当我们不再以公司的性质来定生死或优劣,而是以作品说话,这大概就是我们存在的意义。

去年年末,数英指数(D.INDEX)在数英网强势上线,我们将营销机构帐号在数英平台所产生的活跃度、项目品质、人气、行业认可度等多维数据进行综合计算,并对得出的指数进行排名。与此同时,我们也顺势根据2016年一整年的数英指数排名情况开展了“DAOY 2016 数英年度营销机构评选活动”。在榜单中,不少活跃的营销机构都取得了不错的排名,排名最靠前的10家无一不是业界鼎鼎大名的广告巨头与创意热店。

转眼2017年已经过半,我们也在持续关注着代理商的最新动作及数英指数的排名情况。想知道 Top List 中代理商在上半年的表现如何?公司排名是否有什么变化?做了哪些具有代表性,或是出挑的作品吗?数英网对上半年“最佳代理商”及其精选作品进行了盘点,并就其中的一些小变化进行分析和总结。

与之前的排名相比,前十强营销机构依旧“霸榜”,并未退至十强之外,仅仅在名次上产生了一些变动。

 机构 数英指数

1KARMA 颉摩广告 上海95.07

2W 上海94.86

3neone 有门互动 上海91.07

4Verawom 上海89.67

5 McCann 麦肯 上海 88.62

6 天与空 上海 88.56

7SociaLab 环时互动 北京88.20

8YOYA Digital 有氧 杭州87.82

9Ogilvy China Group 奥美87.56

10SPES 神鸦社鼓 上海87.52


扫码查看最新完整数英指数排名

注:上列排名与相应数英指数统计截止日期为2017年6月28日。


有退有进是一件再正常不过的事情,随着项目发布数量、项目评分、项目人气等量值的不同,数英指数也自然会产生相应的变化。到底这十家营销机构在上半年做出了哪些优质的作品、在强势项目及服务品牌方面有没有变化?我们为每一家公司精选了一个或是最具代表性或是引起热议的案例,希望能够让大家看到它们的成长。(以下服务品牌及案例以数英网收录为主,如有其它案例欢迎补充。)


KARMA 颉摩广告 上海

上半年服务品牌:菜鸟、天猫、Pandora、更美APP、小猪短租

KARMA 数英指数由第二位上升至第一位与其上半年的勤勤恳恳不无关系,当然,这其中的原因也包括其为更美APP及小猪短租所做的两个案例在数英网引起热议,更是掀起了行业内一场对于版权的讨论。一直以来,KARMA就不是那个只想去讨好受众却不去输出自己观点的公司,或许这也是它在上半年常常被推至风口浪尖,被业内人士拿来“评头论足”的原因。抛开争议,KARMA的态度和坚持是我们有目共睹的,就像这个“不可描述”的6.9世界换位日,从2014年起,每年一个不同的主题,脑洞大开地上演不同的换位戏码,KARMA就把这么一个平常的日子玩得越来越嗨。

6.9世界换位日:原来,六·九才是职场共爽之道



案例详情:http://www.digitaling.com/projects/21951.html


W 上海

上半年服务品牌:钱包金服、腾讯钱包、腾讯游戏、腾讯视频、中国银联、天猫

W 再也不是那个H5的代名词了,不是因为它不再强劲,而是因为它更加丰满了。就如我们没有想到在2017上半年,W 可以给我们带来天猫无忧购《手机话剧团》、中国银联《一个不该存在的广告》、韩寒《使命召唤OL》枪战片等数个刷屏级案例,甚至还参与草莓音乐节、创作新的原创歌曲《回海上》......如果说天赋是杀不死的,那 W 的 idea 和行动力更是杀不死的。

使命召唤OL:天赋是杀不死的,3个韩寒演绎“大逃杀”枪战片


案例详情:http://www.digitaling.com/projects/21922.html


neone 有门互动 上海

上半年服务品牌:网易新闻、QQ、飞猪、支付宝、菜鸟、极有家、五百家、特步、九阳、红星美凯龙、宝马

由第八名上升至第三名,有门互动可以说前十强里上升名次最多的代理商了。无论是从服务品牌数亦或是项目质量和人气来说,它都可以称得上是“最佳代理商”。在数英收录项目中,有门作为代理商所做的案例大多评分都在8~10分之间,稳定在一个较高质量的水准上,尤其是其为网易新闻所做的“深夜八卦食堂”、“丧茶”、“无能复健室”都打开了一个新世界的大门,收获了不少好评,仅仅是“丧茶”这一个项目的火爆就足以让有门互动赚足眼球。

饿了么×网易新闻:#干了这杯小确丧#哭着做茶的丧茶店开业了

案例详情:http://www.digitaling.com/projects/21532.html


Verawom 上海

上半年服务品牌:博士家电、苏泊尔、红星美凯龙、老板电器、中华牙膏、飞亚达、网易新闻、德克士、兔斯基

一向和家电品牌打交道比较多的 Verawom 今年似乎慢慢走回了它“不正经”的路线,开年的 Verawom 年度大片《认真玩》就先让自己人玩开了,再到红星美凯龙神曲《2天来了》、五男一浴缸的老板洗碗机广告......我们不禁要怀疑那个“能谐亦能正”的多元化 Verawom 是不是要在谐星的道路上越走越远了?好在正事儿它也没有落下,为网易新闻变更品牌口号创作海报及文案的重任就落在了 Verawom 的身上。

网易新闻变更品牌口号,打造“各有态度”的资讯平台


案例详情:http://www.digitaling.com/projects/21685.html


McCann 麦肯 上海

上半年服务品牌:美宝莲、CCTV、惠氏、雪佛兰、肯德基、可口可乐

看似无功无过的传统4A,麦肯却能够一直稳坐第五的位置,大概这就是4A公司长久不衰的伟大之处。当到处高歌4A已死的传言甚嚣尘上的时候,保持一贯的 作品质量就是最佳的反击武器。近年来专注于公益事业的麦肯,在春节为央视拍摄了多支主题影片;而在商业广告上,这个夏天更是联手可口可乐,延续之前在瓶身上做文章的创意设计了新的“密语瓶”,并请来人气明星鹿晗,也算是抓住了年轻人的心。

这个夏天,让可口可乐“密语瓶”成为你的新符号


案例详情:http://www.digitaling.com/projects/22041.html


天与空 上海

上半年服务品牌:淘宝、支付宝、惠氏、派丽蒙、德邦、青岛啤酒

短短半年,天与空就造就了数个独树一帜的案例。值得一提的是芝麻信用那个因为文案压压压压压压压压压压到键盘而写出的长长长长长长长文案,长文案的形式在这半年以来颇受欢迎,无论是百雀羚那样的长图文式广告还是芝麻信用这种搞怪的风格,敢于尝试才是广告人的精神,更何况现在连微信公众号小编们都把这样的形式玩得风生水起。而另一个值得关注的,则是最新的长城版深夜食堂,当“深夜食堂”这个IP被国内观众狂吐槽时,天与空却与青岛啤酒一起将深夜食堂搬上了长城,这样大胆的想法恐怕也只有天与空可以想到并且做到了。

你们想知道的“长城上的深夜食堂”真相来了

案例详情:http://www.digitaling.com/projects/22134.html


SociaLab 环时互动 北京

上半年服务品牌:京东、杜蕾斯、滴露、高夫

就服务品牌而言,环时互动在这半年似乎没有什么大的变动,依旧是旧伙伴,却能够迸发新的火花。邀请陈漫为杜蕾斯拍摄一组#Sexy in the AiR#时尚平面,邀请尹超为京东中国品牌盛典拍摄一组新旧对比的老照片,既有现代潮流又有情怀和沉淀。风格多变的环时互动暂时尚未有很大的动作,这也导致其暂时由之前的第三名滑落至第七名,但我们仍然满怀期待。

不管是市还是省,京东3C让你“省”遍全国


案例详情:http://www.digitaling.com/projects/21130.html


YOYA Digital 有氧 杭州

上半年服务品牌:钱皇、聚划算、天猫、淘宝、网易邮箱、来福士、触手TV、招商银行信用卡、苏泊尔、兰芳园、华数

当看到有氧上半年服务过的品牌,我们不禁有些震惊,这真是一支富有战斗力团队。坐标杭州,得天独厚的互联网及电子商务氛围让有氧能够为阿里巴巴旗下多个品牌服务,当然这不仅仅与地理位置相关。在数字营销方面,有氧绝对是一把好手,2017年伊始,有氧所做的一套蚕丝被的海报文案就温暖了许多人的心。

#蚕丝被·被爱2017#的新年畅想,睡个好觉才重要!

案例详情:http://www.digitaling.com/projects/20189.html


Ogilvy China Group 奥美

上半年服务品牌:I Do、肯德基、雪碧、多芬

同麦肯一样,奥美也在这场4A公司和创意热店的“博弈”中占据了一席之地。关于奥美,已无需再多介绍,在2017上半年,北京奥美联手泰国导演延续「纪念日系列」为 I Do 拍摄了两支广告片,上海奥美为雪碧拍摄了一支魔性广告《分分钟啪啪啪》甚至联合王者荣耀拍摄大片,一南一北风格迥异。

I Do 纪念日又出催泪大片,这一次是关于勇气和陪伴

案例详情:http://www.digitaling.com/projects/20300.html


SPES 神鸦社鼓 上海

上半年服务品牌:Adidas、小米、天猫、绝对伏特加

2017年算是神鸦社鼓开启新篇章的一年,所以上半年的作品也算是它交出的第一份成绩单。打开神鸦社鼓的项目库,我们不难发现,满屏的 Adidas 极具视觉冲击力。夸张、炸裂的画风、酷炫的视觉效果,就是神鸦社鼓最大的特色。虽然神鸦社鼓目前的服务品牌尚不算多,但期待未来它可以运用自己的长处为更多的品牌服务。

来自adidas和李连杰的#生活武学#

案例详情:http://www.digitaling.com/projects/21197.html


虽然前十强“最佳代理商”只是名次间的上下浮动,但我们不难发现,每一家公司在2017上半年多多少少都有不同的变化,而这些变化也间接性地带来了名次的变动。当我们不再以公司的性质来定生死或优劣,而是以作品说话,这大概就是我们存在的意义,也是数英指数存在的意义。为了让所有代理商有更多的动力做出优质的案例,为广告行业创造更多惊喜。

作为业界第一款直观衡量营销企业表现的指数型工具——数英指数,上线后的半年,各大上榜代理商的排名和表现暂且是如此,后续我们仍将继续跟进。

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作者:佚名
来源:数英网