色彩就像是一味可以控制心率的药剂

时而让你心跳加速

时而让你沉默冷静

What is color?

什么是色彩

色彩,是光照射到物体表面后反射到人眼所引起的一种视觉心理感受。是进入眼睛的光之后传达给大脑所产生的感觉。是的,色彩是一种人大脑意识里的感觉,现实生活中并不客观存在色彩这个东西。

色彩是营销中起着决定性作用的元素。如何让色彩发挥出最大的价值,在陈列中从视觉到心理对顾客起到影响作用,并最终直接导致顾客的主动消费是每一个陈列师都应该认真考虑的问题。

Components of Color

陈列的色彩构成

色彩有三要素:色相,明度,纯度。色彩有十二色环,是由原色(primary hues),二次色(secondary hues)和三次色(tertiary hues)组合而成,色相环中的三原色是红、黄、蓝色,彼此势均力敌,在环中形成一个等边三角形。

在色相环中,两种颜色距离愈短则共性愈大。共性越大意味着视觉上给人的冲突感越小,对比性也愈弱,所产生的效果就愈和谐。那反之,在色相环中两种颜色的距离愈大,共通性越小,冲突也愈大,对比愈强,产生的效果就会很活泼、很强烈。给人相应的感受也会更加带有刺激感、跳跃感,以及视觉上的冲击力。

Basic Apply of Color in VM

陈列基本配色

在陈列色彩中,根据每个季度相应的对应色对多色的服装进行规律性的规整和统一,使之视觉上整体效果十分突出抓人眼球,同时还要主次分明,易于顾客识别、注意到本季度的主推产品,从而促进店铺的销售;色彩的明暗、强弱、面积大小也是要考虑到的因素之一,经验丰富的陈列师可以通过色彩调整卖场的节奏感,从而调动顾客的购物情绪。

(1)同类色相配:深浅、明暗不同的两种同类颜色相配,产生一种柔和、宁静的感觉,是卖场中使用最多的一种搭配方式。比如:玫瑰红陪淡粉色,咖啡配米色,象牙白配米黄色,同类色配合的服装会显得十分柔和。

(2) 对比色配合:多种色彩对比强烈的配合在一起会产生强大的视觉冲击力。不同品牌根据自身品牌的定位和消费人群的定位也会对卖场中对比色搭配进行不同情况上的运用,从而调节卖场气氛。

(3)无色彩和有色彩的配色: 色彩明度的大量使用会很强程度地增加陈列的现代感、甚至未来感。通过明度上的差别也可以十分明智地突出重点、使店铺陈列里的主推产品从其他过季产品中脱颖而出,跳入顾客视线。这样的陈列整体上也会显得更加有层次感。

每一个店面就像是陈列师的游戏场。每天都在上演的是一场陈列师和消费者之间的心理游戏。而色彩就是这里面“调皮又狡猾”的操纵者之一。所以陈列师,你能按捺住这些色彩吗?让他们为你而服务去在这场消费游戏里征服你的消费者呢?

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