寄宏观环境大幅带动家电销售的希望恐怕实现不了。



2、房地产对家电市场提供正向拉力。2015下半年和2016年房地产行业保持较高的增长,由于商品房的销售对家电的购买的影响有一定时间的滞后性,因此房地产的增长,会影响2016下半年和2017上半年家电市场的销售情况。但是随着国家出台一系列的限购政策,房地产市场的增幅在迅速下滑,其给家电市场的正向拉动作用将会受到影响,因此2017下半年的洗衣机市场,乃至整个白电市场的形势还是比较严峻的。



3、空冰洗产品处于不同的发展阶段。根据国家统计局最新统计数据显示,2015年空调,冰箱,洗衣机的全国百户拥有量分别为82台,89台和86台。而细分到农村和城镇区域,农村空调产品的保有量仅有39台,在其具体销售时,大部分为一户多机,因此空调产品今年上半年增长很快。反观,洗衣机产品的保有量,农村区域也只有79台,较冰箱产品低一些,因此相对于冰箱有更大的新增空间。但是86台的整体保有量,也已经接近饱和,其向后新增的空间不大,后期洗衣机的增长只能依靠替换购买。



现在洗衣机市场处的状态又是怎样的?


1、线下市场萎缩,整体规模的增长依靠线上市场。线下市场受到线上市场的冲击,规模不断缩小,2017年上半年线下零售额同比负增长4.5%,而线上市场同比增长为59.7%,因此2017年洗衣机市场的整体增长依靠线上市场拉动。但是,线上市场的零售量规模已经达到整体市场的44.4%,零售额规模则为33.4%,线上继续扩张的空间已经不大,因此各品牌想依靠线上红利,大幅提升规模的路径行不通。



2、产品突破没有新的大方向,各厂家只能在大趋势下挖细分市场。滚筒,大容量,变频,烘干,智能的发展趋势已经被厂家牢牢掌握,厂家非常清晰地明白应该选择哪些方向。因此,厂家依靠简单的滚筒,烘干等提升的难度很大,目前比拼的是谁能更快的找到细致化的产品。以迷你洗衣机为例(4kg以下产品洗衣机),整体市场规模不大,原来参与的厂家也不是很重视,但是随着消费者观念的改变和消费水平的提升,以及国家二孩政策的放开,2017上半年,迷你洗衣机领零售额同比增长12.3%,而其中的壁挂滚筒,加热波轮等特色化的功能卖点,更是使消费者眼前一亮。



综合以上情况,无论是宏观经济环境的继续低迷,还是洗衣机内部结构的调整,新功能出现的缓慢速度,都制约着洗衣机市场出现大幅度提高。因此,我们认为2017上半年洗衣机市场的提升只有一个短暂的表现,2017下半年,洗衣机市场仍处于一个胶着状态。


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作者:佚名
来源:中怡康时代