一起来回顾上半年里颇具话题性和记忆点的案例吧~

稍不留神, 2017 年的进度条就仅剩  50% 了。在这个已成为过去式的半年里,数英案例库新增了 1044 个项目,其中不仅包含经典力荐的海外精选案例,也不乏曾经刷爆我们朋友圈的现象级传播事件,每个项目也都获得了褒贬不一的评价。那么在如此多的项目中,又有哪些是引发了强势围观和热烈探讨的呢?数英综合阅读量、评论数和用户反馈等指标筛选出了 10 个“最热议”项目,并整理出了一些具有代表性的争议之声,重现过去式中那些颇具话题性和记忆点的案例。


注:排名不分先后
(点击标题 或 图片查看案例详情)


 1、更美: #人生不是天生# 

品牌主:更美 APP
代理商:KARMA 颉摩广告 上海


查看案例详情:http://www.digitaling.com/projects/21727.html 

整形这个话题一直非常具有争议性,更鲜少有品牌敢做这种直白露骨的观点讲述,而 KARMA 做了,并“成功”踩中了大家的G点。

一部分疑似路人粉的群众表示不相信这个广告竟然出自 KARMA 之手,对传递的价值观实在难以接受。

Morpheus :这种三观尽碎的广告真的还是少传播点好。现实充满恶意?那为什么还要放大传播这份恶意?!


还有一部分群众则是理性地进行了分析——

San:挺有意思的广告。 让好看的人默默窃喜又懒于为视频价值观正名而发声, 让不好看的人忿忿不平又急于因不服以及抗拒而反驳。 撕开表面还原现实的残酷与人性丑陋面,肯定会让人不舒服。但正因如此它不舒服得来很率真。 当然决定一个人的人生的因素很多,那“变美”这样一种质变到底能让一个人的人生轨迹产生多大弧度的变化? 这是吃瓜群众需要自己亲测才知道的事。 这大概是这个视频的一点“小心机”吧。



2、滴滴:一条视频,戳中了全国人的痛点

品牌主:滴滴出行
代理商:sesame&watermelon 芝麻西瓜 北京


查看案例详情:http://www.digitaling.com/projects/21687.html

不知道从什么时候开始,大家对泰国神广告特别有好感。于是滴滴专门请了泰国的大导演 Thanonchai 拍了五部立足中国国情的泰式广告。而这第一支因为实在太戳国人痛点,刚一推出就引爆了全网的关注,讨论甚至还上升到了社会的高度。

一面是对这个广告的呈现方式及其所传递的价值观的讨论——

湘君Nigel:鲁迅先生说过,敢于直面惨淡的人生、敢于正视淋漓的鲜血!如果广告一味粉饰浮华,光鲜亮丽!那么它多半是虚情假意!生活就是如此!没什么不能批评与痛击!为这个广告点赞

          
          

一面是对这个广告所反映的社会现实的讨论——


3、天猫无忧购:首个手机话剧团开张了!

品牌主:天猫
代理商:W 上海


查看案例详情:http://www.digitaling.com/projects/20944.html 

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剧场形式的 H5,形式大胆新颖,刚上线就在广告圈火了,据说视频播放量在 3 小时内就破了500万+。但形式被点赞的同时,也被部分人诟病形式感太强而盖过了品牌要传达的内容。

评论里基本是点赞+批评并存——

Evangeline:形式大于内容。设计做的不错,就是很烦H5不能快进又没有进度条,内容冗长略枯燥,不适合快消社会。


甚至还有部分人质疑传播效果的——

黑喂狗:转发的都是我广告圈的人,惨,一边是我同事大呼牛逼,一边是我给朋友发了她把我臭骂一顿说好丑。一边是我做不出来满满的羡慕,一边是我觉得做出来了核心消费者真的玩吗的担忧。难道现在的套路就是不管用户玩不玩,让广告人转发,辐射他们的周边就算成功了吗?



4、闲鱼520拍卖节:不可思议地球博物馆

品牌主:阿里巴巴集团旗下闲鱼拍卖
代理商:The Nine 九曜 上海


查看案例详情:http://www.digitaling.com/projects/21695.html

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这个 H5 确实名副其实,让观者无不惊叹“不可思议”。除了对其艺术性和技术性的膜拜,还有业内人士对其忽略受众和广告主的质疑。

糖门:对执行太自信 节奏和体验看得出对创作的坚持和水准 但是完全忽略了真实受众的接受度!

亚寒代:画面精致,内容有梗。有水准,有野心,有实力。这是The Nine为自己打造的一部绝佳的广告片,而不是为客户主。



5、一头兽性大发的特步广告

品牌主:特步
代理商:GOODZILLA 意类广告 上海 


查看案例详情:http://www.digitaling.com/projects/21108.html

卖惯理想情怀的运动品牌广告中的一股“泥石流”,让特步重新回归大众视野。除了表现形式有趣,让一部分人在意的是这个“不得不跑”的主题到底如何理解?

秦幺幺:广告本身是不错的,只是不得不跑有歧义,是被压力逼迫得必须坚持跑下去,还是为了逃避而跑呢?

Lee Woo:逃跑可以理解为面对一切挑战,战胜一切未知,我倒觉得这个点不是负面,cue得很好

C.K Marlon :我更喜欢理解成一种发泄,一边跑一边呐喊,太带感了



6、饿了么×网易新闻:#干了这杯小确丧#

品牌主:饿了么 x 网易新闻
代理商:neone 有门互动 上海


查看案例详情:http://www.digitaling.com/projects/21532.html 

前有在年轻人中爆红的“喜茶”,后有将网友恶搞落地的快闪店“丧茶”,执行力满分,在被赞迎合时下“丧文化”潮流的同时,也有不同的声音在说传递负能量。

CherryChen:确丧的点很好 很对当下大众心声 但对这次营销文案没啥赶脚

Elon:说说我的感觉,为了商业传播社会负能量,哪里还有企业家的责任感。



7、百雀羚神广告:化身 1931 美女特工

品牌主:百雀羚
代理商:局部气候调查组


查看案例详情:http://www.digitaling.com/projects/21630.html

又带火了一个创意广告形式——长图文。一共引起了三波热潮。第一波是被广告圈的营销号推荐带火,第二波是被质疑侵权,而第三波则是因为高曝光率却低转化率,从而引发了广告人对好广告与高实效是否应该对等的争论。

言无:“局部气候调查组”这个把明星影视剧画面换脸再照搬,平民平面照直接使用的“XXX?”真的一炮(二声)而红了,不过是炒作红的,普通人摸着自己的良心说,看不完吧。

Finn Liu:必须明确的是不是每一条广告的诉求都是转化量。个人认为这一波百雀羚是重塑了品牌形象。如果第二波做一款产品,很可能会爆哦。另外,我赞同某位作者的见解:如果广告都能卖货,广告公司就不是广告公司了。如果广告能带来大转化量,你让销售直播吃翔?



8、OPPO ×杨洋:小人国奇幻之旅

品牌主:OPPO
代理商:GOODZILLA 意类广告 上海


查看案例详情:
http://www.digitaling.com/projects/20303.html 

制作精良,相当赏心悦目, OPPO 称之为年度巨制完全不为过,更是凭借代言人的高人气传播迅猛火到不行。但还是存在植入太硬、疑似抄袭的质疑声。

AMG:伸手拿起大红手机,这切入太硬了

吸烟咒语:不洋不中,“福”字出戏,抄袭嫌疑很重



9、方太:一家只能用“时间支付”的超市

品牌主:方太
代理商:SGAD+ 胜加 上海


查看案例详情:http://www.digitaling.com/projects/21068.html

非常特别又实在的洞察,“时间超市”的概念得到了部分人的肯定,但大部人也表示片子的表演痕迹太重毁了好创意。

盖盖:我觉得这个洞察的切入点找的很赞!单从最后几句话来说很能打动人,遗憾的是片子并不能很好去诠释这个观点,有一点硬

Rory:请演员来一场品牌的自嗨吗,这碗鸡汤我捏着鼻子强喝了。


但也有部分人对这个创意不以为然——

呵呵哒:中国就没有一个这种视频拍出来不尴尬的吗?说白了还是创意不行。戛纳那些案例,造出来的店不做作,都是能真正吸引消费者进去的,真实的记录加上一些演员,拍出来就很自然。中国搭了个台子唱戏(说不定台子都没搭,只是为了拍片),一看就很怪很假,根本不会有真实的路人进去,更不会有人买,各种演演演。而且,这水平比《妈妈的时间机器》那个片子也差太远了。



10、网易新闻年度策划:越孤独越热闹

品牌主:网易新闻
代理商:neone 有门互动 上海 


查看案例详情:http://www.digitaling.com/projects/20177.html

这波活动依然非常有网易的行事作风,目标受众身上的“孤独”这个点抓得相当准,在激起众多共鸣的同时,又被部分人嘲这个点貌似跟陌陌更搭。

basil1012:觉得这波东西更适合做陌陌啊,孤独需要社交属性。我看不看新闻跟我孤独不独孤关联性不大~

欺负牛魔王的猴子:虽然知道地铁有个二维码,有个孤独宣言,但是也没记住网易这个品牌,至于网易的有态度,有态度又如何呢?


一千个人眼里有一千个哈姆雷特,“众口难调”也同样适用于广告,要触到所有人的点实属不易。而存在或赞或踩的热议乃至提出建设性的意见,也更说明了其本身有值得被探讨的价值,在一定意义上也可以算是成功的广告了。在今后无数的未来式里,欢迎各位继续发表精彩点评,一起见证好广告的诞生~

同时作为业界第一款直观衡量营销企业表现的指数型工具——数英指数,上线后的半年,各大上榜代理商排名如何?表现如何?请持续关注我们的跟进~

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作者:佚名
来源:数英网