苹果自18个月前推出服务以来,在中国开展了最大的支付促销活动。

苹果将提供高达50%的折扣,并将奖励金额提高到通常数字的50倍,用于28家主要零售店和16家网店的服务。此次活动的推动是为了应对苹果支付在华所面临的最大的挑战。

虽然手机支付在大多数苹果支付市场尚处于起步阶段,但中国的情况并非如此,国内的移动支付市场从未缺少过热闹,支付宝、微信支付以及百度钱包的补贴战一波接着一波,第二阵营的连连支付、京东支付、壹钱包等蓄势待发,加上小米支付、 Huawei Pay等后起之秀,早已是一片血海。目前来说支付宝和微信支付已经非常普遍,目前已经基本垄断了市场。

Apple Pay的大幅度折让,与目前支付宝、微信支付紧盯移动支付市场不无关系。

支付宝和微信在国内移动支付市场占比已经达到90%以上,却仍那么“拼”,正是处于对移动支付市场的重视。而对去年才刚刚进入中国市场的Apple Pay来说,虽然拥有强大的“果粉”作为基础,支付便捷度也绝不输于支付宝或微信,但由于错过了先发优势,Apple Pay离消费习惯还有一段距离。而直接减免或许是培养习惯的最好方式——支付宝借“双12”培养移动支付习惯的做法已经验证了这一做法的效果。

另一方面,Apple Pay的合作伙伴是中国银联。在移动支付市场,中国银联同样错失了机会。虽然中国银联与诸多银行都推出了云闪付功能,但普及度并不高。此次Apple Pay的营销,也可以看做是中国银联、各家银行与苹果公司联手进行的奋起直追,使得移动支付市场进入“三国杀”阶段。

在很多普通用户看来,Apple Pay、支付宝、微信支付虽然存在一些操作流程和交易速度的区别,但整体体验都差不多,用哪一种方式支付似乎不会影响消费抉择。如果将移动支付市场之争比作螳螂捕蝉,而苹果若是将用户体验明显提升,也可能会成为身后的那只“麻雀”。

(下载iPhone或Android应用“经理人分享”,一个只为职业精英人群提供优质知识服务的分享平台。不做单纯的资讯推送,致力于成为你的私人智库。)