今年5月3日，贵州茅台集团宣布茅台酒限价有新规定，包括批发价不能超过1200元，零售价不能超过1300元。新规定最终引致茅台于市场上短缺及假酒涌现。

茅台集团的新规定，引致市场上短缺及假酒涌现。图：国酒茅台

自茅台酒订下新规定，批发商认为无利可图及利益收窄，更停止入货致茅台于市场上短缺。有茅台零售商指，今年度的茅台价格尚算理想，与去年的800元相比还要高。但由于今年度订立新规定，故他们难以进货。原因是利润太低及数量上受限制。

更有其他零售商指，有经销商不断抬高批发价高而令利润低微亦拒绝进货。有国营店店员表示，大部分存货于上半年已售出，今年度厂家的制酒量又下降，导致茅台酒于市场上短缺。

虽然茅台酒的批发价及零售价有所规定，但仍有商店看准市场短缺，不理会相关规定把价格提高至1500元一瓶。

茅台酒于市场上短缺，相反茅台酒空瓶于网上的价格却上升，一个茅台酒空瓶的收购价高达400至500元。有人认为，有假茅台商家收购茅台酒空瓶制造假酒。有人指，由于市场上太多假酒涌现，连真的茅台都不会再卖。