文/管小醉


盛夏已至,持续的三十多度高温似乎也在提醒着我们2017年已过半,套用MINI的一句话,我们都活在昨天的惯性里刹不住车,而车企们要做的就是在生活的惯性中制造一些小惊喜让我们清醒缓冲,而不仅仅是随波逐流。


2017年上半年,让小编记忆最深的关键词就是出自奇葩说第四季选手马剑越的“搞事”,之所以印象深刻,是因为这个词简直是汽车圈的营销代名词,汽车作为活跃度最高也最热衷于制造话题的行业,已经不仅仅满足于产品的推陈出新,还要时不时地刷刷热搜、当把“网红”。今天,排气管就要盘点一下2017年上半年汽车圈发生的一些让人出其不意的营销大事件,后续我们还将陆续为大家推送关于上半年的全新车型、重磅换代、新品牌、明星代言、试驾大片儿等精选内容,就让我们在年中这个重要的时间节点上一起回顾一下汽车圈的上半年吧。


 帝豪GS 153位车主成功挑战吉尼斯


提到营销大事件,那吉利汽车一定是常年霸屏的话题王,去年吉利制造的话题就不多说了,每一件都让人记忆犹新。而今年,吉利再度出手,打造了许多年轻活力的跨界营销活动,联手韩红打造音乐剧《阿尔兹记忆的爱情》、组织举办群星领跑的向上马拉松活动、在草莓音乐节上举办帝豪GS的周年庆等等,而在众多跨界营销事件中最能体现“活出动静”主题的莫过于帝豪GS的153位车主成功挑战吉尼斯世界纪录这件事了。



3月12日,在阴雨蒙蒙的浙江台州临海市的海岛上,153位帝豪GS车主集结于此组成了超长车队,依托ACC自适应巡航智能辅助系统、按照车队形式同时行驶,同时车间距保持在小于两车车身长度并且行驶至少3200米路程的规则,成功挑战了吉尼斯世界纪录称号。此次非专业的吉利车主自发组织并成功挑战了吉尼斯世界纪录,不仅让帝豪GS的ACC自适应巡航系统得到认可,也让帝豪GS车主年轻、富于挑战的形象更加深入人心了。



 MINI又跑去拍电影了,而且还上了全国院线


“出杂志、拍电影,和文艺青年游四方,这一定是假的汽车公司吧?”MINI粉丝如是说。的确,由MINI CLUBMAN车主撰写的纸质杂志、先后拍摄了多部电影和视频,组织粉丝活动云游四方,MINI在大多数粉丝心中已经不单单是一个汽车品牌这么简单了,而是一类人群的象征和符号,选择MINI作为“随行”的大多数人想必都是充满文艺小资气质的特定族群。



随着MINI官方推出全新电影《内心引力》的全国上映预告,MINI又引起了一场轩然大波,毕竟一个汽车品牌把一部非商业电影送上全国院线还是不多见的。简单介绍一下这部影片,《地心引力》由MINI投资、酿影像工作室策划拍摄完成,2013 年启动项目,2014 年 4 月 21 日正式开机,历时 18 个月拍摄,辗转 6个国家、16 座城市,累积拍摄80000G素材。这部纪录片以“永不违背内心 GO WITH YOUR GUT”为主题,真实记录发生在2014年-2015年期间国内八个独立品牌创始人的故事。



这并不是MINI的第一部影片,2013年拍摄《城市微旅行》和两部《进藏》系列纪录片都让MINI成为了一个有态度且感性的汽车品牌,坚持了三年多用影片纪录这件事,MINI终于拿到了全国院线的公映许可证,也获得了粉丝们的一片叫好之声。不仅是宣传产品,把品牌诉求和价值观融合到影视作品中并让消费者为之动容买单才是MINI的最终目的吧。


 捷豹F-PACE在外滩飞天挑战摩天轮


自2015年捷豹F-PACE首次亮相以来,就奠定了敢于挑战的形象,黑山之旅挑战180°发卡弯、登上世界第一高楼——迪拜哈利法塔上演震撼灯光秀,而在今年3月17日,F-PACE于上海星外滩成功举办了场面浩大的摩天轮挑战赛,英国传奇车手特里·格兰特(Terry Grant)与明星嘉宾李治廷现场PK,最终以优胜者姿态成功完成了挑战摩天轮这个项目。



这个事情的难度指数有多高呢,我们用一组数据来体现吧,这个巨型摩天轮是历经300个日夜的精密设计、耗费200小时,由120吨重的钢筋材料构筑起19.08米高的庞然大物,而这座垂直于地面的巨型摩天轮跑道为360°环形,跑道宽仅4米!挑战最大的难度在于环形跑道的行车路线并非完全的直线,在F-PACE进入赛道后,需要不断地对行驶方向进行快速修正,在高速行驶状态下要求车手精准控制车头的指向,确保在360°环形跑道挑战的过程中保持精确的行驶方向,除了需要高超的驾驶技术外,对驾驶者的心理素质也是一项巨大的考验。



不仅如此,捷豹为此还专门成立了特别小组针对挑战中涉及的一系列有关重力、角度、速度等方面的问题进行研究。由此可见,成功挑战巨型摩天轮不仅需要出色的驾驶实力,F-PACE的出众性能也不能小觑。


 飞天遁水,路虎全新一代发现的3D大秀上市会


要说今年上半年最震慑人心、让人印象深刻的上市发布会,那路虎全新一代发现绝对算最抢眼的一个没有之一。如果传统的产品介绍、技术讲解的形式太枯燥,杂糅了各种科技展示、网红DJ的轰趴形式太烂俗,一言不合就打温情牌、演小品讲故事的生搬硬套太让人摸不清头脑,那路虎全新一代发现飞天遁水的发布会绝对切合品牌调性和产品特点,并且紧扣主题,3D大秀的场面也让人叹为观止。



3月2日,在世界上第一座采用移动/升降座椅、拥有2000多个移动席位的武汉汉秀剧场,路虎全新一代发现举办了上市发布会,当旋转座椅转动打开,围合在座席中间的演出水池就赫然呈现出来了,据说汉秀剧场演出水池储水量相当于3-4个奥运会标准游泳池,可以完成水面和陆地的瞬间转移。贴合全新一代发现的越野性能,舞台凭借声光电配合呈现出了沙漠、雪山、草原、砂石等全地形征途,还揉合音乐、舞蹈、杂技、高空跳水、特技动作等一系列极限挑战表演。




让现场沸腾的还有“颜王”孙红雷作为首位全新一代发现车主的站台,全新一代发现还在水池中演示了其900mm卓越涉水能力,一波又一波的高潮让现场所有人的心都久久难以平复。而这一切,也将发现精神展现的淋漓尽致。


 全新BMW 1系运动轿车情人节点亮震旦大屏


在情人节前夕,全新BMW 1系运动轿车举办了“1”起大胆说爱的情人节预热活动,为即将上市的全新BMW 1系运动轿车积攒人气。活动参与规则很简单,只需在官微的征集文章末尾评论想对另一半说的话并@被告白人,并且宣言必须是包含“1”字的15字以内短句,大胆有趣、充满创意的情话将有机会在情人节当晚19:00-21:00,在上海外滩震旦和花旗大厦楼体LED展示屏上循环播放。



当然宝马并不是第一个这么做的车企,去年雪佛兰也曾包下震旦大屏搞了一次告白活动,但此次宝马的机智之处在于玩了个文字游戏,所有的告白情话中必须包含全新BMW 1系的数字“1”。爱情是永恒不变的主题,擅长把所有节日都过成情人节的年轻人自然不会放弃这个机会,所以此次活动的人气极高,收获了大批粉丝的簇拥。在情人节当晚,震旦大屏被或文采飞扬、或深情款款、或风趣幽默的“1”字情话霸了屏,而全新BMW 1系无疑也赢得了较大的曝光率,这样既浪漫又讨喜的粉丝互动活动,对于塑造品牌形象和传递品牌温度来讲无疑是最有效的方式。


上半年的营销大事件就盘点到这儿,不知道小伙伴们看的还过瘾否,在此也欢迎广大粉丝评论区查漏补缺。上半年的营销大作战已经落下帷幕,下半年车企还将带给我们怎样的惊喜?我们拭目以待!


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作者:佚名
来源:排气管