自5月重回国内新能源销量榜首后,比亚迪再度以11198辆的单月销量过万的成绩蝉联了6月新能源销量第一。根据乘联会近日发布的上半年新能源乘用车销量数据,比亚迪不仅取得了“6月国内新能源销量第一”的成绩,更毫无悬念地以34634辆的成绩摘得“2017年上半年中国新能源汽车市场销量第一”,以15994辆的成绩获得“2017年上半年国内插混销量第一”!


 

如此成绩背后,引发了朋友圈的阵阵刷屏。从各种赞赏和评论的声音来看,比亚迪的新能源战略以及产品实力和市场表现,显然得到了大家的强烈关注和认可。

 

车市红点认为,比亚迪“新能源正当红”的背后,是其新能源车“7+4”全市场产品布局、“542核心技术”发力的必然。值得注意的一点是,站在新能源SUV风口之上,在宋DM和唐等“当红SUV”的带动以及完善产品布局的助力下,比亚迪新能源销量将持续攀升,真正成为了新能源行业的领军者。

 

新品组合重拳出击,新能源矩阵抢占市场先机

 

比亚迪汽车作为新能源汽车的开拓者,拥有自主知识产权的电池、电机和电控等核心技术,开发出了王朝系列新能源产品,在新能源成为中国汽车发展新主流的今天,已经成功占据自己独有的市场地位。

 

早在2015年,比亚迪发布新能源车“7+4”全市场战略布局,比亚迪争做新能源车大鳄的路线图逐步浮出水面。可以窥见的是,在乘用车领域,比亚迪纯电动/插电混动双向发力的发展规划,已经使其成为中国新能源汽车行业“领军者”。

 


 从2017年上半年开始,比亚迪接连上市唐100、秦100、宋DM、宋EV、2017款唐,以及改款新车秦EV和e5(10万级以上纯电动新能源汽车),刷新了插混和纯电两大产品线,完成了一个覆盖“纯电+插混、五座+七座”的强大新能源SUV产品矩阵。


从上图我们看出,比亚迪上半年荣获了插电式混动汽车销量第一,销量实现了近1.6万辆,高于第二名上汽两千多辆。而从比亚迪上半年全系车型销量不难看出,比亚迪宋DM今年6月表现出众,销量从5月2068辆销量强势拉升至6月4552台,成为了比亚迪新能源目前的销量担当。

 

由此可见,新品组合、全系产品发力形成集群作战的进取姿态,是比亚迪在新能源市场保持销冠的重要原因。

 

比亚迪迎来发力期,产品品牌比翼齐飞

 

从销量数据上我们看到,在火热的SUV市场,比亚迪新能源SUV同样势不可挡。在今年4月17日的比亚迪汽车品牌盛典上,比亚迪宣布旗下新能源SUV宋DM上市。

 

数据显示,在紧凑型SUV火爆的背景下,搭载“542”核心技术和丰富智能配置,且首批1万台低至16.99万的宋DM,成为了比亚迪6月新能源业绩增长的主动力,其6月4552辆的销售表现,占比亚迪新能源车单月销量总比的40%,以强劲的上升势头带动了比亚迪插混新能源车矩阵的高调上扬。而宋EV300凭300公里的超长纯电续航里程,也备受消费者的青睐。

 

旗舰中型SUV唐,则通过首批1万台价格低至21.99万元的五座2017款唐和七座纯电续航里程达100公里的唐100形成有效的市场组合拳,满足了不同消费者的用车需求,在“542”强大黑科技和高端丰富配置的加持下,在高端市场上逐渐站稳脚跟。

 

除了产品本身,比亚迪对于新能源行业领导者品牌的塑造,仍然可圈可点。比亚迪针对消费者价值推出了一些列营销行动,如创新发布了“电动•未来”计划,解决消费者购车用车方面的痛点;又派送“13亿度出行用电”,鼓励纯电出行、践行“为地球降温1℃”的环保责任感,新能源汽车正逐步成为市场消费趋势,比亚迪新能源汽车也成为全国销售铺开的领衔者。

 

同时,比亚迪通过牵手奥斯卡影帝“小李子”、登陆国际高端高尔夫球赛、联手全球知名设计师艾格打造王朝概念车、与知名设计学院Art Centre合力探索未来的设计概念等一些列营销动作不遗余力地塑造高端品牌形象,助力品牌形象提升。

 


 

车市红点认为,产品、品牌、营销、服务的提前战略布局,促使了今天比亚迪可以收获“6月国内新能源销量第一”、“2017年上半年国内插混销量第一”、“2017年上半年国内新能源销量第一”三大殊荣,而这只是开始。我们相信,比亚迪已经做好了持续发力的准备,借助其新能源行业引导者的实力与全面丰富的产品布局,比亚迪有望重新回归主流市场,也能让更多新能源产品在全国范围内得以普及。




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作者:佚名
来源:车市红点