磕机君碎碎念:

每当我们提到“水果手机”时,常常联想到苹果,而忽略了比它更古老的黑莓。


在即将到来的8月,又会有一款“水果手机”即将登陆中国市场,然而这次的“水果”并不是苹果iPhone 8,而是黑莓KEYone。

 

随着新品发布的日子日益临近,黑莓中国官方微博以及微信公众平台也悄然迎来了上线。



根据官方微博与微信的认证信息可知,这些账号都属于“莓力无线科技(深圳)有限公司”,简介内容为:为用户提供最新的BlackBerry产品资讯与服务。

 

那些曾经属于黑莓粉丝的情怀,这下终于得到了延续。


曾经辉煌过的黑莓

谈到做手机的历史,黑莓要比同为“水果手机”的苹果还要更加久远。

 

而让“黑莓”名声鹊起的,还是在2001年美国的“911事件”:当时许多手机无法在拥挤的信道中收发信息,但副总统切尼的黑莓手机通过独立信道仍然能与外界沟通进行指挥。袭击发生后的国会休会期间,美国政府更是给每位议员发放了一台黑莓手机。



一时间,黑莓手机成为了高端、商务的象征,也成了当时美国人的一种流行趋势。美国前总统奥巴马更是黑莓的7年拥趸,成了名副其实的“白宫代言人”。

 

然而好景不长,随着移动互联网的飞速发展,智能手机大潮来临,黑莓却显得过于迂腐。就像不忍心放弃黑莓标志性的“全键盘”外,死守2B业务、为安全而过度封闭的BB OS,逐步让黑莓与高速发展的移动应用生态脱节,致使黑莓丧失消费者市场。即使是商务人士,也不再青睐连流行App都无法及时更新的黑莓手机了。

 

曾经嘲笑过“全触屏手机没有高效的全键盘设计”的黑莓,因为接近于零的市场份额,彻底淹没在充满全触屏手机的汪洋大海之中。最终,黑莓因难以承受每季度超过3亿美元的巨额亏损,宣布于2016年9月正式退出手机硬件生产。


再续情怀,卖身TCL

虽然黑莓退出了硬件生产,但这并不代表黑莓品牌从此销声匿迹。去年12月,黑莓公司正式对外宣布,国内厂商TCL公司已经获得了黑莓的品牌授权,他们将在全球范围内制造和销售黑莓品牌的移动设备。

 

而前文提到的“莓力无线科技(深圳)有限公司”,经查询正是TCL旗下的一家公司,其法人也正是TCL移动部门负责人黄万全。


 

也就是说,虽然黑莓品牌卷土重来,未来市面上还会继续销售黑莓手机产品,但硬件的设计与生产全部将由TCL进行主导,与黑莓(RIM)没有太大关系,类似现在诺基亚与HMD之间的授权。

 



7月5日,@上海移动10086官方微博 称国行版黑莓KEYone手机即将上市,而该机也于近期通过了工信部入网认证许可,恰恰证实了此事的真实性。

 

黑莓KEYone作为黑莓品牌被TCL收购之后第一部发布手机,也是传言黑莓自主设计的最后一部手机,于年初CES正式曝光,并于4月开始面向全国各地开始销售。


补齐品牌缺失的一环

放弃手机硬件生产,为黑莓(RIM)公司甩掉了吃掉公司65%的成本,却只换来上亿美元的亏损的累赘。公司业务不仅可以及时扭亏,更可以通过向TCL进行品牌授权走向盈利。

 

而对于TCL来说,虽然在海外市场已经占领一席之地,但国内市场却表现欠佳。纵然任命前华为中国区CMO杨柘为TCL通讯首席运营官兼中国区总裁,提出了“宛如生活”“剑胆琴心”等口号并加大宣传营销,却也挽回不了国内市场遭遇重挫的命运。



2016年上半年度,TCL通讯业务在拉丁美洲和中国区业绩下滑严重,中国区内营业额4亿港元,同比减少69%,手机及其它产品销量180万台,同比下降52%,智能终端销量60万台,同比下降71%。受业绩影响,杨柘被架空出走,黄万全接替其业务。

 

业务的重挫之下,同时也暴露出TCL通讯产品力和品牌口碑上的欠缺,远不是靠加大营销投入就可以快速“催熟”的。而通过黑莓的品牌授权,不仅可以抓住老品牌所具备的话题性,更能利用“黑莓”品牌树立高端形象,吸引海内外黑莓的“情怀”拥趸。



此次黑莓品牌的正式回归,除了KEYone以外,或将带来额外的惊喜。据爆料大神Evan Blass消息,黑莓的两款新机正在研发中,代号分别为Juno和Krypton(KEYone代号为Mercury)。

 

用过黑莓手机的人,即深爱着黑莓坚持全键盘带来的输入便利,也忍受过生态缺失带来的困惑。希望TCL接盘黑莓手机业务后,能够为黑莓手机那浓郁到无趣的商务风注入新的活力,让这个老品牌不再只因“情怀”活在拥趸的记忆里。


(下载iPhone或Android应用“经理人分享”,一个只为职业精英人群提供优质知识服务的分享平台。不做单纯的资讯推送,致力于成为你的私人智库。)

作者:佚名
来源:名侦探磕机