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编辑 李东阳

来源 | 首席营销官:(id:cmo1967)原创互联网营销第一媒体。


你没看错!为跪舔年轻人,连外卖品牌都要潮酷到底的今天,唯品会却敢拿不可一世的90后开涮,还请来了满脑子冒冷气的奇葩说辩手傅首尔出演。看了视频之后,我先是很热,然后很冷,一冷一热的,就感冒了......  



文艺青年的理想主义

“生活不止诗和远方,还有啤酒防晒榨汁机。”

职场鲜肉的情绪危机


“世界很大,也要看脚下。”

都市白领的生活压力

“夏天逃离北上广,不如吹着风扇爽。”


“逃离北上广”、“寻找诗和远方”、“世界很大我想看看”,可以算是近两年轰炸网络的强力鸡汤,唯品会微微一笑,告诉你:“我不给你灌鸡汤,但我要告诉你如何巧妙的喝鸡汤。”


唯品会把这些社会现象植入在一个焦虑躁动的夏天,但并没有为了719大促浮于表面的说“热”本身,而是用“想要逃”的这种现象告诉你:在夏天,身体热不可怕,怕的是头脑发热。最后,用一个巧妙逗趣的“神打脸”引到唯品会的719夏日大促。道理为先,产品在后。


这不是明显让90后小清新和理想主义青年哪凉快哪呆着去嘛?


但三个系列短片的处理方式还是以一个开放式的观点进行讨论,并没有绝对结论导向,甚至还有点黑色幽默的味道。


满kindle的诗和远方,却接受不了人性的真相?那就来瓶啤酒晒晒太阳,谁敢说里面没有真谛和诗意?满脑袋理想主义,却不敢面对钱包里的压力?先攒好生活的装备,下一步才是攒好看世界的装备!心怀壮志来到北上广,恨不得明天就年薪百万。请先吹吹风扇冷静一下,因为有几亿人和你想的一样。


其实关于这种青年危机和大众对90后的宠爱,网上已经讨论的很全面了。但作为品牌本身从这种角度来做营销,还算挺新鲜的,算是跳出了传统电商广告的框框。


还记得前阵子唯品会大V删掉所有微博的奇葩事件吗?我的理解是这个品牌要升级了——立志要成为一个不走寻常路的品牌!


不硬凹造型,不做丧文化,不整文艺片,不耍酷,不装另类......却偏偏找来傅首尔,假亦真来真亦假地打起了年轻人的脸......



现在,越来越多的品牌都在讨好年轻人,不论是将品牌形象时尚化,还是最近很火的丧文化,亦或文艺到骨子里的手法我们已经见的越来越多。但是这真的是年轻人眼里定义的自己吗?唯品会719大促另辟蹊径,说起了“大实话”,倡导年轻人别被理想主义绑架,活在当下。这样的freestyle,勾起你剁手的欲望了吗?


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作者:佚名
来源:首席营销官