来自数英编辑部的推荐,你值得拥有!

2017数英年中盘点即将走入收尾阶段。在为期一周的时间里,数英网从文章和项目两个维度,以及“人气”、“热议”等多个角度出发为大家盘点了近半年来的内容。

作为年中文章盘点的最后一期,也是本次盘点新推出的类别——“编辑部推荐”,也是动员了编辑部的小编们一起选出。推荐标准以原创为主,有些是编辑部产出,有些则是来自UGC,同时我们也特别标注了作者,感谢你们的热情投稿。在精选出的这20篇文章中,即有对行业现象的深度探讨,也有思想碰撞的观点论,还有各种丰富脑洞的创意灵感,每一篇都值得点开链接再次细细品读。


注:此排名不分先后。

(点击图片 或 标题查看项目详情)

广告人说
——听听那些不同的声音

关于广告行业的版权观,是时候来一场“深度”探讨了
(作者:数英编辑部)

http://www.digitaling.com/articles/37249.html  

推荐理由:从黄小厨到百雀羚,“侵权”这一词在上半年的广告圈中屡屡被提及。难道只能哑巴吃黄连吗?答案当然是“不”!这篇文章邀请了数十位来自甲乙方、平台媒体的资深从业者的真实心声,有情有理地与大家一起探讨业内版权现状。

 

写给广告从业者:创意是什么?怎么评价?怎么提升?
(作者:刘超)

http://www.digitaling.com/articles/30059.html

推荐理由:创意是什么?是每一个广告人都会思考的一个问题,但如何把“创意”的理论知识结合到广告营销的实践中去,这是每一个创意人需要锻炼的一种思维。本文提供了几道有关“创意训练”的测试题,帮助读者了解“创意到底是什么”之前,需要明白“帮助解读的媒介”、“被解读的内容”与创意之间的关系。创意或许难以描述,但这份关于创意的方法论你值得一看。

 

广告人的自我修养:从电影里“偷”洞察
(作者:剧评小王子)

http://www.digitaling.com/articles/35757.html

推荐理由:如何衡量广告的成功与否,第一步最关键的是洞察做的到不到位。洞察如何“偷”?作者别开生面给出了一个意外的答案:从影视剧作品里偷。喜欢韩剧《请回答1988》的理由可能很多,但能从热播剧中总结出洞察的,这种“用心”值得每一个创意人学习。14条“偷”来的洞察,拿走不谢~


在 2017,广告人 100 个不被外人理解的“常识”
(作者:VML Social)

http://www.digitaling.com/articles/34067.html

推荐理由:广告人自嘲“广告狗”,背后透露着广告行业的种种辛酸和苦楚。外界对广告行业的各个职能领域也有着片面的理解。这份#广告人常识科普101条,作者从文案和设计角度给出了经验性的认知,对新广告人提供了一种前瞻性的参考和心里预设。一些“常识”可看做锦囊也不为过。


“Karma被弃稿”事件刷屏,我们采访了几位广告行业创始人
(作者:Seven / Roy)

http://www.digitaling.com/articles/37315.html

推荐理由:今年上半年,以“Karma被弃稿”为代表的一系列弃稿、骗稿、版权等事件,引起了广告行业和品牌主的重视,多次刷屏朋友圈。而他们只是“受害者”中的冰山一角。本文提供了多位行业创始人对于行业甲乙双方信任问题的看法和观点,以及当事公司Karma对此事的回应。行业中的许多问题到底如何避免,如何规范行业准则,相信值得每一个广告人思考。


LUMINE 海报文案创作者尾形真理子,我把她的老底翻了个遍
(作者:Pearl)

http://www.digitaling.com/articles/35139.html

推荐理由:数英从2014年起就关注到了LUMINE的海报和文案,其在国内较为人知的海报拍摄出自蜷川实花,对于其文案的创作者了解却少之又少。本文作者通过Google、Twitter、Facebook和Instagram等搜索引擎和社交媒体平台,挖掘到了LUMINE的文案创作者尾形真理子,让读者了解到了更多背后故事,对尾形真理子本人也有了一个更深入的认识。也从她细腻的文案中,读懂了难以揣测的少女心事。


奖项类
——创意行业的风向标 

2017 戛纳国际创意节 全场大奖作品合集
(作者:Hani)

http://www.digitaling.com/articles/37933.html  

推荐理由:年度盛世,广告人的狂欢节!24个类别的全场大奖,跟所有热爱创意的广告人一起分享。

 

2017 D&AD 英国全球创意(黑铅笔)获奖作品合集
(作者:Viking)

http://www.digitaling.com/articles/37108.html  

推荐理由:恪守着“宁缺毋滥”的评奖态度,今年D&AD的黑铅笔只有个4个获奖作品。不过质量可以说是上乘之作。如果还不过瘾,那么请点击→黄铅笔!


营销背后
——解读不为人知的另一面 

和热血的人一起才有趣 —— 挖掘ADK台湾的好创意
(作者:Choco / Chloe)

http://www.digitaling.com/articles/35750.html

推荐理由:ADK台湾的广告作品一出街,每每都能令人赞叹。作品背后的洞察和创意的表现,值得广告人们观察学习。这篇文章从斩获多个国际奖项“统一麵 小时光麵馆”出发,同时还介绍了ADK台湾历来的精彩作品。而ADK台湾创意掌门人及创意总监程宝君也分享了对待广告和创意一些独到的小tips,相信会给大家带来一些帮助。

 

对话“李安的简历”创意团队:无惧冲突,定义一场公益的社会运动
(作者:Elle)

http://www.digitaling.com/articles/34059.html

推荐理由:商业环境下,那些依旧关注公益、人和社会的组织和公司显得弥足可敬。什么是好的广告公司和好的创意人?我想,不仅是为客户、为产品带来巨大曝光量和强转化的这种性质,除了商业利益之外,还有一些更强大的东西存在。这篇文章传递了《be a giver》这个好作品背后的力量,值得用心记下。

 

淘宝二楼《夜操场》,你不敢尝试的商业合作新模式
(作者:Joy / Chloe )

http://www.digitaling.com/articles/35863.html  

推荐理由:淘宝的新鲜劲好像一直都用不完。从《一千零一夜》到《夜操场》用晚间小剧场的形式撩拨着迷蒙的“夜晚”,似乎这时候说故事你一定能听进去。精神上安抚了夜猫子总要拿起手机干点什么的心理,也赚得了一把“夜间经济”。

 

网易云音乐地铁刷屏事件,是怎么策划出来的?
(作者:冥想 秋子)

http://www.digitaling.com/articles/35996.html  

推荐理由:为什么选择地铁?“地铁不只是交通工具,更与‘奋斗的疲惫和孤独’的感受连在一起。”所以,网易云音乐选择在地铁里进行一次大规模的心灵灌溉行动,真实的UGC就是足够打动人的自信理由 —— 就好像这句,喜欢这种东西,捂住嘴巴,也会从眼睛里跑出来的。

 

小米《奇葩说》花式广告大赛 —— 当甲方做起了创意
(作者:Choco)

http://www.digitaling.com/articles/36283.html  

推荐理由:当时数英采访小米的重要原因是,既然都在说甲方内建代理商,小米已经这么做了。而甲方自产的最大好处是对品牌本身的把控更准确,这也是品牌传播中最核心、最本质、也是如今最容易被忽视的 ——也许出产后的作品不一定是最好,但一定是最了解品牌调性的。

 

关于 UA 菲尔普斯广告背后的故事,我们采访了 Droga 5
(作者:Pitchina 大创意)

http://www.digitaling.com/articles/37467.html  

推荐理由:It’s what you do in the dark that puts you in the light.(对于自带创意感染力的 Droga 5 似乎不用什么理由了)

 

创意资源
——给你的脑洞加点料 

动画公司 Golden Wolf 实在太酷,耐克、匡威、星巴克都给“跪”了
(作者:Seven)

http://www.digitaling.com/articles/36160.html

推荐理由:数英一直关注和报道国内许多优秀的创意团队,当然,我们也会将视野放至国际领域,比如,本文中提到的伦敦动画制作公司——Golden Wolf。其服务的客户非常大牌,不同品类之前的作品也被他们玩出了自己特有的风格花样。这些作品中的制作水准、画面风格、绘画质量以及表现形式等等,在赏心悦目的同时,创意人们也能从中获取不少灵感。

 

环游东京30天:来自动画师James Curran的GIF版旅行指南
(作者:Viking)

http://www.digitaling.com/articles/36417.html

推荐理由:喜欢环游世界的人很多,喜欢环游世界同时又把自己旅行记录下来的人也很多,但喜欢环游世界同时又把自己旅行记录下来做成gif的人,应该只有James Curran!从纽约到洛杉矶再到今年的东京,James这部带节奏,连续剧版的gif指南real有趣,真是不免的期待起James的下一个目的地旅程了!

 

2017 毕业季来啦,又是一届全国高校毕业展海报大赏!
(作者:宋那个)

http://www.digitaling.com/articles/37054.html

推荐理由:生活中海报无处不在,但是国内各大院校的毕业季海报,可能就没那么容易看到了。本文整理了一组毕业展海报设计,涵盖的高校非常详细,除去大陆之外,还包含了港澳台的各大院校。不同院校的海报设计差异明显,看完之后,对各大院校有了一个新的认识和了解。

 

《新视线》杂志,它的每一期封面都值得收藏和回味
(作者:潘二蛋)

http://www.digitaling.com/articles/36691.html

推荐理由:本文作者收集了95期的封面海报,内容非常之全面,“工程之浩大”。对于那些对纸媒、对《新视线》情有独钟的读者来说,十分具有回忆和收藏价值。以及,《新视线》的每一张封面设计,同样值得设计师们学习和借鉴。

 

生活类
——生活需要一双会发现的眼

这才是我想看的中国版「深夜食堂」
(作者:Chili)

http://www.digitaling.com/articles/37783.html

推荐理由:2017上半年值得纪念的一次短时间内爆发的全民自发性UGC行动,关于吃每一个人都有一个脑内剧本,而且里面很多故事都具启示作用。深夜食堂不是深夜,也不是食堂。而是深夜食堂关联后的人间百态。那么作为专业的广告人,是否能跟大众想到一处,或者比他们更能懂他们的内心呢?

 

为了读懂北京,他花了一年“偷拍”了100个陌生人
(作者:小葱)

http://www.digitaling.com/articles/36108.html

推荐理由:虽然圣经上说“日光之下并无新事”,但在日复一日的平凡生活中有着发掘不完的灵感瞬间。作者身体力行,与100个陌生人在100个地点拍了100张照片,又配上了100段相应的文案,满满都是生活中最真实的洞察。每个人都可以是城市的主角,小人物也有大梦想。从摄影构图或是走心的文案,相信会给广告人带来不少的灵感启发。


最后,作为专业的数字媒体平台,数英编辑部将继续为读者们提供广告营销、创意传播领域内大量的有见解性的文章。同时,我们也欢迎你,没错!就是你!来我们平台发表自己的观点文章。最后,我们数英的使命是整合数字业界信息,受益于访问者!

同时作为业界第一款直观衡量营销企业表现的指数型工具——数英指数,上线后的半年,各大上榜代理商排名如何?表现如何?我们也将对此进一步跟进。

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作者:佚名
来源:数英网