彩电行业正在经历一场别致的消费升级。

7月11日，苏宁易购联合众多彩电品牌供应商推出了《2017年上半年彩电行业格局报告》，同时宣布启动7月28日苏宁易购“万人空巷抢彩电”活动，计划打响818苏宁易购发烧节的第一枪。

内容新风口重构彩电市场竞争格局

报告显示：当前彩电消费者已经进入到高端化、品质化消费阶段。在这种竞争状态下，如何让自家产品更具优势已经成为摆在各品牌面前的重要问题。

苏宁彩电相关负责人陶京海表示,以前凭借低价打市场的品牌需要重新审视自己，改变方向，从盈利模式上、从产品升级上寻找突破的点。

目前消费端有两个显著变化，第一个变化是随着消费者消费能力的增强，消费者越来越注重产品品质、注重产品个性。第二个变化是内容消费被逐渐认可，2016年是视频从免费到付费的标志年。《2016年中国网络视听发展研究报告》显示，付费用户的比例从2015年的17%增长到了35.5%。由此看来，产品升级与视频内容成为新的着力点。

苏宁开放百亿内容破局彩电寒冬期

而内容领域，正是苏宁的独家优势。调查数据显示，70%以上的受众关注影视内容，但也有超过四分之一的受众关注体育视频，这个比例可不可小觑。影视内容独家版权少见，重大体育赛事直播及视频版权则多为独家。

经过几年的布局，苏宁旗下PPTV在体育领域先后拿下了西甲、英超、亚冠、中超等多个国内国际赛事的独家版权，整体费用高达百亿。就在6月初的PPTV新品暨战略发布会上，其对外宣布开放百亿独家内容给整个行业，将联合各大品牌合作推动电视行业的变革升级。

所谓的开放百亿内容，主要是从两个维度，一方面，苏宁利用旗下PPTV的软硬件优势与彩电品牌进行不同层次的合作，将独家内容进行一定程度的开放；另一方面，苏宁将百亿的体育资源与市场深度结合，通过整合球队赛事、球星形象、赛场广告、直播版权等资源，实现用户从对体育内容关注到对品牌关注的转换。目前，苏宁已经打通了从体育直播平台到足球俱乐部，从英超转播到体育社区、体育大数据的各个环节，都可用来为产品、为品牌赋能。

国米定制版跨界产品引爆行业关注

这次“万人空巷抢彩电”活动，正是苏宁破局彩电业寒冬的具体体现。

7月初，苏宁联合三星打造了一款跨界定制版三星S8，引发了行业普遍关注；这次利用独家体育资源，苏宁联合康佳，打造了一款康佳国米定制机55R90，同样在彩电行业闹了一场地震。

电商+体育+彩电，产品还能这么玩？此次苏宁欲康佳联合推出的国际米兰版定制电视LED55R90，分别在外观、配置和内容三个方面，为国际米兰粉丝带来了福利，可说是深度定制化产品。

从外观上来看，电视机正面和背面均印刻了国际米兰队徽，待机状态下，机身正面的国际米兰和康佳图标会发光，增加更多时尚动感。硬件配置上，这款定制机采用了纯色硬屏结合HDR2像素级调光技术的组合，相比普通产品更加精准呈现绿茵场上奔跑瞬间，全新升级的MEMC Pro运动高清技术，在插帧补偿的基础上进一步消除光晕、色斑、残影，更好还原足球比赛画面，让用户观看比赛的感觉更好。视频内容上来说，内置了PPOS系统，也就意味着本属于PPTV独家的百亿体育资源尽可让用户进行选择。

这款国米定制机一经推出，就成为一道亮丽的景色。苏宁易购线上预订十分火爆，证明了这款定制产品的成功，也证明了跨界融合深度定制的势能。

一款定制产品的成功，只是苏宁易购在彩电领域的牛刀小试。苏宁彩电行业负责人陶京海表示：“苏宁与康佳的合作，只是一个代表，接下来苏宁将会把与更多的彩电品牌进行合作，把这种跨界势能发挥的更广，更好地助推这个行业的产品升级变革。”

对于这次 “万人空巷抢彩电”活动，陶京海还表示：“苏宁除了为大促推出海量新品和给力折扣外，还将通过体育营销、内容直播等创新玩法，帮助品牌商触达更多用户，进行大量精准曝光，从而实现销量的提升。”