网络阅读这门生意,QQ阅读把微信读书甩出了十条街

7月份,微信读书正式发布2.0版本,全面上线音频内容,除了之前发布的“微信读书电台”,还新增了“讲书”功能,让专业讲书人帮助读者快速了解书籍内容,进一步降低阅读的门槛。这也是自2015年微信读书上线以来,第一次大版本的更新。

相比微信读书电台以主播朗读作品为主的5-15分钟短音频形式,微信读书“讲书”功能则主要是30-40分钟的长音频形式,通过讲书人对书籍的讲解,让用户更快速地获取到这本书的知识。

先看音频,进口在微信读书APP的开屏首页右上角的“FM”标识。冲着标题去听了收听量2792当日排名第二的音频,名字叫做《<悟空传>:原来一无所有就叫做齐天大圣》。

接近13分钟的读书音频是这样分配的,十几秒的电影原声台词开头,然后是女主播读的一段《悟空传》经典台词,“我要这天,再遮不出我的眼,我要这地,再埋不住我的心,要这众生都明白我意,要那诸佛都烟消云散。”在换场的音乐背景中,女主播开始讲书,最后四分钟播放的是蔡健雅给电影《悟空传》献唱的一个插曲《紫》。

除去转场音乐和结尾音乐的时间,13分钟的音频还剩8分钟讲书时间,8分钟里又讲了什么?大概比看电影版《悟空传》的感觉好一点,因为除了名字一样,至少内容还是相关的。

“讲书”的入口就比较“隐蔽”了,来回点了好多地方才算找准入口,原来就在打开软件后的“发现”第一屏里,点开显示框“查看热门书籍”即可找到。

这些书籍是按排名先后罗列的,排名前三分别是《摆渡人》、《岛上书店》、《随遇而安》,《摆渡人》是接近27分钟的一个音频,显示有六万多人在听,而《岛上书店》是接近23分钟的一个音频,显示一万多人在听。排名仅差一名,可是听众却差了五万人。

根据易观发布的《中国移动阅读市场季度监测报告2017年第一季度》数据显示,掌阅iReader依然保持活跃用户规模优势,以7269.35万的活跃用户规模领先,QQ阅读以7120.74万的活跃用户规模位居第二。

QQ阅读和微信读书都是鹅厂的产品,但前十的榜单中却没有微信读书的身影,按照排名第十的当当读书370万季度活跃用户的规模推算,微信读书的数据并不太乐观。

看来,背靠微信,也不是每一个产品都会大红大紫。

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