文/令秧


“现如今,但凡更新换代或推出全新车型,车企们都爱往‘年轻’这一关键词上靠拢,这也不难理解,毕竟在年轻消费者主导的市场中,谁把握住了年轻的脉搏谁就是真正的赢家。在近期频繁的以年轻为主旋律的众多新车发布会中,全新KICKS劲客‘带劲’上市给人留下了清晰且深刻的印象。”


自2008年逍客进入中国、开辟了新的细分市场并带来全新的销售增长点以来,东风日产就尝到了入门级紧凑型SUV的差异化定位带来的甜头,如今期盼已久的首款小型SUV全新KICKS劲客在天府之国成都也迎来了正式上市。




从近两年的汽车市场来看,随着消费升级,有更好实用性的SUV市场持续火爆已是不争的事实,这一市场成为很多车企新的销量增长点。这其中,紧凑级和小型SUV占比最重,促使了相当一部分车企去积极布局小型SUV产品,市场状态迅速转化为“红海”。


面对已成“红海”的小型SUV市场,劲客作为东风日产旗下最年轻的后起新秀,承担的压力可谓不小。不过,相对于竞品车型,后来者劲客对目标消费人群的理解与认知显然更为精准,以 “劲”炫造型、“劲”享空间、“劲”玩科技、“劲”闯动力为标签入市的劲客走了一条新路子,重新定义了小型SUV的产品特性,势必会对传统的小型SUV市场造成不小冲击。


 身兼重任,劲客杀入小型SUV市场


在销量方面,继2017年上半年销量数据出炉后,东风日产闪亮的成绩单吸引了众人的目光,其上半年终端销量达到了477,917辆,同比增长6.1%,舒适家轿、SUV与动感车型三大阵营也在各自的明星车型带领下屡创销量神话,东风日产挑战合资品牌销量TOP3的势头正猛。在如此契机下,最新小型SUV劲客应运而生,其后来者的身份既是难得的机遇也是重大的挑战。




同时,随着东风日产进入“YOUNG NISSAN 3.0”时代,旗下产品在延续此前设计年轻化与安全配置升级的基础上,更加注重新阶段开启的“i3计划”所主打的产品智能化,这一点在全新推出的首款小型SUV劲客身上体现的更为显著。劲客的到来不仅将助力东风日产开拓小型SUV市场,还加速了东风日产品牌年轻化战略的进一步发展。


 强劲产品,劲客实力诠释品牌年轻化


随着新一代年轻消费群体逐步占领市场,基于对有主见、有激情、有个性的“劲客青年”这一年轻群体的深入洞察,以及对消费趋势的准确预判,东风日产推出最新全球战略SUV车型——全新KICKS劲客。劲客以消费者的个性需求为出发点,将年轻化的鲜活理念融入整车设计与研发的全过程。




首先是设计方面,无论是外观表现还是内部设计,劲客专为年轻消费者打造的意图一目了然。新车拥有日产新一代V-motion家族前脸,配合粗壮的镀铬进气格栅,辨识度极高。同时时尚拼色车身、悬浮式车顶、17英寸炫动切削轮毂、D型动感多功能方向盘、带远近光自动控制的回旋镖LED前大灯等元素,都彰显出十足的科技感与时尚感。拼接、撞色的元素同样运用到了车内,内饰的整体设计也体现了年轻的风格。从设计上来看,对比同级别小型SUV略显平庸的造型风格,劲客的设计满足了年轻消费者的个性化需求。



其次是空间尺寸方面,新车整体车身尺寸为4295/1760/1588mm,同时拥有超越同级的2620mm的超长轴距。除此之外,劲客的行李箱容积也达到同级最大的428L,后排座椅能实现4/6式放倒,为日常使用带来极大的便利。



在配置方面,劲客也给人足够的惊喜,拥有搭载在逍客、新奇骏和楼兰等车型上并且同级少有的智能配置,包括智能公路稳行系统、NISSAN i-SAFETY智能主动安全系统、7英寸智能手机互联系统等三大配置,充分满足了年轻消费者的用车需求。


而在动力方面,劲客搭载了日产全新的第三代HR15全铝发动机,最大输出功率91kW,峰值扭矩147N•m,传动体统匹配可模拟6速的CVT变速箱。这款发动机更轻,动力更强,带来了显著提升的节油效果。从账面数据来看,全新HR15发动机最大功率提升了10%,扭矩提升了5%,油耗降低了7%。



总的来说,新车集酷炫时尚的拼色造型、自信驾驭的智行科技、宽裕舒适的座舱空间及高效节能的动力总成四大核心产品力优势于一身,加之智能公路稳行系统、NISSAN i-SAFETY智能主动安全系统、智能车载互联系统三大傲视同级的科技配置,强劲的产品力使得新车在同级竟品中形成强大的竞争优势。

 后来居上,劲客将重塑小型SUV市场格局

不仅拥有年轻化的造车理念,东风日产还从年轻消费者的生活习惯和消费理念入手,打造一系列创新、多元化的营销举措。劲客上市前,牵手全球知名游戏IP《最终幻想XIII》以及国内热门综艺IP《极限挑战》,并联合天猫发起AR抢红包及“天猫超级品牌日”等活动,大大提升了品牌与新产品的曝光率。而在上市发布会现场,劲客也通过打造年轻潮流的“劲客街区”,并创新地将车型核心信息融入到活动场景及歌舞剧表演中,力求打造出劲客年轻潮流的产品形象。



作为一款面向年青消费群体的小型都市SUV,劲客不仅拥有强劲的产品实力和年轻的营销举措,同时新车还用诚意十足的价格刷新了年轻消费者对于高性价比的固有认知。新车共推出4款车型,官方指导价为9.98万-13.48万元。同时,东风日产还推出了一成首付的购车计划,减轻消费者购车压力,大幅降低购车门槛。



以后来者的身份进入到目前已成“红海”的小型SUV市场,劲客凭借精准把控紧抓消费者痛点,与同级竞品形成明显差异化的产品亮点,同时也展现了其年轻化的产品定位与营销举措。新车打造了东风日产小型SUV全新标杆形象,并助力东风日产进一步开拓小型SUV市场,深化品牌年轻化战略。全新KICKS劲客的加入,不仅联合东风日产SUV家族形成国内合资SUV市场中最全面、最具影响力的SUV产品矩阵,加速助力东风日产迈向“合资品牌TOP3”行列,还将重塑小型SUV这一细分市场的现有格局,让我们拭目以待。


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作者:佚名
来源:排气管