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 “淘宝在创造物种,而造物节将引领新时代。”


文|网商君


7月8日到12日,如果你靠近杭州,靠近淘宝造物节,你看到不是108家神店,不是数万“剁手党”,而是那万马奔腾的创造力。

 

对此,淘宝造物节头号铁粉、阿里巴巴CEO张勇也不例外——开幕式上午,他兴致勃勃逛了半天,逛了造物节现场的整个“奇市江湖”,还在无人零售店“淘咖啡”买了个甜筒。向来低调的他高兴地说:“淘宝在创造物种,而造物节将引领新时代。”


淘宝造物节第一天,现场人山人海


造物节打造心灵最柔软的地方


淘宝上万物生长,不缺知名度,张勇比任何人都了解这点。而他考虑的是如何让淘宝来引领热爱创新、潮流的90后一代,甚至创造出更多的新物种。

 

“淘宝已经走在内容化、社区化和智能化的路上,它不再是个货架,最重要的功能是发现和推荐,是创造用户需求”,张勇说,淘宝需要一个带领时代的超级IP,所以便有了淘宝造物节。


“造物节就是希望大家不买东西也上淘宝,我们需要的是产生精神链接”。为了论证这个观点,张勇甚至还回顾了自己造物节半日游心得。“我看到有个卖女生包包的'老鬼店铺',背名牌包包不稀奇啊,但是你背一个‘火锅包’就很容易被人记住——这个包打开就是一个‘鸳鸯火锅’,红的一半,白的一半,设计得很巧……造物节的目的不是卖货,是好玩。”


造物节就是要个性、创意,能打中心灵最柔软的地方,张勇说,“造物节这个范儿不能丢,要坚持5年、10年”。

 

“如今的互联网依旧很纷杂,但是我喜欢坚持。”理科生一文艺起来,谁都挡不住,“我现在最关心的是如何用人工智能帮大家找到这些神店——全世界没人做,但是阿里巴巴在路上了。”


无人零售店“淘咖啡”将促进新零售


淘宝造物节上一百单八家神店齐聚,欧美日韩混搭,中国元素敢玩,明星大神毒鸡汤,萝莉大叔蠢萌憨……淘宝造物节展现出一副物华天宝之势,但最受关注的还是被顶尖科技武装的无人零售店——“淘咖啡”。对于阿里巴巴这个秘密武器,张勇也是兴致勃勃,直接拿出手机淘宝,开始扫码逛店,最后还买了一只抹茶甜筒冰淇淋。


无人零售店“淘咖啡”首度亮相第二届淘宝造物节


对于外界传言阿里巴巴要开多少家淘咖啡超市,吃完甜筒的张勇大笑,“整个数字平台、技术平台、支付、账号、人脸识别技术、语音交互技术,所有的东西应该是一个基础能力,我们的出发点是希望服务所有会开咖啡店的人,让他很容易开一个智慧的咖啡店,不是我们自己开一个……淘咖啡要给人的是一种脱胎换骨的购物体验。”


对于阿里巴巴率先提出的“新零售”,张勇说,“淘咖啡会让新零售行业前所未有的变化,我们一直在干新零售这个事情,我很有信心,全世界对此都有共识。这里一定会出现新一代的零售商、多样形态的零售商,有些是完全新的,有些是原来的零售商,但是他们拥抱变化、数字技术和未来。”


张勇在无人零售店“淘咖啡”中体验互动桌


造物节特写:

年轻人们,噪起来吧!



今天,2017年淘宝造物节开幕。这是淘宝为年轻人定制的节日。


108家淘宝神店亮相,一波波年轻人前来围观。


最近很火的“无人”咖啡店,门口长龙绕三圈,只为体验刷脸剁手的快感。


“我在,你说。”“世上最遥远的距离是,人太多,我说的天猫精灵没听到。”


吾皇以迷离之眼神被一波波撩。


躺在文字的海洋(球)里是什么体验?


中国网商“造物力”指南:

80后主力军,90后“造物指数”飙升


如今,淘宝就像一座花果山,随着淘宝造物节开幕,这下各路身怀绝技的“神仙”都齐活了。7月8日,淘宝发布《中国网商“造物力”指南》,淘宝发现这群生活在淘宝上的造物者,能上天跳伞、能下海深潜,简直无所不能;他们从青葱少年到古稀老人,无年龄段不有。《指南》显示,每个“淘宝造物者”拥有近10万热血粉丝,而除了“吸睛”外,他们也很“吸金”——超过一半“造物者”年均销售额超过百万。


淘宝神店掌柜、《奇葩说》视觉总监毛婷


淘宝发现,随着互联网的高速发展,人人皆被赋予“造物权”,而人人创造的时代也已到来。作为全世界最大的新品发布和在线商品平台,淘宝不仅成为解读中国创新经济的最佳媒介,还成为孵化商业创新的重要生态系统。


什么是“造物力”?在淘宝看来,“造物力”是个人创新在淘宝生态上落地、生长出的产物,像是靠“毒舌书法”出名的朱敬一、狂揽千万粉丝的网红张大奕,把文物做成美食的苏州博物馆……这些从各行各业出现的“造物力”,借着淘宝这样一个高效链接的平台,不停地混搭、跨界和融合,最终获得大量粉丝的认可。


淘宝神店掌柜、毒舌鸡汤书法家朱敬一


阿里巴巴集团CEO张勇表示,“作为内容生产平台及消费类媒体的淘宝,它将会帮助更多原创性达人、内容型商家成长;不仅满足消费者的当前需求,更要帮助消费者发现需求、打发时间、找到乐趣、释放创新和创造力。” 


在《中国网商“造物力”指南》中,淘宝剖析了数万名“造物者”,发现他们主要由买手、达人、红人、匠人和创客五种人群组成。在淘宝看来,中国的创新生态正在进入一种“以人为本”时代,个人的价值不断被赋能到商品上,从而抛弃以往的“卖货第一”原则。 


南京霍克盐水鸭、梅花油淘宝店 


买手,就是帮助买到全球最好的产品,即使在异常细分的领域,像是楠希小馆、TCC进口扑克店;达人,就是要把自己的专业知识,转化成购物选择,像是翻team手指滑板;创客,就是要把自己的想法融入在各行各业,创造出独一无二的优质产品,像是霍克盐水鸭、tang’roulou;匠人,就是拒绝所有流水线生产,采用小作坊的加工模式,自创自产,为消费者提供非标准化的产品,像是日本造型研究所;红人,就是天生自带流量,把强大的吸粉能力转化成商业力量,像是徐娇、张大奕。 


全民造物?毫不夸张。《中国网商“造物力”指南》显示,如今淘宝上的“造物者”有上至77岁老人、下至16岁少年,平均年龄约为32岁。其中,80后占比48%,成绝对主力军;而90后上升势头迅猛,占比26%。在造物节现场,观众就能看到1999年出生的“星女郎”徐娇和1955年出生的木匠爸爸郑安全一起同台PK。  


在地域方面,沿海大省广东、浙江、江苏成为拥有“造物者”最多的三个省份。对于造物者们来说,造物从来都不是一件轻松的事情,而是一件耐力活儿。数据显示,他们在淘宝上最长开店14年,平均开店达4.9年。 


造物不但赚吆喝,还能赚钱。如今淘宝上已经形成了一大批“造物者”的死忠粉,像是MG小象狂揽1380万粉丝,平均每个“造物者”都能拥有9.75万粉丝。在吸金能力上,超5成造物者年均GMV过百万。



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作者:佚名
来源:天下网商