有人说“大众全球销量能够超过丰田全是仰仗中国市场的功劳”,我们不想在此深究这句话正确与否,而是想由这句话引出另外一个话题——真正能在全球三大市场(中国、美国、欧洲)都获得成功的品牌又有几个呢?

细想后惊觉,能够在三大市场都获得的具有说服力成绩的只有三个品牌:奔驰、宝马还有福特!作为豪华品牌领军者奔驰宝马上榜大家都不意外,但是福特凭何能取得如此成绩呢?

无论是在中国、美国还是欧洲,奔驰宝马几乎都能取得统治级的销量表现。奥迪虽然在中国和欧洲市场的表现都很不错,但在美国市场仍逊于奔驰、宝马、雷克萨斯,有些偏科。当然,奥迪近两年在美国发展势头强劲,已经超越了讴歌、凯迪拉克等品牌,但相较其他市场的表现而言,美国市场确实拖了后腿。

实际上,如果按照发展和增速来说,近年表现不俗捷豹路虎倒是也能说在三大市场都获得的成功。在2016年,捷豹路虎的增长速度几乎超过了其余所有豪华品牌,全球20%的增速领跑全场。尤其是捷豹,2016年全球零售销量148730辆,同比暴增77%,势头极为迅猛。

不过最让我们感到意外的,恐怕还是福特。作为一个地地道道的美国品牌,福特在三大市场的表现都堪称不俗。美国自不消多说,作为福特老家,尽管福特集团的总体销量仍稍逊通用一筹,但就单品牌而言,福特在依旧取得了近250万辆的销售成绩,超过了丰田、雪佛兰单品牌的销量,稳居美国销量头甲之位。

中国市场方面,2016年,福特品牌(含长安福特、江铃福特、进口福特)在华销量超过122万辆;长安福特单品牌销量达95.7万辆,排在了所有车企中的第9位,同比增长14%。虽然比不上大众等老牌劲敌,但福特在中国市场取得的成绩依旧的令人瞩目的。

然而更为神奇的是福特在欧洲市场的表现:根据数据显示,2016年,福特品牌在欧洲取得了1461782辆的销售成绩,仅次于大众、雷诺名列探花之位。这个成绩,是全球销量巨头丰田都不难以企及的高度。

当然,如果我将标准降低一些,2016年在欧洲销售了801939辆新车,单品牌销量排名第10的丰田也能算的上三大市场皆成功了。只是,丰田的表现仍不及奔驰、宝马、福特三者均衡。

众所周知,欧洲目前汽车市场环境并不景气,增长空间极其有限。在2016年,一众欧洲老牌车企甚至都还出现了不同程度的销量下滑。另外,由于欧洲各国政策法规限制以及欧洲消费者的消费习惯,导致了欧洲汽车市场对与中美市场消费习惯差异巨大。最典型的就是欧洲人民偏爱小车,而中美人民都偏爱大车。福特这样一个美系品牌却凭借福克斯与嘉年华成功俘获了欧洲消费者的心,两款车型一直稳居欧洲市场销量前茅。

说来也奇怪,作为成长于自然资源匮乏环境下的日系车,在欧洲市场的表现却一直不佳,除了丰田、日产的个别车型外,其他日系品牌及车型的表现乏善可陈,同为美系品牌的雪佛兰在欧洲市场也鲜有所作为。当然,通用的情况比较特殊,此前在欧洲市场力推的是欧系血统更为深厚的欧宝/沃克斯豪尔,所以也可以理解。不过通用送出欧宝给PSA之后在欧洲市场将如何作为倒是值得期待。

奔驰宝马在三大市场的成功大家还是能看出些许端倪的,毕竟全世界人民都有一个共同的愿望,就是希望自己活得更好过得更好。对于汽车这件事,法拉利兰博基尼指望不上奔驰宝马努努力还是有希望的。豪华品牌在全球是有广泛而深厚的“群众基础”的,更强的驾控感受,更舒适的乘坐体验,更高端的豪华享受这些都是很多普通品牌所不能给予的。

那么福特的成功与奔驰宝马这些豪华品牌之间有没有共性呢?答案是肯定的。从品牌层面来说,以福特的资历,恐怕除了奔驰以外,没有哪个品牌敢说底蕴完胜福特吧。而为推动汽车产业发展做出了巨大贡献的福特,单就发明了流水线、提高工人工资两项已载入史册的成就就足以让许多后生小辈望其项背了。

对中国消费者而言,所谓历史那都是过去的事情,但对于欧洲人民来说,底蕴显然是重要的。畅销欧洲的汽车品牌奔驰、宝马、奥迪、标致、雷诺、斯柯达、欧宝等品牌无一不是历史超过百年的老店。同样有着悠久历史福特自然是比丰田、本田更受欧洲人民拥戴了。

从产品上来讲,设计方面虽然福特的内饰设计看起来普通的很,但是外形设计总得来说是符合中美欧消费者的共同审美需求的。另外,福特车系在操控部分以及行驶品质方面确有其独到之处,几乎是和豪华品牌平齐平坐,比很多普通品牌确实略胜一筹,这一点相信福特车主应该都深有体会,我们就不再赘述了。

福特在欧洲大受欢迎还有一个看起来似是而非的原因,就是福特车系的换代周期普遍都很长,这一点与欧系品牌还有豪华品牌非常相似。BBA、大众、PSA、雷诺旗下车型换代周期普遍在5-8年,均高于日韩品牌(4-6年)。也许,欧洲人民都不太喜欢自己刚买的车没过两三年就换代了吧。

另外福特对欧洲市场的政策和消费习惯确实也摸得非常透彻,在欧洲小排量涡轮盛行之风之初,福特就推出1.0T、1.5T动力,抓住了市场脉络所在。

啃下了欧洲这块硬骨头,福特想要攻下中国市场就简单得多了。产品策略以中国消费者需求为导向,设计趋向时尚平衡,动力配置超前,再加上合理的售价和恰当的营销手段,征服中国消费者自是水到渠成。

管中窥豹,奔驰、宝马、福特能在中美欧三大市场均能取得自有其成功之道,而福特能取得奔驰宝马这样礼遇确实出乎了我们意料,也足见福特这个品牌的独到之处。

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作者:佚名
来源:球叔教你买车