从今年四月份苹果在微信公众平台上收取30%打赏分成开始,苹果在华的动静一直惹人关注,最近,又有消息称苹果正在酝酿取消这30%的抽成,将不再强推应用内购买。这让那些大部分纠结于到底是选微信还是苹果的选择困难症患者不治而愈。不过,这么一家大公司翻脸的速度简直比小孩子还快,不禁让机哥想这背后会有什么阴谋?



更有意思的是,Apple Pay也首次在华推出了消费补贴政策,即在中国联合了一些零售商、商业银行,对于消费者使用苹果支付购买的商品提供打折优惠,更有一些折扣高达五折,同时还包括50倍的银行信用卡的积分活动。这可是苹果史无前例的一次大力度补贴。


以上两个苹果在华政策的改变,也说明了它还真是舍不得丢掉中国市场这么大的一块肥肉。苹果终于开始学会了迎合中国移动支付市场的用户需求,但如今支付市场早已被瓜分,苹果真的能够后来者居上吗?

 

移动支付市场大势已定


如果说,任何事情总是讲究天时、地利、人和,那么在中国这个发达的移动支付市场上,可能网络的规模效应以及用户的习惯才是王道,前期依赖补贴来扩大自己的市场份额才真正符合中国用户谋求红利的心理需求。


根据Analysys易观发布的《中国第三方支付移动支付市场季度监测报告2017年第1季度》数据显示,2017年第一季度,中国第三方支付移动支付市场交易规模达188091.2亿元人民币,环比增长46.78%。其中腾讯金融和支付宝的整体市场份额已经高达93.21%,在整个移动支付市场占据绝对主导地位。


虽然苹果表示自己在NFC支付市场占比高达九成。但当前中国的移动支付市场数据显示,基本都是通过扫码支付主导的,因此,苹果NFC占支付市场的九成也是没有太大的意义,一旦人们形成了一种扫码支付的习惯,想要改变这种习惯可并非一件容易的事情。


另外,想要普及一种移动的支付习惯,光靠补贴政策也是不够的,中国人习惯使用微信和支付宝支付的原因也并不仅仅因为有补贴政策这么简单。


支付宝背后是阿里电商,承载着人们衣食住行的刚需与交易闭环的重要组成部分,微信更是中国人社交网络的一种延伸。两家垄断移动扫码支付市场的背后可以说是中国两大互联网巨头生态构架的支付场景的力量。


这就要提到支付场景的问题了,现在的用户在支付时哪一个不是掏出手机点开支付宝和微信,真正选择Apple Pay的用户又会有多少?



对于用户来说,支付方式肯定是越简单越好,而用Apple Pay时就会有一些实际的问题引发用户们的吐糟,比如说绑卡过程虽然很简单,但绑不绑的上还要看你的人品了。


另外,在国内可支持的商店中,估计也就只有711和麦当劳能够普及了,其他的小商小贩你问他Apple Pay是什么他都不一定知道,但是问微信或支付宝就一定会明白,这就是差距本质的所在。


因为微信、支付宝这些二维码支付方式除了基本支付功能外,还都兼具社交、转账、发红包等等高粘性的功能,而正是这些功能的存在也拉动了用户的使用频率。


本已失去了抢占市场的机会又没有什么值得用户体验的优势,你说Apple Pay在中国市场的胜算还剩多少呢?显然,苹果的醒悟还是太晚了点。

 

NFC并不能给苹果争光


苹果这次的补贴政策一方面是想挽回一些流失的中国用户,另一方面,也有可能是在强推NFC功能。


如今越来越多的智能手机厂商把NFC作为一个卖点,不排除智能公交卡会成为厂商们下一个争夺点的可能,苹果可能也是想在NFC的竞争中在中国市场留有一席之位。但比扫码“更简单更先进的”NFC在中国市场还是很少人使用的。



NFC本质上是通过模拟各种卡片来完成支付,因为绝大多数公交卡、IC卡都基于RFID技术,而NFC同样基于RFID技术,所以对于搭载NFC功能的手机来说,可以模拟各种卡片,但NFC与扫码相比还是存在很大的问题的。


首先是芯片成本问题。


虽然支付宝、微信扫码支付在支付时需要配备专门的扫码器,甚至很多场景下只需要一个打印的二维码即可,但是基本上一个扫码器可以服务所有的手机用户。


但是对于NFC芯片来说,却需要在每个人的手机上都装上一个NFC芯片才能够实现。而现在的手机厂商几乎都是使用的NXP公司的NFC芯片,而一块芯片的成本达到几美元,一部搭载NFC的旗舰手机在这一项上可能就会多花数千万甚至上亿元人民币。


这些钱如果拿给微信、支付宝,几乎可以给一座城市里所有的超市、卖场、公交配上扫码器了。对于能用扫码解决的问题,NFC就显得有些曲高和寡了。


其次是调试问题。


对于一套设备全国都能够通用的扫码支付来说,NFC的调试也是一个大问题,毕竟各地的支付场景各有不同,不一定都支持NFC功能。我们拿最普遍的公交来说,有些城市的换乘、不同城市之间的对接、折扣等方式错综复杂,如果要让手机的NFC芯片完全模拟公交卡的工作,那么调试不仅需要很长时间,还需要大量的费用。


最后是推广问题。


对于各地的商家来说,配合手机厂商们来适配NFC芯片、加装新款POS机这样的工作他们也不一定想干,但是使用NFC之后也不会增加自己的收入!


二维码却不一样,方案几乎都是由支付宝或微信统一提供,成本低,调试简单,所以可以看到,与其配合手机厂商,城市中更喜欢和支付宝或微信合作。显然NFC并没有想象中的那么方便快捷。


在支付宝、微信的“无现金城市”版图越来越大之后,手机厂商们力主的各种Pay生存空间只会越来越小了,因此,如果说苹果想要借补贴的政策来力推NFC,就显得有点霸王硬上弓的感觉了,更何况NFC在目前的中国市场并不吃香。


事实上,苹果现在需要考虑的是NFC支付与扫码支付,究竟哪种方式才是代表先进生产力以及未来潮流用户更为青睐的方式?不过,苹果好像站错了队。

 

中国市场已成苹果的一大心病


众多周知,从2016年开始,苹果在华的业绩突然下滑,在公布的2017财年第二季度的数据中显示,苹果大中华区营收107.26亿美元,同比下滑14%,这已经是苹果在华连续第五个财季营收下滑了。在手机的市场份额方面,也被崛起的国产手机品牌OV甩在了后面。



之前的收取打赏分成,其实目的很简单,就是为了增加苹果在华的营收额,手机业务不行就在App Store上做文章,但是,随着国产手机的日益崛起,也让中国用户看起来没那么容易的就做出妥协。


而苹果这次又决定取消打赏分成,虽然一部分原因是由于监管部门的压迫,另一方面,大概也意识到了如果继续强硬的收取打赏分成,就会逼迫很多中国用户放弃苹果转战安卓,这也势必会影响未来苹果的销量。


取消打赏分成、Apple Pay首次在华推出消费补贴政策,这些都是苹果在华做出的妥协,无论是哪一方面,显然苹果都舍不得失去中国这么庞大的市场。但是不得不说,想要在Apple Pay上挽回似乎已经无力回天了。


至于Apple Store上面的收益,在中国主要还是看未来iPhone 8的表现了,如果iPhone 8的销量不错,自然会引来一些新的苹果用户,而当下的中国,毕竟很多人已经意识到花几块钱或者十几块钱就能买到一个能提升生活品质的app是一件性价比极高的事情,中国用户这几年对于买软件这件事情也是越来越重视了。


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作者:佚名
来源:搞机哥