7月的酷暑来的特别早,在完全没有心理准备的情况下,国内很多城市的气温就持续突破40度,从南到北,一片喊热之声音,“长江的水都被烧开了”、“黄河的水都被烧开了”……为了避暑,旅游经济忽然崛起。

中国旅游研究院调查数据显示,2017年三季度,城镇和农村居民整体出游意愿环比持续上升,达到84.9%。明确有出游意愿的居民中,65.3%的受访者表示,会将目的地是否具备“避暑”因素作为主要决策考虑条件。

以百度大数据为支撑的消费者关注度来看,避暑旅游关注度一直呈上升态势,相关搜索在7月份达到一个峰值。

只是目前存在的问题,是避暑旅游的消费产品相对单一,并没有适应全中国人民躲避酷暑的多样需求,尤其是在中国旅游的大众化与家庭化、个性化与多样化、散客化与自助化、休闲化与体验化、品质化与中高端化等特征,都是稍显不足。

来自携程的大数据显示,避暑最多的城市人群是北京人,今年北京的酷暑也是憋坏了很多首都人民。

一线城市避暑客源最多

青壮年居然对高温最敏感,最急于去寻找避暑的地方躲个清凉。

另外避暑的消费意愿也很强烈,大部分人的消费承受度在2千到4千之间。

避暑旅游即以避暑为主要目的而开展的旅游、休闲度假。一般而言,避暑旅游主要集中在每年夏天的6-8月,有时也会从5月开始,10月结束。

2017年的避暑旅游,叠加暴热天气和学生暑假,成为旅游目的地以及线上线下旅游商家关注的重点。

庞大的消费人群成为各电商竞相追逐的热点,各主要在线运营商无一例外地将避暑旅游作为其夏季主推的活动。

旅游经济季节性明显,避暑游收入,成为东北、西南以及城市周边海滨、森林景区的全年旅游收入重点,甚至超过一半。其中以五台山、北戴河景区为代表。主打冰雪游的河北张家口崇礼,也是夏季避暑游胜地,夏季收入占到全年的一半。

从地域来看,中国的避暑旅游地点主要分两类。一类是远距离避暑度假游,主要集中在中国西南、东北等地,比如昆明、贵阳、凯里、长白山等地;另一类是周边游,也是目前增长最快的主题游,目的地集中在大城市周边,比如北京周边的北戴河、张家口、承德等地,类似的海滨、森林等地成为热门避暑地区。

截至目前,上海、北京、成都占据“出逃避暑”城市排行榜前三甲。而从出游目的地的选择来看,目前,青岛、昆明、西藏、西宁、秦皇岛、厦门、九寨沟、丽江、哈尔滨以及乌兰察布等避暑胜地人气爆棚。

如果按照为避暑每人次消费支出为1000-3000元,未来避暑市场的潜在规模有望超过3000亿元,中国未来的避暑经济仍有巨大的开发空间。

另外,在旅游消费升级的大背景下,海外旅游消费激增。海岛游依然热门,特别是亚洲地区的海岛成为旅游热门地区,包括泰国普吉岛、印尼巴厘岛、马尔代夫、日本冲绳、菲律宾长滩、马来西亚沙巴、越南芽庄、泰国甲米等,潜水、皮艇、快艇等水上项目,成为消费重点。

驴妈妈数据显示,7月中旬至8月中旬,普吉岛、曼谷、芭提雅、苏梅岛、清迈将是最受中国游客喜欢的五大热门目的地。

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