随着网络直播行业竞争的白热化,近年来,越来越多平台将目光聚焦到了短视频上,因为相比传统的直播业务而言,短视频还算是一个新兴的领域。所以,不少平台积极布局短视频,试图抢占这一风口,像陌陌的时刻、花椒的小视频、天鸽的喵拍均属于典型代表。那么短视频究竟能否再造一个互联网风口?未来发展前景如何呢?

 

首先,从特性上分析,短视频具备“短平快”的服务优势。由于单一视频占用时间较短,对用户而言使用门槛低,有助于提升碎片时间利用率;并且,短视频具备更强的社交属性,容易被分享和传播,所以在使用频率和使用时长方面可以较快的形成累积效应。

 

其次,从成本和效率上分析,短视频也有不小的优势。传统的直播模式虽然可以产出大量优质的内容,但效率偏低,成本也高。而短视频具有视频短、传播快、生产流程简单、制作门槛低、参与性强等特点,更容易挖掘网络直播的长尾价值。

 

第三,资本市场对短视频的关注度越来越高。从papi酱获得1200万元投资到一下科技获5亿美元投资,快手月活1亿估值高达30亿美元等等我们不难看出,资本市场对短视频也持看好态度。

 

落实到运营层面,不同平台有着不同的认识,从而使得短视频呈现了多元化发展的势头。比如在时长方面,有的平台将短视频局限在10秒以内,有的则拉长到3分钟。在内容层面,有的平台认为,短视频应当成为主播展示才艺的舞台,内容质量必须高上大。但有的平台认为,短视频应当不拘一格,只要能吸引用户点击,哪怕是八卦、搞怪的内容也不应该被拒绝。不过,无论以何种形式呈现,短视频平台最终都必须要实现大规模盈利,否则最终都是死路一条。

 

从行业竞争的角度来看,由于大量平台介入,未来能做大做强的必然是少数。再一个,互联网巨头的积极介入也使得竞争更加白热化,如腾讯、新浪、网易、今日头条等均在布局短视频。腾讯视频从去年开始整体布局和发力短视频,寻求优质合作伙伴和优质内容打造短视频内容生态。网易、今日头条则希望通过短视频丰富内容资源,建立更强大的内容优势。

 

可以肯定的是,在资本市场大量涌入的背景下,在一系列平台积极布局的情况下,短视频在资源积累、市场开拓、商业模式构建等层面都会以更快的速度推进,它不仅会改变网络直播的发展走向,甚至会对移动娱乐产生深远影响,将其定义为下一个互联网风口并不为过。


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作者:佚名
来源:互联网行业观察