在“刷屏”与“原创”之间,你觉得哪个最为重要?

来源:H5广告资讯站(H5-zixunzhan)
作者:小呆
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大家好,我是小呆,今天咱们来聊一个比较有意思的案例。正当《哈利波特》诞生20年之季,网易团队7月5日上线了一款宣传类H5,作品一经上线,就引起了我们的关注!如果你还没看过这支H5,赶紧来补个课吧,链接如下:

查看完整案例:http://www.digitaling.com/projects/22274.html

H5 录屏

是不是觉得超级有趣?整支作品给人创造了一种体验上的新奇,在交互中,让用户体会到了天马行空的想象力!我们先来从作品的实现方式讲起吧。

技术实现方式

实际这支H5在技术实现上并没有用到特别尖端的新技术!同样是采用了H5中常见的帧动画方法,你在H5中看到的各种各样的小动画都是通过一组序列帧实现的,像是分院帽说话、开场的城堡淡入效果,以及魁地奇中的“金色飞贼”都是以这种方式实现的。

分院帽分帧


帧动画合成效果

这样的作品对H5本身的内容探索是非常有意义,必定能用视频呈现的东西都是旧的东西,而能用代码编写的,都是新的,我们更需要的是新的内容来开阔眼界!作品在技术上不惊艳,反而在利用技术表现内容方面,却非常出彩。也就是说,作品的内容设计是让用户为之点赞的关键!那么,这支H5的内容有什么亮点和不足?


H5的相关内容设计

小呆体验H5时,第一反应就是,交互方式多样、新奇,我在之前的作品中没有见到过。而作为从业者,我也非常清楚,想要在作品中创造这么多有趣的形式是非常难的,但网易做到了,真的好厉害!可作为一个研究H5多年的老哈迷,我却隐隐约约地感觉到那边是不对劲的。

当提到《哈利波特》时,你会发现,原著小说真正打动我们的,实际并不是故事结构或炫酷的魔法,而是我们和哈利波特一起长大,我们在《哈利波特》的世界里看到了属于我们自己的那个影子,他让我们喜欢这部小说,他让我们在这个奇幻的虚构世界中体会到了真实的情感。

而从这个共鸣点反推,你会发现,虽然在形式上,这支H5在展现格兰芬多,在描述霍格沃兹,但和我们印象里的《哈利波特》却是南辕北辙的,形式与内容关联性较弱。

但作品能创造出这么多丰富形式,本身就是对H5的内容贡献,想要一支H5刷屏刷到每个人的心里,这还是非常困难的。 但紧接着,我的不对劲真的来了,当小呆将作品分享给很多小站的群友,并且给予称赞时,我们小站却接到了这样的反馈:

(上图描述已经非常过激了,这个说法是对的么?这是需要证实的,怎么可以这么无端吐槽)

这多少让人有点意外?H5资讯站社群的同学们开始对小站的小编发起攻击和吐槽,指责我们推荐的作品有问题,并非原创。

然后,为了解情况,我们购买了游戏,并且真实的体验了游戏,在游戏的第一章节互动中,我们发现,《哈利波特》网易纪念版H5的内容风格、互动方式、UI设计方面套用了游戏。但是并非一摸一样,《哈利波特》版还是对内容作了相当程度的重设计,不过模式基本一致,类似的套用在之前的H5作品中也经常出现,不是新鲜事儿。

可一旦类似的作品造成刷屏,往往会对主创团队带来负面影响,就像是今年清明节期间的《广告狗的一天》那支H5一样,民众的情绪一旦被激起,会非常的不理性,会不加思索的进行吐槽。

到这里,这也终于明白了,最初为什么会隐隐约约的感觉到不对劲,原来形式和内容是被捆绑在一起的。如果设计和交互上能够更倾向于《哈利波特》的情感主题,或者倾向于人们内心的洞察,这种违和感可能就不存在了。当然,这不妨碍刷屏,因为形式的刺激是直接而有效的,用户都会喜欢看到新鲜的东西。


刷屏的原因,可能是这样的

聊到这里,这支H5能刷屏,小呆想简单提及几点:

1、内容:《哈利波特》本身具有常极高的号召力,早已被多数人熟知,他的20周年,不管是内容贴,还是H5,只要做的稍有新意,就一定能刷,一定会被用户喜爱。

2、形式:这支H5的形式又一次让我们意识到,H5的表现力真的很强,我们缺乏的并不是技术,也不是美术,而是“心术”,对内容的理解,对H5的认识都真的是不够!咱们都还不足,不是H5不行了,是你的设计能力不还不行!

3、拿来:作品丰富的形式并非原创,而是套用了经典游戏手游,这让作品能够在短期内呈现出一个比较高的水准,让人产生惊喜。

就内容端来说,这支H5之所以能刷屏,来源于:经典题材+优秀形式+出色执行。


刷屏=成功,这成立么?

这支网站在短期内的爆火,让小呆有两点体会尤为深刻:

1、真的不是H5不行了,是我们的“心术”都太差了,看看人家国外做的互动游戏,互动H5,在技术上,我们与他们没本质上的差别,但在内容创造力上,我们与人家确实有本质上的差别!

2、关于作品“抄袭”问题,你会发现文章从头到位都未提及 “抄袭”二字,这是因为小呆深知行业现状,并且在多维度能够体会到很多创作者的尴尬和为难。而就在今天早上,小呆也看到了出品方在作品尾页补上了内容出处,这确实是一个好的现象,起码用户知道了你的内容是怎么来的。

当我看到群里的朋友这么去评价一个品相上乘的作品时,内心的体会是非常复杂的,我在反问自己的是,我们究竟为何而刷屏?我们又究竟在刷屏后真实获得了些什么?是指责?是赞赏?还是吐槽?

一支H5在创作的过程中会耗费大量的人力、时间和成本,但往往总会因为一些观念性的偏差或疏忽,导致用户对你的全盘否定,而你之前付出的努力和投入瞬间都会被幻化为指责,这对那些付出心血的创作者是不公平的。

小呆身知网易H5团队是热爱行业,并且想要做出好作品的团队,但看到用户对他们这样的吐槽,自己实在有些于心不忍,这样就使得作品原本具有贡献性的那部分内容被“抄袭”的舆论给彻底淹没了。所以说,还是请用户们理性些,套用他人形式固然不对,但网易一直坚持走交互路线,做这个领域的作品输出,实际上是在以另一种方式让我们看到更多新的可能,好与坏还是要分开对待。

那么最后,小呆也想留一个开放性问题,在“刷屏”“原创”之间,你觉得哪个最为重要?是要为刷屏而不择手段,还是要一直去原创呐?下面精选了部分网友的回答~~如果你有其他看法,也欢迎留言给我哦!

这就是本期的分享了,咱们下期见!

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作者:佚名
来源:数英网