6月27日,君马汽车在白洋淀,也就是刚刚设立的雄安新区宣布成立。新区,新品牌,君马汽车选择在国家级新区雄安发布,这支汽车新势力显然是以此来表达对未来的希望,其中也透露出力争主流的决心。

君马汽车的正式发布,也促使我们将目光投向中国的汽车市场,对当下的品牌生态进行重新审视。

对于汽车品牌来说,中国车市作为全球最大的汽车市场,它的空间容量还是相当宽裕的,消费市场的接受度也是很高的。这样的市场环境,也吸引着更多“力量”对汽车市场产生了高度热情,并进行了实质性投入,单是去年,中国就有13个汽车品牌崛起,如今,君马汽车也加入其中,开启了它的品牌历程。由此可见,汽车市场的“诱惑力”之大,是很难用量化的手段来进行准确测算的。

新生汽车品牌的批量涌入,让本就竞争激烈的市场格局,变得更加复杂。在此之前,合资品牌在国内车市占据着很大的话语权,不少的中国品牌也不甘居于末位,与合资品牌正面抗衡,取得了长足的发展。也正是乘着中国品牌强势崛起的风潮,包括君马在内的诸多新兴品牌渐次进入,可谓恰当其时。

只是,新生品牌固然冲劲十足,但细究之下却也隐忧丛生。这其中,既有踏踏实实造车并取得了良好业绩的新秀,也不乏假国外破产品牌之名,借尸还魂之后就堂而皇之的登堂入“市”者,让国内车市的格局多了几分混乱和诡异,而这当然不是所有关心中国品牌发展的人们所愿意看到的。

其实,无论是成名已久的国际品牌,还是风头正劲的中国品牌,它们的成功都不是凭空得来,而是依据市场趋势和需求所设定的合理的品牌定位、与自身实力和企业愿景相称的品牌战略,以及相应的产品策略和布局,才是制胜市场最根本的基础。

而这些对于新生的汽车品牌来说,尤为关键。要知道,品牌定位也好,品牌战略也罢,在很大程度上可以视作一个品牌的“顶层设计”,如果这些根基性的方略有失偏颇,将会使本就是后来者的新品牌,陷入万劫不复的境地。

好在,大多数的新生品牌清醒地意识到了这一点,并进行了合理的设定。就拿刚刚发布的君马汽车来说,单看它的品牌LOGO,无论是双圆带方的线条组成的轮廓,还是由一对飞翔的翅膀、宝石状马头和立柱构成的跃然凌空的飞马标识,简洁、动感的整体造型已然显露出面向未来的新兴力量。

而与君马品牌标识的立意相对应的,是君马汽车“以梦为马Driven by dreams”的品牌SLOGAN,以及其为用户创造“活力、乐观、青春、时尚、科技、智能”的品牌价值。看得出,年轻专属已经成为君马汽车与生俱来的品牌基因,这也使其先天就具备了与众不同的鲜明风格。

所有美好的情怀与梦想,都应该给予尊重和赞赏。只是,情怀与梦想总归要落地,才能实现并创造更大的价值。而君马汽车为了使品牌愿景成真,也发布了“M的三次方”的产品策略。其中,第一个“M”——Max Wheelbase/Length,是具有最大的轴距车长比:它将为用户带来最时尚的整体造型,最美的车身姿态,最佳的行驶稳定性;第二个“M”——Max Intelli-fun,是为用户提供最智趣的驾驶体验:这主要得益于君马汽车对车联网、智能驾驶、汽车共享等多种技术完美组合;第三个“M”——Max Comfort,是最舒适的乘坐感受,精良的内饰工艺,环保的材质用料,一流的NVH静音控制系统,多变的车内氛围组合,让君马引领潮流趋势的同时,也彰显人性化设计理念。

在此战略框架内,君马汽车将首先聚焦SUV系列,再逐步拓展各级别轿车,同时,还将在新能源汽车领域,同步跟进纯电动与混动的多种技术路线。与此同时,君马汽车也给出了产品布局的时间表,近三年将按照“3分之9工程”规划,推出9款产品,包括8款SUV,1款轿车,以不同的市场定位,覆盖广阔的消费群体。

看得出,君马汽车对于当下汽车市场的格局、消费市场的需求,还是有着清醒认知的,而其在品牌层面的做此“顶层设计”,正是基于其对汽车消费市场需求与趋势的理解和洞察。

当下,随着85后、90后为代表的新一代年轻群体已经成为汽车消费的主流,中国汽车市场已经进入了一个全新时代。君马作为一个全新的汽车品牌,“以梦为马Driven by dreams”的品牌口号也好,“活力、乐观、青春、时尚、科技、智能”的品牌价值观也罢,都是为了与年轻消费群体达成有效的共鸣与互动,使品牌发育建立在一个优化的生态之中,进而求得品牌规范、健康的发展。

在此前提之下,致力于TSS双星闪耀战略的君马汽车,既不断优化燃油车系列,也快速发展新能源汽车的构想与实践,不但切合了当下SUV市场走热的势头,为品牌找准了首攻市场的风口。而且,无论是新能源汽车的规划,还是“M的三次方”所打造的舒适性、操控性和智能性,都与年轻消费者的购车、用车需求达成了很好的对接。这对一个处于初创期的新品牌来说,无异于为梦想插上了翅膀,就像君马LOGO上那匹飞马一样,可以自由洒脱地一路驰骋,达成品牌奋发向上的目标。

应该说,君马汽车自身品牌的“顶层设计”是有着合理性、可行性和可操作性的。可以预见的是,如果君马汽车稳步推进“M的三次方”品牌战略,后续产品切实本着为用户创造“活力、乐观、青春、时尚、科技、智能”的品牌价值观,进行有针对性的、以品质为先的研发和制造,并以合理的价格调动起消费市场的关注和热情,以此形成强大的市场竞争力,君马汽车的未来值得期待。而我们也乐于看到一个全新的品牌,能够取得真正意义上的成功,为整体中国品牌的发展,注入新的生机与活力。






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作者:佚名
来源:高氏观市