热点不在蹭的快,在于蹭的巧。

作者:出类记者 郑欢 陈睿
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这个夏天,

说话不带freestyle都觉得自己low low的,

一个词引爆了一个综艺。

哪里有眼球哪里就有广告。

火起来的《中国有嘻哈》,

吸引了不少广告主前来借势。

出类梳理了三支典型的说唱广告,

与大家一起说说:

论freestyle广告借势哪家强?


奔驰:我有freestyle,奥迪没有

没想到

第一个借势出视频的品牌是:

高端、贵气、稳重、逼格身份象征的奔驰。

视频由格莱美最佳MV获奖导演Dave Meyers亲自执导,

出镜的主角是奔驰GIASUV,售价20~30万,

奔驰为了迎合年轻受众也是下了不少功夫。

但是,

年轻人的心思,岂是那么容易猜的!

看完视频,网友纷纷留言:

吐槽的内容集中在2点:

1、蹭rap的热点降低了奔驰本身的档次感,

2、奔驰身为汽车品牌与说唱这种形式不搭调,

现在网友都这么专业了吗?敲键盘的小编有点惶恐。

其实,在今年5月4日,奔驰在官微上便针对年轻受众发布了一条主题为“放开活”的视频:

之后,火爆朋友圈的模糊字体海报(强调速度快)、需要倒着看的视频和长图(突出驾驶的自由感)······奔驰开始了年轻化品牌形象的塑造。

但这一次,确实差强人意,相比之前创意与产品功能做了很好结合,此支MV最大的硬伤的在于核心主题缺失

暂且不说汽车借势rap是否合适,视频并没有清晰的传递给受众一个核心的主题概念。只是将各种炫酷的画面配上了说唱,完成了整支MV,传递给受众的信息是混乱的,流于表面,并无核心内容。


New Balance:请来欧阳靖就可以了吗?

曾经在《致匠心》里走心做产品的New Balance,

如今邀请欧阳靖玩了把说唱。

 

今年7月26日,

New Balance将在上海国际赛车场,

举办“疾速对决”挑战赛,

并为2017年新品Fuel系列跑鞋造势。

欧阳靖是谁?

美籍华人饶舌歌手,

曾被评为“华人rap battle king”。

而他走入内地人民视线,

是因为火上天的《中国有嘻哈》。

每集都带上面具压轴出场,

酷酷地来段英文freestyle。

看吴亦凡一脸陶醉的表情

仔细来看这段广告

场景中加入了赛车、赛道以及跑步机等元素

而rap歌词强调了

 “比赛”,“速度”以“Fuel”等关键字

全程突出“疾跑”这一活动主题

New Balance此次请来欧阳靖不仅是看重歌手以及节目本身的粉丝效应,也看重了说唱与New Balance此次活动形式的关联。Rap是快速且极富节奏感的,Battle,是说唱最刺激的看点。而New Balance此次在赛车场举办跑步比赛,也是为了推广主打轻量速度的Fuel系列。

但请欧阳靖真能为New Balance此次活动代言吗?

更多是玩了个形式,蹭了个热点。此次活动主打“疾速挑战”,产品Fuel系列则是奔着更专业更快更轻去的,说白了,本质上和说唱没多大关系。New Balance大概也意识到了这点,因此在广告中给欧阳靖身边放了3位专业跑步者,平衡了一下主题。

  

阿迪:三叶草教你如何正确蹭热点

如果说,

奔驰和New Balance只是热了个身,

那最厉害的非三叶草莫属了。 

7月13日,

阿迪三叶草请来了嘻哈圈里的大牌。

发布了一支名为《Nomadic(游牧)》的说唱广告。

 先说广告合作对象——88 rising,

油管上的新晋东亚嘻哈推广说唱频道。

很神秘神低调,

但发掘的歌手团体在美国引起不小的轰动。

而参演的歌手中,

海尔兄弟是国内顶尖rapper团队,

solo歌手Joji被88risin寄于厚望。

就画面而言,

大量的红蓝高饱和度,

全程在线的特效+镜头畸变,

一如既往的三叶草风。

 

对于三叶草而言, “Originals(原创不息)”是其永恒不变的主题。而自由、挑战自我、坚持不懈则是三叶草一直推崇的。

 无论是今年年初在油管上轰动一时的意识流广告《Original is never finished》,还是最新发布的《Nomadic》,代表叛逆、表达自我的街头文化在三叶草广告中随处可见,这也与三叶草所推崇的原创精神相契合。

此外,三叶草广告选择的参演者大都是小众艺术家,说唱歌手或是不羁社区青年,此次邀请的海尔兄弟以及Joji毫无例外在三叶草的辐射圈中。

在这样的认知下,

海尔兄弟穿着NMD,不羁地唱着——

“收拾行李箱跟着我去东方搭乘我的热气球”

“去流浪 一起流浪”

“我远离家 远离她 去流浪”

 “扬鞭策马 孤独张建行走天涯”

弱化了蹭热点的印象,拍出了三叶草专属原创感。

出类君说:

同样是蹭热点,为什么奔驰的广告惹争议,而三叶草的广告被人赞?究其原因,是因为品牌主忽略了说唱与品牌调性的契合度 。

说唱兴起于美国黑人社区,运用大量俗语、利于等民间口语,它或粗矿、或狂烈、甚至挑衅暴力,某种程度来说,说唱文化属于蠢蠢欲动的不羁者。与三叶草一直紧跟时尚潮流的品牌最贴合。

所以说,热点不在蹭的快,在于蹭的巧。

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作者:佚名
来源:数英网