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  One Spot发布了最新的内容营销报告——“内容营销个性化势在必行”。


报告主要看点包括:


  • 品牌如果不能提供个性化的内容,就存在疏远消费者的危险;

  • 如果营销内容和消费者的兴趣不相关,45%的消费者不会花时间阅读;

  • 如果品牌不提供个性化的内容,42%的消费者就不会对品牌的产品和服务感兴趣;

  •  如果品牌的营销内容不是个性化的,51%的千禧一代消费者对品牌产品和服务不感兴趣。

消费者更倾向于购买能够提供个性化营销内容的品牌的商品:

  • 88%的消费者表示个性化内容改善了对品牌的印象;

  • 78%的消费者表示个性化的内容能提高购买意向;


  • 50%的消费者表示,如果品牌在个性化内容营销方面做得好,他们愿意支付更多购买商品和服务。


  有些网络渠道更擅长传播内容,如Facebook:


  •  50%的消费者把Facebook当成发现品牌内容的首要渠道;


  • 电子邮件(29%)和搜索引擎(29%)排在第二位;


  • 千禧一代受访者则主要通过YouTube发现品牌内容(42%)。

亚马逊为提供个性化网络体验树立了黄金标准:


  • 55%的消费者认为亚马逊为个性化网络体验树立了标准,其次是谷歌(39%)和Facebook(38%)。


消费者最重视通知和指导方面的内容:


  • 消费者认为通知(40%)和指导(28%)方面的内容是最有价值的,只有17%的消费者认为娱乐是最有价值的,还有11%的消费者表示具有启发性的内容最有价值;


  • 81%的消费者表示内容“质量”很重要,78%的消费者则选择“相关”很重要;

  • 当问及个性化内容对哪个行业最重要时,72%的消费者选择“健康”,其次是“食品”(71%)以及电子和科技产品(66%)。

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作者:佚名
来源:199IT互联网数据中心