随着互联网直播行业的迅猛发展,近年来,越来越多挑战也浮出水面。这里面既有来自外部的因素,也有直播行业内部的因素。接下来,我们不妨总结一下,看看直播行业未来将面临哪些挑战?

 

一,版权问题将成为直播行业的新挑战

 

笔者最近看到一则新闻,是说花椒直播因侵权成被告,这到底是怎么回事儿呢?从报道来看,中国音乐著作权协会(音著协)认为,在直播类的网站和手机应用当中,有大量的在线音乐使用,其中一部分是表演者直接演唱歌曲、演奏音乐,有些是将歌曲作为背景音乐。根据《著作权法》的要求,这些音乐使用都需要事先获得词曲著作权人的许可并支付相应的使用费。但是以花椒直播为代表的一些直播平台一直没有解决相关的著作权问题,损害了音著协所代表的国内外词曲作者的权益,因此才将花椒等直播平台告上法庭。

 

这其实反映了直播行业未来一个非常巨大的潜在隐患,这一问题在之前没有出现过。但随着直播行业越做越大,必然会引发版权方面的纠纷,毕竟歌舞类表演在直播内容中占据较大的份额。而要解决这一问题,只有两个方案,一是直播平台花钱购买相关版权;二是取消涉及版权纠纷的内容,无论是哪个方案,对直播行业的影响都是巨大的。

 

二,政策监管是直播行业不能逾越的挑战

 

在2016年,相关部门对网络直播的监管基本处于“真空”时期,在这种背景下,整个网络直播行业得以迅猛发展,并快速积累海量的用户和主播资源,然而,前不久红杏直播、蜜桃秀等18款应用的查处充分暴露了行业普遍存在的“打擦边球”现象,也预示着未来对直播行业的政策监管将会越来越严。

 

众所周知,近年来,用户对直播内容已经出现越发审美疲劳的局面。因此,为了持续吸引用户,不少直播平台开始大擦边球,推出一些敏感内容。但在未来,随着政策监管的强化,这种策略将不再凑效。当然,反过来讲,如果网络直播肃清了各种违规内容,对用户的吸引力必然下降。

 

三,数据造假,商业模式不成熟是来自行业内部的挑战

 

而回归行业内部,数据造假、商业模式不成熟则是不容忽视的内部挑战。所谓数据造假,即通过僵尸粉、机器人营造出虚假繁荣。这种现象到底有多严重呢?一家直播平台工作人员赵女士透露,以往最简单的方法就是“乘倍数”,也就是把在线观看的真实人数,乘以一个倍数,少则2倍,多则10倍。也就是说,我们所看到的真实人数,可能只有直播平台呈现数据的十分之一。随着数据造假越发严重和普遍,整个行业的发展基础也将被动摇。

 

再来说说商业模式的问题,之前网络直播行业都是靠烧钱来维持运营。而且,绝大多数平台并没有想过如何构建一个持续、成熟的商业模式,所以当风险投资冷淡下来之后,亏损问题便浮现出来。绝大多数垂直平台的商业模式是流量广告和虚拟物品,不过相对于推广成本、带宽成本和主播签约成本而言,仍是杯水车薪。如果商业模式不成熟,那么未来必然还会有越来越多直播平台走向倒闭。

 

总的来说,互联网直播行业未来面临的挑战还有很多,鉴于篇幅,这里不一一列举,那么这一新兴的行业还有未来吗?哪些企业能克服这些挑战脱颖而出呢?拭目以待。

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作者:佚名
来源:互联网行业观察