十四年的风风雨雨,市场表现稳中求胜,东风日产至今仍在砥砺前行。稳固树立品牌形象,产品力及规模不断完善。经过近几年的坚持,东风日产于去年踏入市场品牌第一阵营,位居合资品牌前四。

如今,正值东风日产建厂十四周年庆。凭借这十四年积累的宝贵经验,东风日产对市场行情脉络已了如指掌,对未来发展判断准确。东风日产实现了一个又一个目标,稳步增长,成绩喜人,成功的根源值得我们深入探讨。

对于全行业来说,东风日产也起到了引领的作用。志向远大,目标明确。东风日产乘用车公司副总经理王金宁曾说:“东风日产成立至今,一直以敢为人先的激情和创新,一次次创造行业记录,更以务实稳健的心态面对机遇和挑战,践行承诺。面对未来中国汽车市场,我们充满信心,全力挑战合资品牌TOP3的目标,在新的发展阶段,发出东风日产最强音。”可见,今后的东风日产雄心勃勃。

东风日产成功的秘诀在于...

东风日产建厂自2003年开始,起初就制定了23中期事业计划、13中期事业计划、新中期事业计划这三大目标。贯彻并得以落实,学习速度大于外界改变速度是东风日产市场制胜的关键法宝。设备投入,培养可用人才。让员工不断学习,个人及团队实力不断提升。制造设备先进完善,人员知识储备丰富,增强企业活力,带动品牌持续发展。去年6月,东风日产三大中心建成。共耗资5亿元,建设东风日产先进工程技术中心、东风日产大学、启辰造型中心,占地总共约8.6万平方米,并开始投入使用。

从市场的反馈来看,截止至2017年6月。东风日产累计销量达到47.79万辆(含进口车),同比增长6.1%,前四月销量同比增长21.32%。几款重点车型,如骐达、轩逸、天籁、逍客、奇骏、楼兰等为品牌作出巨大贡献。SUV车型累积销量近16.34万辆,而常年位居销量榜前列的家轿轩逸,累积销量达18.01万辆,增幅可以用恐怖形容。

东风日产拿出了什么“武器”…

光靠产品本身还远远不够,懂得营销才能锦上添花。在品牌营销方面,东风日产向来实力不俗,线上线下宣传广告随处可见。体育明星代言,欧冠、NBA等赛事赞助,那些都是常规“手段”。在面对刮起的青春风暴中,东风日产快速玩起了新花样。

就比如,即将推出的全新小型SUV劲客。借助了动漫游戏IP《最终幻想XIII》及《极限挑战》跨界合作,推出500套主题限量版精品套件,前500名成交者可享。此外,“五四劲客青年节”主题刷爆微博和微信朋友圈。现今VR技术的普及,也可以成为营销的“好手段”。东风日产将在全国举办150场VR体验,带领大家通过全新的方式了解劲客这款产品。新式营销颇具成效,全新的营销模式在逐渐展开。

天籁牵手高晓松《晓说》、楼兰赞助《网易态度公开课》,东风日产会根据车型定位及消费群体,选择与产品用户契合的营销对象。同时,高端车型塑造品牌文化和内涵,提升格调,使整个品牌具备强劲、持久的宣传力度。

科技提供人·车·生活的优质服务...

东风日产非常注重用车生活与产品科技,“日产智行科技”将产品推向智能化领域的最前沿,为了打造舒适、智能、高品质的车型。并以“零碰撞、零排放、零距离”作为目标,为品牌未来发展格局做出重要规划和布局,奠定坚实的基础,为消费者带来智能化人·车·生活的全新体验。

“日产智行科技“会引领东风日产全系车型走向更加智能化的领域,主要从智能驾驶、智能动力、智能互联这三项技术方面展开。通俗来讲,东风日产车型将着力使用更丰富的智能硬件配置和软件互联系统,主要目的服务于人,让驾驶变得安全、高效、轻松,同时也更环保。在汽车智能配置还未普及之前,我们无法享受到科技带来的便利,所有与驾驶有关的判断和操作都是由驾驶者一个人来掌控。然而放置今天,汽车各类驾驶电子辅助系统层出不穷,让大家驾驶变得更加容易,另外也大大降低了行车安全隐患。汽车智能配置的广泛应用,真正做到了科技服务人与用车生活。东风日产主力在售车型100%配备了强大的NISSAN i-SAFETY智能主动安全系统,其中包含多项不同辅助安全科技配置。

编辑点评:东风日产历经十四年的发展,已成为市场当中的一位佼佼者。突破百万销量,是整个企业发展的持续动力。看准未来,做好眼下,稳重求胜,才是东风日产市场的成功之道。未来将围绕年轻、科技、生活为主题,东风日产已做足了准备,在未来道路中继续探索。

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