天下网商

趁早布局,你可以抓住短视频红利时期的机会。


文|王佳健


据《天下网商》了解,从7月1日零点起,淘系所有商家视频播放消耗的流量免费。


对于流量充值账户,余额退款通道将于7月底开启。此外,从7月10日起,天猫商家作为首批试点商家,赠送1G无线视频存储空间。


这无疑是淘系商家的一大利好消息。


打开手淘APP可以发现,短视频已出现在每日好店、有好货、必买清单等诸多公域渠道,即便在店铺的私域流量里,像宝贝头图,详情页,店铺首页、微淘等,原先的图文内容也逐步被短视频替代。


6月20日,阿里巴巴集团零售事业群产品与消费者平台负责人蒋凡提出:今年淘宝将发力短视频,短视频会彻底改变整个消费模式。这透露出,继图文、直播之后,短视频正成为淘宝内容化战略的一个重要抓手,短视频对商家和平台的价值越发重要。


这一次,阿里对所有淘系商家视频播放消耗的流量停止计量计费,开启免费模式,这将进一步降低商家在短视频运营方面的门槛和成本。那么,在大趋势和政策的扶植下,淘系短视频会迎来一轮爆发吗?



利好政策:流量免费


从2016年4月手淘开始公测无线端视频到现在,商家在店铺做短视频露出,一直需要购买包括流量和存储空间在内的套餐。购买流量指的是,当消费者观看店铺短视频时,数据从云端下载到手机端这个过程中,消费者消耗流量的同时,店铺也需承担相应的流量费用;购买存储空间是指,店铺往云端存储不同大小的短视频,其占用的空间需要收费。


根据存储和流量的大小不同,套餐费用有20元/月,包括100M存储空间和10G流量,超出流量每G费用在0.4元。


对于商家来说,这笔费用其实并不大,不过,随着短视频使用量的不断上涨,整体费用将会有所增加。


以某互联网服饰品牌为例,其上新节奏大致为两周一次,每次上新100-200个单品,而全店铺SKU在600-700个左右,按照规划,该店铺将全面拥抱短视频,也就是实现全店铺的短视频覆盖,如此一来,短视频的流量费用将是一笔不小的成本。


从整体看,短视频的使用量正在提高,去年天猫双11期间,短视频播放量达到峰值,而到了今年6月,单日播放量已经超过这个峰值。


阿里巴巴集团商家事业部短视频运营专家艳馨透露,过去一年,短视频类内容在增加用户停留时长、潜在提升转化率等方面表现突出,特别是美妆、玩具、厨具、家居等需要充分展示使用场景的行业,短视频类内容得到了商家的普遍认可。


如今,淘宝停止对所有店铺短视频流量计费,目的在于降低商家运营短视频的门槛,减低运营成本,让更多商家拥抱短视频,在新的内容消费时代里获利。


具体而言,7月1日0:00起,淘系所有商家视频播放消耗的流量免费,7月10日起,对天猫商家开始试点赠送1G无线视频存储空间,超过赠送额度可以单独购买无线视频存储包(存储包:24元/G/年)。目前,天猫之外的商家无线视频存储暂时保持原来的方式计量计费,这部分商家也不用担心,艳馨介绍,这是一个逐步开放的过程,阿里鼓励商家升级短视频的初心不会变。



短视频开始发力


2016年年度卖家大会上,阿里巴巴集团CEO张勇表示,淘宝的无线化已完成,社区化、内容化和本地生活化将是淘宝未来的三大方向。


经历了一年多的变革,内容成为手淘最显著的标志。今年,短视频成了平台大力扶持的对象。


目前,短视频已经覆盖手淘首页大概60%的渠道,包括有好货、每日好店、必买清单、爱逛街、生活研究所等。淘宝短视频小二此前还透露,更多渠道在逐步解锁之中。


相对公域的短视频而言,商家更容易操作的其实是基于店铺的私域短视频内容。比如,在详情页头图,此前的图片可以升级为9到30秒的短视频,后者能够更形象、生动地呈现宝贝特色,这成为商家最看中的位置。而且,优质的头图短视频有机会被算法抓取,呈现在猜你喜欢、有好货等公域流量之中。


同样,在下拉的详情页中,商家也可以设置一个短视频,从而用更详细的视频内容取代此前的长图文呈现,优化消费者观看体验,促进销售转化。


与详情页单个宝贝呈现的短视频不同,在店铺首页,商家也可以结合商品上新、店铺大促等营销活动,设置更偏品牌传播的短视频。另外,《天下网商》曾经报道,目前还在试运营阶段的店铺二楼(手淘推出“店铺二楼”,同样可以承载短视频类内容,消费者在店铺首页往下一拉,就能看到这个偏品牌营销的空间。


对于商家而言,短视频还有一个用武之地是微淘。可以说,这几个位置,是目前商家最重要的短视频露出渠道。


随着短视频的崛起,以及淘宝平台对短视频扶植力度的加强,手淘或许将迎来一场消费模式的变革。


对于商家而言,趁早布局,你可以抓住这个红利时期的机会。


编辑 | 张洁


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作者:佚名
来源:天下网商