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《2017全国剁手党战斗力数据报告》发布,淘气值高分会员逆天,一周花的钱能买个国家。


文|网商君


放眼全国,剁手党战斗力究竟哪家强?6月26日,阿里巴巴和DT财经联合发布了《2017全国剁手党战斗力数据报告》。数据显示,上海、北京、天津、浙江、江苏的“剁手党”消费力最高,“淘气值”位列全国前五。这一序列和以上五省市GDP在全国的排名大致成正比。作为阿里会员体系重要指标的“淘气值”,也成为衡量国民消费力的代表。


江浙沪京津,

淘气值排名全国前五


“淘气值”是阿里会员等级划分的依据,淘气值1000分是个分界点,1000分以下属于普通会员,1000分以上是超级会员,占比仅3%。此外,淘气值2500分以上,才有机会获得邀请,成为神秘的塔尖会员APASS。目前,全国“淘气值”最高分为4862分,来自湖北的“剁手党”。


作为衡量国民消费力的重要指标,淘气值不只看购买力,是否爱评价、爱分享、乃至诚信度是否够好,都会影响淘气值。淘气值是动态变化的,它的分值是根据最近12个月的消费行为表现计算出来的,每月8日是淘气值更新的日子。



数据显示,GDP排名全国前列的东部沿海地区,同样也是网购消费力居于前列的省市,这里分布着大量淘气值在1000分以上的超级会员。比如江浙沪和京津两地,淘气值排名全国前五。

 

在“2017年淘气值全国城市榜单”中,前十名全被南方城市包揽,其中拥有良好经济基础的江浙沪包邮区,不负众望占得8席。

 

此次淘气值登顶全国榜单的城市,既非包邮区中心、国际大都会上海,也非淘宝的发源地杭州,而是三线城市浙江舟山。


这座位于东海的渔都港城,面积不到上海的1/4,目前常住着40万人的阿里会员——会员人数也不及上海三成。但当中那些网购行为更成熟、淘气值1000分及以上的超级会员,比重达到了8.70%,成为全国之最。

 

这主要还是归功于舟山岛民们较强的经济实力。舟山坐拥丰富的海洋资源优势,近年来海洋经济又带动相关产业发展,舟山的经济表现相当亮眼——2016年11.3%的GDP同比增速跃居浙江省内第一。

 

令人有些意外的是,去年双11消费额全国第一的GDP大省广东,此次在全国省份中排名18,且所辖城市没有一个进入到前十之列:广东省内淘气值第一的珠海,在全国也仅排名24。



除了江浙沪大包邮区外,海南省的网购消费力也不容小觑。尽管海南的GDP实力不及浙江省十分之一,但网购消费力仅次于以上5地。一方面这和当地远离大陆偏安一隅,导致线下零售不发达有关。另一方面,说明度假胜地的隐形土豪或许不少,而且也不能忽视热带地区剁手党们爱互动分享的热情。

 

淘气值排名居于前列,除了和当地的经济发展水平相关外,还和当地的地理环境和现实条件密不可分。在此次的数据报告中,从淘气值高低和增长速度来看,海岛地区都表现亮眼。在淘气值全国排名前10的城市中,舟山、西沙群岛和三亚,都属于海岛城市。

 

海岛城市的网购消费力正在崛起,是因为当地线下实体零售并不发达,居民的购物需求更易转移到线上。比如淘气值排名全国第一的舟山人,每天活跃在淘宝上的时间达到了36.2分钟,要高于北上广深这些一线城市(34.2分钟)。毕竟在一线城市,从精品小店、大众百货、奢侈品专柜到路边随处可见的小超市、便利店,发达的线下消费场景,已经能满足多样化的消费需求。

 

而在淘气值增长TOP10的榜单中,海南的南沙群岛、中沙群岛、西沙群岛和广东的东沙群,这4个海岛城市都位列其中。其中南沙群岛、中沙群岛的淘气值增速明显。在过去年,以上两地“剁手党”淘气值都增长了将近250分,增速居于前两位。



广东人爱买不爱晒,

上海人爱评价福建人爱分享


分析数据可见,各地人民截然不同的性格,也投射到了消费这件多少看心情的事儿上。通过全国31个省(市)淘气值、2016年双11交易额、平均评论次数和平均分享次数的排名比较,各地网购人群的不同消费性格可见一斑。

 

如上所言,作为国民消费力重要指标的“淘气值”高低,并非只和“买买买”相关,还和是否爱“晒评价”、“分享宝贝”密切相关。比如作为GDP常年全国排名第一的广东省,这里的购买力毋庸置疑。

 

在2016年双11交易额排行榜上,广东当仁不让地位居榜首。但在全国“淘气值”排名当中,广东却跌出前10,仅仅排名18。究其原因,这和广东人“财不外露”的低调性格有关。这里的人爱买,但不爱晒图、晒评价。要是买了什么好东西,也自己知道就好。除非别人问起,否则绝不主动“分享宝贝”给其他朋友。

 

上海人“爱讲究”的性格,也磨练出了一副网购的金睛火眼,什么东西好、好在哪儿,什么东西不值得买……这些都逃不过上海人的法眼。他们也热衷于在购买后进行评价,以此表达自己的鉴赏力。因此,在淘气值全国排名中,上海剁手党们的平均评论次数全国最高,可见他们热爱表达、沟通欲望之强烈。

 

而福建人的消费习惯,则和当地人热情质朴的性格密不可分。他们有了好东西绝不私藏,就爱捧出来和人共享,因此也是网购时分享次数最多的省份。

 

天津、辽宁、江西这些城市资深剁手党的养成,主要取决于他们表现突出的互动能力。尤以天津为例,尽管购买力位列末端,但天津消费者的平均评论和分享次数均位列全国第二。这或许也多少归功于这些省份消费者豪爽开朗的性格。



资深剁手党:一周花的钱能买个国家

一天不淘宝就手痒


阿里超级会员虽然占比不大,但是消费力惊人。数据显示,这部分人群最近一周花了近150亿元。这一个数值不仅超过了所有会员消费总额的1/4,而且还相当于利比里亚、中非等小国一年的GDP总值。具体到个人,这些超级会员们每人一周花了1008元,以此推算月网购金额超过4000元。



数据显示,超级会员一周消费7.2单,平均每天至少“剁手”一次。超级会员消费每笔的客单价为141元,远远超出普通会员37-87元的客单价。杭州一家金融机构的白领林小姐,淘气值为1987分,是一名典型的超级会员。

 

除了买衣服、买包包外,她的新家所有装饰品和大小家电,全都是网购所得。去年她在淘宝上花费了近10万元。作为一名资深剁手党,她每天都要至少要在淘宝上逗留超过2小时,一天没收到快递就会手痒。她的至理名言是,“如果上班不能愉快地逛淘宝的话,那么下班怎么开开心心地收快递?”


数据花絮


80后是最有消费力的人群


网购的世界被一茬茬长起来的90后、00后占据了吗?不,数据显示,正当壮年的80后剁手党们网购消费力显然更强,他们的平均淘气值得分为587.24分,远高过了70后(559.92分)和90后(555.62分)。较90后更具经济实力,较70后更爱分享互动,80后主要赢在了综合实力。


头搞科研的人群竟然最爱买



从不同职业消费者的淘气值平均分可以看出,研究人员居然赶超公司白领、事业单位员工和家庭成员,成为最具有消费力的职业人群。而学生党,则因为购买力不高,位列淘气值排名末位。


天蝎座最有消费力,双鱼座垫底


而在十二星座中,精力旺盛的天蝎和顾家的巨蟹两个水象星座的剁手党网购消费力更胜一筹,而抠门的金牛、犹豫的天秤和浪漫的双鱼则较为保守。如果你觉得自己作为后者也没少买买买,那请回顾一下你上一次写评论是啥时候?



观影偏好:普通会员爱看“口水片”,

超级会员爱看文艺片


根据淘票票提供的数据,对比观影品味来看,普通会员爱看“重口味”的《生化危机》和国产“口水片”《长城》,超级会员们则更偏爱文艺片如《乘风破浪》,拥有“精英品味”的APASS会员则更偏爱国产和好莱坞口碑大片。


音乐喜好:普通会员借男团移情,

超级会员则靠SHE来疗伤


根据虾米音乐提供的数据显示,普通会员爱听帅气男团如EXO,超级会员们则更愿意听女团SHE。APASS会员们则喜欢深沉的嗓音,比如EASON和李宗盛。


阅读癖好:超级会员爱看八卦解压,

APASS爱读时政和军事


UC头条提供的阅读数据显示,普通会员们更愿意沉浸在游戏、娱乐、体育这些轻松爱好中。超级会员们则更愿意围观八卦舒缓心情,APASS则更关注国际时政和军事,毕竟这可会影响到明天的股市行情。


文末留言晒出你的“淘气值”

下一个超过99%剁手党的就是你


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作者:佚名
来源:天下网商