Christian Dior 2017秋冬高级订制秀在巴黎举办,最最最让大家关注的应该还是刚刚成为中国区形象大使的Angelababy的表现吧。

这关注的目光,有多少是看着热闹,盼望着Baby出点洋相。毕竟当今年4月份,Dior宣布Angelababy成为Dior中国区形象大使的时候,骂声一浪接过一浪。


 / 代言之争还有阴谋论 

“Dior变Low”,“堕落的Dior”,“弃用Dior”的言辞在网络上乱飞,但更多的人拿Baby和之前大家心中Dior形象大使候选人:刘亦菲、倪妮做比较。

13年Baby就开始出席Dior的高定秀场了,然而,倪妮早于Baby在12年就和Dior开始了友好关系。两人总同时出现在Dior的活动上。

听说两个人在15年都上了Dior中国区形象大使的候选名单,Baby赶忙是举办了一场“Dior主题”大婚,给品牌来了个大力宣传,倪妮去当了伴娘。

然而,说巧不巧,倪妮就在那时候传了绯闻,冯绍峰,林允儿各种搞事情,代言也就没了下文。

刘亦菲呢?

在代言声势上一直是力压Baby和倪妮两人,2011年Dior某高层在一次Dior小姐年会上见到刘亦菲,认为仙女姐姐气质与Dior品牌相符,从此便成为Dior宠儿。

2015年,Dior中国区形象大使候选之争中,一举拿下了Dior花蜜系列形象大使。

听内幕人士爆料某Y姓小花(你们知道哪一朵)也想要这个代言,因为没有得到,然后利用老公的背景手段导致刘亦菲和Dior代言相关微博都被屏蔽。

但其实刘亦菲自从《功夫之王》后没签进华谊,之后就再也没有接到过话语主流电影了。然而Baby却在资源充沛的华谊拿到了百花女配,论媒体影响力,Baby还是更胜一筹的。

Baby成为Dior全线品牌在中国的代言人,成衣、彩妆,甚至还有高级定制,要知道,这比刘亦菲三百块一支的口红系列的代言要贵的多得多。


 / 品牌大使之争终归是场流量之争 

面对网上各种负面评论,其实Dior真的做错了吗?有人说,Dior就是看中了Baby的流量,为了能在中国赚钱,这不假啊。作为中国流量女王的杨幂和杨颖,哪一个不是响当当的带货王?

杨幂代言了雅诗兰黛以后,这个品牌有多少人是奔着杨幂去消费的你们造吗?相比倪妮和刘亦菲,Baby的粉丝基数就是大,甭管你们说他们low,可人家就是为了idol豁得出去买大牌啊。

在日常仅有双位数评论和转发数的Dior官方微博,凭借宣布Angelababy为品牌代言人的微博,达到品牌数字平台前所未有的热度。目前,Dior目前在微博的粉丝数量为180万,Angelababy在微博上则拥有8200多万粉丝,在Instagram上粉丝数也突破500万。


 /Dior不瞎,Baby就是他们想找的人啊 

其实Dior最重选择了Baby做代言,比流量更深层次的原因是,Angelababy杨颖,就是他们想要的Dior小公主本人。

说起Dior,大家的第一印象会是什么?对,一定是公主。看着穿Dior的女孩子,你一定想到的是那种幸福、甜美的,有些人生赢家意味的,吃着蜜生活的别人心中的公主。想一想纳塔莉波特曼的形象,是不是也够人生赢家。

不管你怎么觉得她无法跟其他代言人相提并论,看不惯这个嫁给黄晓明教主,为了事业耍心机的女孩子,但你们不得不承认,她这个年纪的成功的确是真正的成功,她的幸福也是真正的幸福。她的经历,称得上是一个公主般的童话故事了。

有一研究指出,56%的中国千禧一代属于高收入阶层,预计未来几年内,收入将进一步增加, 有媒体曾对国内千禧一代做了一份市场调研,结果发现超过25%的90后已经买过奢侈品。因此,越年轻的市场,就越有竞争力。Baby这群年轻粉丝的力量不容小觑。

生完娃就立即复出跑男的Baby,在事业上其实真的很能拼,她的年轻粉丝数在不断的增长,似乎也证明了她的生活状态有好多人羡慕,只此一点,Dior就能获得更巅峰的销量了。


 /美丽啊,其实的确是给别人看的 

1947年使Christian Dior迪奥先生闻名于世的服饰作品,到后来每一位追随他脚步的著名设计师的作品,从布料、到剪裁、设计理念的超前,让Dior的裙子充满了时间的高贵感。

这种高贵感,起源于Dior先生的至理名言,“不仅仅是让女性更加美丽,同时也要让她们更加快乐”。Dior先生眼中的女孩子,是那种愿意站在众人目光焦点中,不羞涩追求并展现美。

设计的A line伞裙,在1955年,几乎成为了女性展现自己完美身姿的经典裙装了,没有姑娘不想穿着这条裙子,然后成为男人目光的焦点。Dior先生的让女人美丽,也想让女人快乐的心思,其实来源于男人对女人的欣赏。

新任创意总监Maria Grazia Chiuri更是迎合千禧一代、颠覆以往的设计风格,Dior2017年第一季度销售额同比大涨18%。让Dior在争议中成功获取了年轻消费者的喜爱。但不变的是,她的设计仍然会通过展现女性的腰部线条来强化女性的美。

70周年高定秀场上从飘逸轻盈的纱质长裙,到剪裁挺括的bar jacket,标志性的收腰剪裁让女性的身体线条更显窈窕娇媚。

大王最喜欢的仍然是公主范儿十足的连衣裙,让人不断的联想到遇到王子的舞会,和婚礼宴会上的舞姿。

Dior的美丽,的确是给别人看的,而且他也并不以此“不好意思”。因此Dior对女性腰线的展现做到了淋漓尽致。而顶峰,也确实是Dior为真正的公主们定制的婚纱,背后腰部完美的曲线设计,甚至被称作“公主腰”。

看看Angelababy的婚纱侧影,你多少就明白了。

Baby的婚纱细腰身、大裙摆、长头纱,整体看着简洁没闪光点,但配上皇冠有种旧时皇室婚礼风格,令人想起了上世纪四五十年代欧洲皇室成员将Dior捧上天的年代。

不过要论奢华,1951年Dior给伊朗皇后Soraya缝制的Dior婚纱才是登峰造极:近37米银光绸缎、20000片羽毛、镶嵌6000颗碎钻。

摩纳哥王妃Grace Kelly的女儿Caroline公主,嫁给巴黎银行家时,穿了件Dior蕾丝婚纱。

其实在2015年Baby婚礼上Dior总监亲自为她设计婚纱,那个时候大家就应该对Dior中国区形象大使的人选心里有数了,毕竟,能穿上Dior婚纱的才是公主,大多数议论的baby low的也就是有公主病。

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作者:佚名
来源:TOP2