梁振鹏/文

【作者系资深产业经济观察家、家电/IT行业分析师】

 

《未选择的路》

——弗罗斯特(美国诗人)

黄色的树林里分出两条路,

可惜我不能同时去涉足,

我在那路口久久伫立,

我向着一条路极目望去,

直到它消失在丛林深处。


以上这首脍炙人口的深邃哲理诗,体现人们行至分岔路口时,对路线的选择至关重要。这与如今彩电企业面对不同显示技术时难以抉择的心情相当贴近。

目前,在液晶电视占据主流的彩电市场,整体增长乏力,已是不争的事实。据奥维云网“2017中国彩电市场半年度总结报告”显示,2017年上半年中国国内彩电零售量规模为2181万台,同比下降7.3%。在彩电业高端化转型、寻求突破性创新的关键时刻,彩电企业们面对OLED(有机发光二极管)、量子点、激光投影等三大新兴显示技术,正在进行积极的尝试,不同显示技术的选择将决定企业未来的发展方向,甚至影响其兴衰。

被行业公认能代表下一代显示技术的OLED电视,则成为彩电业结构性变革中最受瞩目的产品。随着中产阶层和精英阶层的崛起,高端彩电产品的市场需求更为旺盛,OLED电视的销量涨幅明显。根据奥维云网最新统计数据显示,2017年上半年,中国OLED电视市场销量同比大涨96%,此增速明显高于量子点电视44%的增长率。



相对于被动发光、画面层次感差、存在图像拖尾的液晶电视,OLED电视自发光的特性,使其具有更好的画质,能够更准确、真实地呈现色彩效果。此外,柔性显示技术使得OLED面板可以在非平面上实现影像显示,让OLED电视在形态上有了更多的可能。

从去年至今,上游液晶面板均价持续上涨,严重冲击到液晶电视整机厂商的经营利润。这种情况,客观上迫使更多的彩电企业投身到OLED电视阵营。

在中国彩电市场,目前OLED阵营扩张到了六个品牌,创维、索尼、长虹、康佳、飞利浦、LG等企业都是OLED电视技术的坚决拥护者、践行者和推动者。

其他显示技术流派的彩电企业总是喜欢标榜自身的产品是“超薄”的,事实上,只有OLED电视才能真正做到“薄如蝉翼”。

2017年4月,创维发布了具有未来电视形态的Wallpaper电视(壁纸电视)。Wallpaper电视是OLED电视技术发展到相当成熟阶段后的革命性产品,超薄贴墙的新形态让电视机从液晶时代的“挂”在墙上变革为“贴”在墙上,电视机首次与墙面实现无缝吸附。

Wallpaper电视无疑彻底颠覆了人们之前对电视机形态的认知和想象,并赢得了业界赞誉。2017年7月18日,在由工信部运行监测协调局和工信部电子信息司指导,中国电子视像行业协会与奥维云网(AVC)联合主办的“CRC 2017上半年度彩电行业研究发布会”上,创维Wallpaper电视荣获“2017年创新设计奖”。

今年以来,OLED电视从品牌阵营到产品形态都有了突破性的发展。如今,韩国的LGD以及中国大陆的京东方、华星光电等主流面板厂在OLED面板的研发、生产上进行大规模投入,随着面板供应的增长和价格的下降,有利于OLED电视市场进一步爆发。苹果公司在今年下半年将推出的iPhone 8上会首次采用OLED(有机发光二极管)面板,这已经成为显示面板行业公开的秘密。苹果加入OLED产品阵营,会驱动更多的面板商进军OLED产业,这对于OLED电视市场来说,自然是利好消息。

消费升级是中国乃至全球彩电市场的主旋律,2017年上半年中国彩电市场规模虽然呈下降趋势,但消费者对高端差异化电视产品的需求仍然在增加。OLED电视作为高端市场的代表性产品,其销量暴增意味着OLED电视阵营的前瞻性技术布局已奏效,并推动彩电业结构性变革进一步加剧。






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作者:佚名
来源:梁振鹏