宝洁海外旗舰店,集合了全球9国的进口日用品尖货——会随着天气变化香味的洗衣液、泡一泡盘子就干净的洗洁精、新科技的液体卫生巾……如何打破消费者对宝洁产品的陈旧印象,凸显产品的新奇时尚,并通过电商将海外产品售卖给消费者?

 

MAX Communication助力宝洁打造了一场没有明星及IP,却撬动了淘宝、天猫海量资源的营销战役。

以 “宝洁全球寻奇记”为主题,宝洁海外旗舰店与天猫联手开启了一场悬念脑洞征集。以“脑洞”式提问三大世纪难题:如何证明阳光的味道?雾霾之下,怎样才能洗干净央视大裤衩?怎样才能截断黄浦江的滚滚江水?全球寻奇之路,就此展开。


北京、上海神秘寻人启事引起关注

一则充满文艺气息与悬念的广告,在事件地标附近(北京大裤衩、上海黄浦江)循环播放,引发关注引出H5,正式拉开campaign序幕。

没有任何产品信息,仅留下一个二维码、一个日期做为线索,引发大众好奇围观,注意到H5以及419天猫直播活动。


H5征集脑洞,参与引发讨论

H5释出了三大难题,向用户征集脑洞。奇幻的页面风格、脑洞线索,引发用户响应与自主传播。1万分参与礼品,在4个小时即被申领一空。

同步微博达人魏泽楷、小野妹子学吐槽等意见领袖纷纷贡献自己的脑洞,参与解答,#全球寻奇#话题短时间内即获得600万次浏览,4.6万次讨论。种草类KOL、红人借助话题,展开产品种草,为天猫店销售进行预热导量。 


直播引爆淘内销售 展现产品神奇之处

在外部充分预热、种草之下,4月19日,宝洁以一场神奇直播,来揭晓悬念答案,导向产品销售。

直播中,神奇博士与助理以解答“三大世纪难题”,进行脑洞式的实验直播。外籍男模亲自体验产品带来的“阳光的味道”;可爱大叔大妈一起应对捣蛋鬼,完成洗碗大挑战;更有精心制作的卫生巾包裹来验证吸水能力。

直播拉动宝洁海外旗舰店店铺粉丝增长过万,点赞数高达64.1万,三款核心产品得以充分凸显,得到了超高销量转化。


Bold魔法洗衣液-捕捉阳光味



JOY逆天洗洁精-洗净大裤衩

 
Always液体卫生巾-吸干黄浦江


在宝洁全球寻奇的过程中,消费者从好奇、围观到参与脑洞互动,再到直播见证难题解答的过程,对宝洁海外产品有了全面深刻的认知。

在明星、IP即是流量的时代,MAX Communication与宝洁携手,凭借优质策划、内容精细化打造、与天猫的充分合作,为宝洁海外旗舰店在淘内争取到了海量的曝光资源,成为419期间天猫当之无愧的广告王,引爆了店铺流量及销售。

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作者:佚名
来源:数英网