洞察的精准、文案的共鸣性、台味十足的小清新,都颇为可圈可点。

2017 年已过半,又到了年中盘点时。在去年的“最佳人气”、“最热议”盘点的基础上,今年数英新增设了“实用干货”、“行业大事件”、“刷屏H5”、最佳代理商作品精选、编辑部推荐等六项盘点,细心的你可能已经发现了。

而本文是年中项目盘点的最后一期——编辑部推荐。截至到发稿日,数英一共收录了 1035 个项目,我们根据项目质量、每周项目精选、每月项目精选、评分数、用户反馈,乃至项目是否对整个广告行业具备参考价值、产生积极影响等多个维度进行了筛选。

在编辑部精选出的十个项目中,有的或许曾刷爆过你的朋友圈,另外一部分则默默在数英的案例库中沉淀。它们的品牌主和广告代理商也许并不大牌,在网站中不具备非常高的人气,但幸好,我们注意到了这些优秀的作品以及它们的闪光点。洞察的精准、文案的共鸣性、台味十足的小清新,都颇为可圈可点。所以我们认为,是时候把这些优秀的项目拿出来与你们分享了——

注:此排名不分先后。

(点击图片 或 标题查看项目详情)


案例1、饿了么 × 网易新闻:#干了这杯小确丧#哭着做茶的丧茶店开业了

品牌主:饿了么 × 网易新闻
代理商:neone 有门互动 上海

案例详情:http://www.digitaling.com/projects/21532.html

推荐理由:“这是一个执行力获得胜利的case”。事件主题本身就极具话题性,线下的落地更是带来了很多惊喜和意外。没想到网友的段子也会有成真的一天,但是网易联合饿了么一起做到了。


案例2、台湾全家 Let's Cafe:#美好的100种线索

品牌主:Family Mart 全家 
代理商:McCann 麦肯 台湾

案例详情:http://www.digitaling.com/projects/20977.html

推荐理由:#美好的100种线索#这一主题给了受众极强的联想空间,广告和文案都非常契合品牌形象,用简单富有生活气息的语言与消费者对话,自然不做作的小清新和小确幸感,让人过目不忘,印象深刻。


案例3、天猫超级品牌日:奥利奥缤纷音乐盒,竟然那么好玩?!

品牌主:天猫超级品牌日 × 奥利奥
代理商:VML 上海

案例详情:http://www.digitaling.com/projects/21680.html

推荐理由:用吃进嘴里的饼干做成了真的可以听的唱片,跨感官创意很令人惊喜。自带黑科技属性的音乐盒,在天猫品牌日一经发售就宣告售罄。以及,朋友圈的热议和购买热潮更是实现了内容与销售的强力转化。


案例4、苹果新广告《两个人的城》,上演现实版大城小爱

品牌主:Apple 苹果 
代理商:待认领

案例详情:http://www.digitaling.com/projects/21566.html

推荐理由:抓住了“中国人口数量多,出门旅游想拍照的时总是需要等待很久”这一痛点,洞察的把控十分精准。而创意的最精妙之处,是将景物换成了恋人,情侣两人在空城里肆意游荡,更是抓住了热恋时的甜蜜感觉。Focus on your love无论是想讨中国市场消费者欢心,还是侧面显示手机拍照的强大功能,.在中国人口爆炸的上海取景,苹果的野心也是大大的!


案例5、台湾创意倒放广告《让眼睛说》,扭转世俗的偏见

品牌主:PEGAVISION 晶硕光学
代理商:待认领

案例详情:http://www.digitaling.com/projects/20476.html

推荐理由:女性的社会地位日渐被大家重视,视频中所描述的偏见,相信会有许多人对此产生共鸣。其剪辑和表现形式也非常巧妙和出其不意,原来同一段文案,同一个画面,只要换个顺序就可以传递出不同的观点!


案例6、百雀羚推出一镜到底的神广告:化身一九三一美女特工

品牌主:PECHOIN 百雀羚 
代理商:局部气候调查组

案例详情:http://www.digitaling.com/projects/21630.html

推荐理由:“国民品牌”是百雀羚身上的一大标签,局部气候调查组将民国文化融入到品牌的构建中,调性一致,可读性强。“和时间作对”的洞察也很棒,传播甚至达到了普通大众圈层。同时也将长图文广告这种创新模式带火,在消费者注意力分散的时代,找到了新的创意表达形式。


案例7、中国麻将+匪帮说唱!欢乐麻将这支H5让雀友们都颤抖了!

品牌主:Tencent Games 腾讯游戏
代理商:treedom 深圳

案例详细:http://www.digitaling.com/projects/21237.html

推荐理由:2017上半年的粘土动画作品屈指可数,这支一出便吸睛无数,造成刷屏现象。值得一提的是,整支动画H5完成度相当高、流畅,即使没有互动也让人挪不开眼,而且不仅仅是做给圈内人看的“艺术片”。不论分享给平日就爱搓麻将的家人,对方言、音乐感兴趣的年轻受众,亦或是对地域差异津津乐道的吃瓜群众,他们都能迅速找到话题点,并且乐于传播。


案例8、今天,在左岸咖啡馆听法国人说“爱”

品牌主:左岸咖啡馆
代理商:ADK 联旭国际广告 台北

案例详情:http://www.digitaling.com/projects/21867.html

推荐理由:有了罗景壬导演加持的电影质感和张力,所以这些影片分明就是某部浪漫电影中恰好发生的一幕;有了游明仁老师的创意把关,这些戏剧化的小刺激应了那句屡试不爽的老话:意料之外,情理之中。


案例9、这可能是地球上最美的H5,QQX计划 #用科技探索世界

品牌主:QQ
品牌设计:treedom 深圳

案例详情:http://www.digitaling.com/projects/21764.html

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推荐理由:人类永远有一种探索未知的本能,正是这种本能促使我们走出去,发现更大的世界。整支 H5 以上帝的视角看世界,体验非常震撼、感人、美妙。其中的 3D 效果加上二级景区界面也可以看出制作的用心良苦。


案例10、天猫收集100个用户的晨间片段,出版了一本关于理想早晨的书

品牌主:Tmall 天猫 
代理商:待认领

案例详情:http://www.digitaling.com/projects/22060.html

推荐理由:读者们看完这本书的第一个反应是——在哪里能买到?一直不走寻常路的天猫这次仍然不按常理出牌,出了一本讲述“理想早晨”的书,首先概念就不错。另外,书籍的设计感十足,其中刮刮乐、扫码听歌等丰富的小细节,暗藏惊喜。在这个案例中,不难看出来天猫对于内容营销的重视。


纵观以上案例,我们发现,即使有诸如百雀羚长图文广告的新鲜创意形式出现,但视频广告仍然占据了广告营销战略中必不可少的一个环节;当大部分人将注意力放至线上的时候,准确的洞察搭配上有趣的玩法,线下活动和实体产物发力,也能收获受众喜爱,形成口碑相传。而与泰式广告传播效应类似,为什么台式广告总是能虏获一大批用户的心?哪些方面值得学习和借鉴?——这些问题需要我们接下来去直面和思考。

同时作为业界第一款直观衡量营销企业表现的指数型工具——数英指数,上线后的半年,各大上榜代理商排名如何?表现如何?我们也将对此进一步跟进。

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作者:佚名
来源:数英网