此前,兵哥在销量分析中说过,受购置税退坡及去年政策刺激透支消费的影响,2017年1-5月份中国乘用车市场整体销量增长放缓,除SUV市场同比增长17.1%外,其它轿车、MPV等市场均出现下滑。如今进入7月后,不少车企陆续公布了自己在2017年上半年取得的成绩。


而作为日系三大品牌之一的NISSAN品牌,近日也公布其今年6月份和上半年的销量成绩,其中6月份NISSAN品牌终端零售87154辆(含进口车),同比增长7.7%;批发88531辆(含进口车),同比增长1%。至此,东风日产上半年终端销售477917辆(含进口车),同比增长6.1%,批发销售474978辆(含进口车),同比增长11.4%,终端销售以44.3%的达成率,向全年销量目标更进一步。



其中舒适阵营中的轩逸以月均3万辆,半年累计销量接近18万辆的好成绩,6月轩逸更以38145辆的成绩赢得轿车市场销量冠军,再次成为东风日产销量的有力支撑。SUV阵营上半年终端销售163388辆,同比增长5.2%,如今东风日产已构建出合资车企中体系最广、结构最合理的SUV产品矩阵,新奇骏的上市、酷i科技SUV全新KICKS劲客的即将到来、“越野王者”途乐4.0全面进入东风日产经销商网络销售、再加上基于专业CMF平台打造的2017款逍客,有着超强动力组合的2017款楼兰也焕新上市。自此,东风日产已实现SUV品类全覆盖,有助于东风日产产销更上一层楼。动感阵营中包含新骐达、西玛、新蓝鸟在内,上半年实现终端零售59046辆,同比增长13%。



如今我国车市早已告别了“速度至上,占山为王”的时代,想要生存下去并谋图基业长青,一味追求“量变”是行不通的。要想成功,兵哥认为应该要以攻守兼备的打法,不断革新前行,在繁复多变的市场格局中,做到不跟随,不盲从。举个简单例子,目前SUV车型在国内市场依然火热,不少车企谋求单一爆款又或者盲目跟风的做法,将发展重心都放在了SUV市场,推出的车型同质化严重,没有取得应有的成绩,反而造成品牌体系车型严重失衡,得不偿失。



从东风日产在市场上的表现来看,其并没有出现“偏科”的现象,相反,取得的成绩在行业内如“尖子生”的水平。其实取得如此好的销量成绩与其企业战略分不开,例如稳疏渠道并创新性开拓渠道,施行“百城千县”战略推动渠道下沉,经过不断地调整,东风日产的渠道变得更富弹性,通过搭建收益管理、能力诊断、风险管理、沟通管理四大平台,全面提升经销商收益与客户满意度,与经销商合力共赢。除了完善渠道建设外,更关键的是东风日产积极推行YOUNG NISSAN 3.0战略,在全面步入客户年2.0时代同时并积极践行i³计划,推进全价值链智能化升级。



东风日产自从2015年开始推行YOUNG NISSAN品牌年轻化战略以来,如今已进入YOUNG NISSAN 3.0时代。从品牌焕新到品牌内涵丰富再到品牌溢价能力,“i³计划”的发布,以全价值链智能升级为核心,在日产智行科技、智造品质、智享体验三大维度全面布局未来,也标志着YOUNG NISSAN 3.0时代正式启幕。很多消费者会产生疑问,为什么东风日产会实行品牌年轻化战略呢?


其实道理很简单,那就是消费群体的年轻化。据数据显示,中国新购车用户中,80、90后占比由2010年的38%上升到了60%。由此可见,年轻人已经成为汽车市场的主流消费群体。毫无疑问,年轻化已经成为所有汽车品牌的发展重心。所以不难发现,近年东风日产推出的车型均运用了年轻化设计,无论是舒适阵容、SUV阵容还是动感阵容,东风日产的每一款产品都呈现出鲜明的个性与风格。例如上文提到的新骐达、蓝鸟、西玛以及即将在本月上市的劲客都是年轻化战略下的代表性车型。



除了产品年轻化外,东风日产旗下车型将全面导入日产智行科技,即不只应用于豪华车型,还应用到量产的紧凑车型上,使每个日产车主都能从科技创新中获益,实现“零碰撞、零排放、零距离”的目标,致力于汽车技术的智能化升级,从智能驾驶、智能动力、智能互联三大技术领域,为消费者带来更环保、更智能、更精彩的汽车生活。


例如智能驾驶方面,将向“零碰撞”目标迈进,如AVM智能全景式影像监控系统,智能车道调整等搭载在众多车型中,其中最具代表性的NISSAN i-SAFETY智能主动安全系统,随着全新奇骏的上市,已全面覆盖所有主力在售车型。未来几年,中国市场将率先分阶段导入ProPILOT自动驾驶技术,与“零碰撞”的安全出行愿景更近一步。



以“零排放”为目标的智能动力方面,东风日产引入油电混合动力、智能机械增压系统等技术,并在全新楼兰上已经实现配备。同时,在主力车型上搭载智能X-CVT无级变速和智能双C-VTC控制等技术,提升燃油经济性。而且,未来几年东风日产将导入量产电动车,实现真正的“零排放”。智能互联方面,推动人车交互“零距离”。未来几年,东风日产将在重点车型导入新一代智能互联系统,全面实现汽车的互联化升级。



如今东风日产还将结合年轻化的消费者需求,适时推出全新产品及焕新产品。可以看到,作为践行i³计划、布局YOUNG NISSAN 3.0的重要一环,东风日产在未来,将逐步实现日产智行科技全面导入中国,通过引入先进的自动驾驶、新能源技术及智能互联技术,实现产品全面升级,继续领跑“技术日产”核心优势,用技术的智能升级,强化“激情、挑战、自信”的品牌精神,为消费者开启智能化用车生活,为年青怒放。

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作者:佚名
来源:爱车兵团