文/许树泽

来源:树我直言(shuzeshiwo)

《王者荣耀》被点名批评,口香糖遭遇销量滑铁卢,这些看似不相干的事情,点出了未来竞争的关键。


两件事情很值得拿出来讨论:

 

作为全球最成功的手机游戏,《王者荣耀》用户超过两亿,并且小学生不少,因此被点名批评,在资本市场被投资者用脚投票,罚款一千亿。


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昨日,腾讯控股股价大幅下跌,截至收盘,跌4.13%,报269.2元,领跌蓝筹,成交106.19亿港元,市值蒸发1118亿港元。


另一件事,今年是iPhone十周年,智能手机问世这10年,不仅发生了以上所说的游戏的影响,甚至连小卖铺的口香糖销量都因为手机出现了下降,从07年iPhone诞生,口香糖销量的年增长在4%,但是2016年大幅下滑15%。



那么,口香糖和《王者荣耀》有什么关系呢?其实他们背后有一条暗线,把一切串连,这条线的名字,叫做时间。

 

百年前,人们的工作主要由大型工厂提供,劳务市场上基本只有两种人,工厂管理者和工厂劳动者。当时,钢铁大王卡内基的美国钢铁为美国工人提供大量就业岗位,每周工人工作时长一度达到100多个小时,然后工人不愿意了,要罢工。尽管如此,平均每周工作小时数也从来没有低于过72小时。

 

然而100年过去,CNN公布的数据显示,美国每周人均工作小时数是34.4小时,相比100年前大幅下降,尽管如此,美国依然是发达经济体中工作小时数最多的。而欧债危机中那些南欧经济体,工作小时数更少。我们不可否认的一点是,技术进步让人们工作时间相比百年前至少缩短一半以上。虽然老龄化是当前的时代标签,但我们更愿意用另一个说法——当今全球人类作为整体,已经进入了一个休闲时代。

 

大家直观上觉得不是这样啊,我每天还是工作8小时啊,我总时间不少啊,但是你要去统计有效时间。100年前在工厂里的劳动者,它的每一小时,都是有效时间。就算有手机,他也不敢打《王者荣耀》,因为工时有效时间不足,吃了上顿没下顿,那个时候,是为吃饭为生存而工作。

 

显然今天不是这样,在大多数经济体,可能一天的有效工作时间在2个小时,然后大家可以逛一圈淘宝,打一盘“农药”,可以刷一刷朋友圈。而且在扑面而来的人工智能时代,机器和算法会帮我们挡掉更多的麻烦和更多的枯燥任务,这些都交给机器完成。可以肯定的是,未来我们能够获得的闲暇时间,将是人类有史以来最多的。



可是为什么我们明明时间多了,但都感觉自己更忙更累了呢?这其实就是商业的秘密,未来商业竞争的主战场,各种公司不同的商业模式,在竞争的其实是一个时间解决方案。因为技术的进步,你是一定会有多余时间的,多余时间你总要做事情,谁能为用户提供更好的时间解决方案,谁就有更巨大的商业价值和资本市场的公司市值。

 

从这个意义上讲,腾讯,阿里,Facebook,微博,谷歌,统统都是在提供时间解决方案。甚至开头提到的口香糖,它提供的也是时间解决方案。你在会客和见人的时候是不会嚼口香糖的,因为不礼貌,显然是你一个人的时候,无聊的时候,嚼上一块儿。过去有很多运动员,上场前的碎片时间会嚼上一块口香糖放松一下。但是今天,所有的碎片时间全部被手机填满,你是想不到口香糖的。

 

所以,并不是简单说,因为口香糖摆在收银台旁边,大家忙着低头看手机所以口香糖销量下降,这个说法太过于简单化了。如果逻辑成立,那么怎么解释,口香糖旁边的那个东西,卖得比07年好了很多倍呢?

 

说到底,是因为二者提供的时间解决方案,价值不同。不是iPhone导致了口香糖的下滑,而是口香糖,已经不再给用户创造更多价值了,口香糖作为一个人打发时间的排遣物,它天然是反社交的,你很难想象两个人嚼着口香糖,四目相对的场景。它的体验古老,零互动的场景化,使得它成为了一个被淘汰掉的时间解决方案。



再说到开头的《王者荣耀》,吸引用户超过2亿,是因为它真的那么好玩吗?其实不一定,而是它基因里带着天然的社交属性。所有具备社交属性的东西,都天然是好的时间解决方案,因为人本质上是一种社交动物。

 

2016年,中国餐饮白皮书发布,火锅是市场份额最大的餐饮品类,占比达到20%以上。真的因为火锅好吃吗?上瘾是一方面,另一方面也是因为火锅天然自带社交属性,一大桌子人围着火锅坐在一起,这是一个典型的社交场景;再比如说小龙虾也是一样的,吃小龙虾是不能看手机的,所以小龙虾和火锅一样也天然自带社交属性,他们都是不错的时间解决方案。 

最后总结,从这个角度思考,相信大家会有更多的启发,未来能给投资人带来超额回报的,是那些不仅能提供趣味,更能提供有价值的时间解决方案的提供商。

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作者:佚名
来源:第一财经资讯