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导读本文整理发布「微信公众号编辑排版规范」,力求帮新手编辑最大程度加快入门速度,提高工作效率。

正文


来源|插坐学院(ID:chazuomba)


优秀的公众号,既要会做内容,还要懂如何编辑。


编辑工作就是把文章打磨成适合读者的产品,用合适的方式,呈现给读者。这需要编辑有出众的审美水平和设计感,这些能力在短期内很难培养。


本文整理发布「微信公众号编辑排版规范」,力求帮新手编辑最大程度加快入门速度,提高工作效率。


为什么要重视编辑规范?


1. 提升用户阅读体验。


优秀的排版,让文章结构清晰,逻辑顺畅,用户易理解,便于快速扫读,而且优雅美观,让阅读也成享受;


2. 塑造品牌形象。


排版的标准高,风格稳定,长期坚持,影响用户对品牌的看法,提升公众号品牌形象;


3. 给用户心理暗示。


排版会给读者心理暗示,是读者判断内容品质高低的重要标准;


4. 便于沟通合作。


与外部沟通时,编辑的话术要得体,给合作伙伴好印象。



标题规范


1. 标题


1)为了表达简洁,头条和次条标题在用户手机屏幕上,尽量不超过一行;


2)如果一行标题不能达到最佳表达效果,可将标题延长至两行,但不要超过 64 个字节,否则转发朋友圈时不能完整显示;


3)标题出现日期时,用阿拉伯数字代替中文数字,日期数字也是如此;


 示例:

《为什么今年2月没有29日?》


4)题目中的标点符号建议不要超过 2 种;


5)标题出现以下内容时,请使用全角括号,作用有下面 6 种:


(1)定位人群:指出哪类人必须读这篇文章;


 示例:

《万科总裁郁亮:企业不再需要职业经理人了(职场人必看)》


(2)加强推荐:重点说明推荐这篇文章时的诚意;


 示例:

《2015年,杜蕾斯团队创作了哪些牛B闪闪的内涵文案?(强烈推荐)》


(3)解释说明:希望增加文章标题的说服力;


 示例:

《一个人心理成熟的具体表现都有哪些?(知乎点赞破万)》


(4)补充亮点:多个亮点很难组成一句逻辑完整的话,且无法同时放进去,就用一个括号,单独列出某个亮点;


 示例:

《西单女孩创业身价过亿,要做下一个董明珠!(或今年再登春晚)》


(5)赠送福利:常用字有「附」、「赠」、「含」等


 示例:

《3分钟56张图锤子 T2 发布会全程回顾!(附3个必看小视频)》


(6)表示地点:线下活动的通告中,标题含有地点。


 示例:

《品牌营销总监班(深圳)第二期》


6)标题原则


(1)不写看不懂的标题;


(2)多用短句,少用复杂长句;


(3)多用大众常用字词,少用甚至不用生僻字词;


(4)逻辑清楚,语句通顺;


(5)尽量不要让同一个词语在标题中出现两次,如果有,尝试换一种表达方式。


2. 一级标题


上下行距:一行至两行;


字号:16 或 15 ;


颜色:如果有品牌色,优先使用品牌色,并加粗。如果没有,使用 #000000 ,并加粗;


对齐方式:居中。


✎ 示例:

一级标题


3. 二级标题


字号:15 ,或与正文内容字号相同;


颜色:#2f2f2f ,并加粗;


对齐方式:两端对齐。


✎ 示例:

1. 


4. 三级标题


全角半括号;


字号:15 ,或与正文内容字号相同;


颜色:#2f2f2f ,并加粗;


对齐方式:两端对齐。


示例:

1)


5. 四级标题


全角双括号;


字号:15 ,或与正文内容字号相同;


颜色:#2f2f2f ,并加粗;


对齐方式:两端对齐。


示例:

(1)



6. 各级标题原则


1)字数长短适中,在手机屏幕显示不超过两行;


2)标题之间有逻辑。


7. 摘要规范


摘要至少应该达到以下几种作用之一:


1)读后感、感叹、总结、一个中心观点等;


✎ 示例:

公众号「有束光」

标题:《她用5毛钱笔芯画了幅画,周立波开价20W想买,结果这个一穷二白的食堂服务员愣是拒绝了》

摘要:难以想象,这个时代还有人能活得这么纯粹。。。


2) 延续标题,加强勾引;


✎ 示例:

公众号「插坐学院」

标题:《最最重要的,是单位用户体验》 

摘要:其他的都是狗屁。


3)强化、补充标题亮点;


✎ 示例:

公众号「人物」

标题:《创业者胡斐的三次“死亡”》

摘要:这两年经历的,实在太刺激了。


4)加强推荐,用各种方式告诉读者,这篇你应该点进来看看;


✎ 示例:

公众号「人物」

标题:《霾困北京时》

摘要:一年一度,我们以此文提示,凛冬将至。


5)明确阅读预期,告诉读者这篇文章的主要内容、讲解方式、评价高低;


✎ 示例:

公众号「李叫兽」

标题:《「李叫兽」消费升级,便宜货一定没机会吗?》

摘要:消费升级,卖价格便宜的商品没戏了吗?这篇文章,李叫兽教你六个套路。



文字规范


1. 文字颜色


1)一篇文章中,文字颜色不要超过三种;


2)以下六种颜色搭配,适合正文和标题使用。



2. 中文


1)字号:15 ;


2)颜色:#3f3f3f ,  #2f2f2f ;


3)正文部分建议用 #3f3f3f ,重点加粗部分建议用 #2f2f2f 。


✎ 示例:


中文 中文 中文 中文(字号分别为 16、15、14、12)


3. 西文


1)字号:15 ;


2)颜色:如正文内容为中文西文搭配,则西文使用 #888888 ,如通篇文字为西文,则是使用 #3f3f3f ;


✎ 示例:

Work Work Work Work字号分别为 16、15、14、12


 中文西文搭配


西文不常用,很多人对规范很陌生,所以详细解释:


3)西文撰写基础


(1)句首字母大写;


(2)单词间留空格;


 示例:

The New Media is being popular.


4)大小写的区别


(1)专有名词使用特定大小写;


✎ 示例:

the white house 是「白色的房子」, the White House 是「美国白宫」。


(2)标题可单用大写字母;


 示例:

TO BE NO.1



标点规范


1. 中文标点


1)引号


(1)引号建议使用直角引号;


 示例:

我在学习「新媒体」。


(2)引号中再用引号使用双直角引号;


 示例:

我问他,「你在学习『新媒体』?」


(3)当引号表示讽刺、反语暗示时,使用弯引号(用法参考「文字规范」中的「西文」部分)。


 示例:

我学习「新媒体」很“轻松”。


2)省略号(删节号)与破折号


(1)省略号占两个汉字空间,包含六个点;


 示例:

……


(2)破折号占两个汉字空间。


 示例:

——


3)行首行尾禁则


(1)点号(顿号、逗号、句号等)、结束引号、结束括号等,不能出现在一行的开头;


 反例 :新媒体的形式包括文字

  、图片、视频等。


(2)开始引号、开始括号、开始双书名号等,不能出现在一行的结尾。


 反例:德鲁克的名作是《

  卓有成效的管理者》。


2. 西文标点


1)点号后加一个空格(如逗号、句号等);


✎ 示例:

The New Media is being popular, isn’t it?


2)符号前不加空格:摄氏度、度量单位、百分号等;


✎ 示例:

23°,12cm,20%


3)符号后不加空格:货币标志、正负数符号等;


✎ 示例:

¥100,-30


4)符号后加空格:「@」标志(电子邮件除外)、版权标识、项目符号等;


 示例:

@ Jack


5)括号、引号前后加空格,中间内容无空格;


 示例:

He said “What brings you here?”


6)连字符(-)将两个相关单词组合成一个单词;


 示例:

hand-made


7)全角连接号(—)常表示文章中断、转折或说明。


 示例:

The only thing we have to fear is fear itself. ——Franklin Roosevelt


3. 中西文混排


1)基础原则


(1) 中英文之间需要加空格;


 示例:

Alice 和 Kevin 的感情越来越好了。

 

(2)中文与数字之间需要加空格,与日期之间不需要加空格;


 示例:

2016年中国进出口总额为 243344 亿元。


(3)中文与链接之间增加空格;


 示例:

谷歌 www.google.com 是全世界最大的网站。


(4)专有名词使用特定大小写;


 示例:

苹果公司的产品有 iPhone 系列和 MacBook 系列。


(5)使用正确的缩写;


 示例:

WTO 是「世界贸易组织」。


2)标点相关


(1)使用全角标点


 示例:

甲骨文公司(www.oracle.com)是全球最大的企业级软件公司。


(2)全角标点与英文或数字之间不加空格;


 示例:

我从 App Store 下载了 Instagram,用来看照片。


(3)遇到完整的英文句子使用半角标点;


 示例:

第一次看《肖申克的救赎》,我听到「Hope is a good thing.」时,浑身一颤。



段落规范


1. 行间距&段间距


1)行间距:1.75 为最佳,不要超过 2 ;


 示例:

新媒体涵盖了所有数字化的媒体形式。包括所有数字化的传统媒体、网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报刊杂志等。

(行间距为 1 )


新媒体涵盖了所有数字化的媒体形式。包括所有数字化的传统媒体、网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报刊杂志等。

(行间距为 1.75 )


新媒体涵盖了所有数字化的媒体形式。包括所有数字化的传统媒体、网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报刊杂志等。

(行间距为 2 )


2)段间距:上下段之间空出一行。


 示例:

新媒体涵盖了所有数字化的媒体形式。

新媒体包括所有数字化的传统媒体、网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报刊杂志等。

(段间距为 5 )


新媒体涵盖了所有数字化的媒体形式。

新媒体包括所有数字化的传统媒体、网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报刊杂志等。

(段间距为 10 )


新媒体涵盖了所有数字化的媒体形式。

新媒体包括所有数字化的传统媒体、网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报刊杂志等。

(段间距为 15 )


3)段首不建议空两格,顶格写即可。


 示例:

新媒体涵盖了所有数字化的媒体形式。

✎ 反例:

       新媒体涵盖了所有数字化的媒体形式。


2. 两端对齐最佳


对齐方式有四种:居左对齐、居中对齐、居右对齐、两端对齐。最佳的对齐方式是两端对齐。


 示例:

对齐方式有四种:居左对齐、居中对齐、居右对齐、两端对齐。最佳的对齐方式是两端对齐。


3. 强调规范


1)尊重文章整体风格;


2)字号:15 ,加粗,加粗内容部分不连续超过3行;


3)颜色:如有品牌色,根据文章风格,适度使用品牌色,如果没有,使用#2f2f2f。


✎ 示例:

新媒体是一个朝阳产业


4. 引用规范


1)在整体文本基础上加以修改,又需要强调的部分,按强调规范处理;


2)字号:15 ;


3)颜色:#888888 ;


4)如需表明出处,用破折号,by 或 from ,右对齐。


 示例:


最重要的决定是如何定位你的产品。——大卫·奥格威

最重要的决定是如何定位你的产品。from 大卫·奥格威

最重要的决定是如何定位你的产品。by 大卫·奥格威


5. 注释规范


1)图片/视频注释


(1)注释文字开头加上符号表情,或给注释文字加全角括号。建议注释放在图片/视频下方,不用空行;


(2)字号:14 ;


(3)颜色:#888888 ;


(4)对齐方式:居中(如果注释过长,则两端对齐)。当文章有多个注释,如果其中一个注释过长,使用了两端对齐,那么文中所有注释都使用两端对齐。



2)英文注释


(1)文中如有英文单词,则在单词后加全角括号,注释该单词的意思;


(2)字号:15 ;


(3)颜色:#888888 。


 示例:

New Media(新媒体)



3)中文注释


遇到特殊名词或其他做补充的话语,与英文注释的方法相同。


 示例:

传媒(指“传播媒介”)


注释不要出现在文末。读者在文章开头见到特殊名词,不会翻到文章末尾找解释。因此要及时注明,保证阅读体验。



图片


1. 封面图


1) 头条封面图注意与公众号整体风格搭配;


2)头条封面图尺寸宽 900* 高 500 像素;


3)次条封面图尺寸宽 200* 高 200 像素;


4)封面图中不要出现太多文字、数字;


5)封面图的视觉焦点要在图片中央。


具体封面图类型,请参考《哪些仪式感能让你的公众号与众不同?》


2. 文中插图


1)设计图片时,考虑图片风格、配色;


2)图片大小不超过 2M,不小于 50K ;


3)静态图


图片统一尺寸比例,建议使用 16:9 和 4:3 ,不建议使用竖构图图片;


图片像素的宽度控制在 1000 像素左右。


4)动态图


图片像素的宽度为 1080 像素,长度根据实际需求调整。



作者来源


1. 字号:14 或 15,加粗;


2. 颜色:#2f2f2f ;#888888 ;


常在文首和文末注明,格式如下:


1)文首注明


作者 | 作者姓名

来源 | 公众号名称(ID:XXX)

作者介绍/公众号介绍文字


2)文末注明:14 ,加粗,颜色为 #888888


*文章来源公众号名称(ID:XXX),作者 A 。作者介绍/公众号介绍文字。本公众号经授权发布。


3)如果文章配有音频朗读,则用以下两种方式安排朗读主播信息:


如果文章没有标注作者,只有主播,则主播信息单独一行,居中,14 号字,颜色为 #888888 ,格式为:


主播 | A


如果文章有作者,有主播,则主播姓名放在作者姓名下面,并左对齐,两种信息都用 14 号字,作者颜色为 #2f2f2f ,加粗,主播颜色为 #888888 ,格式为:


作者 | A

来源 XXX

主播 | B



索要授权话术


为保护版权,转载时,需要向原创方索要授权,内容包括说明身份、目的、给对方的益处等。常用格式如下:


您好,我是微信公众号 A(ID:XXX)的编辑 B(ID:XXX),申请白名单授权转载您在 X 月 X 日发布的文章《XXX》。


我们会在文首注明来源公众号和作者等信息,文末附上您的二维码和推荐语。


我们非常看重文章质量,同时有 XX 万高质量用户,会给您带来不错的曝光量和用户转化。


如果方便,请给我们双勾,谢谢。



写在最后


设计发布这套编辑规范,不是为了束缚编辑,而是帮助编辑认识公众号文章的基本美感,打好工作基础。


微信用户和公众号环境都在不断变化,这份编辑技巧也不能永远适用,只有不断总结、迭代、打磨自己的编辑水平,才能走得更远,更踏实。

据说,只有打赏的才是真粉丝哦,8块8请小编喝杯咖啡吧,长按二维码勾搭小编微信(yueyingzheng88)加入91运营社群,全年100几场免费公开课,定期问题答疑等着你,会运营的人都在这里了!

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作者:佚名
来源:91运营网