从合集中看天猫淘宝的格局升级和战略野心。

来源:广告百货(adgstore)
作者:二蛋

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有一个坏消息和一个好消息。

坏消息是什么都没有完成,2017 年已经过去一半了;好消息是广告伙伴们可以看第二季度天猫淘宝广告合集了。

第二季度天猫有个巨大的变化,品牌升级, slogan 由“上天猫,就购了”变成了“理想生活上天猫”,从主张的变化,我们可以看出天猫的格局升级和战略野心,不再单单是简单的指向解决消费物理需求,而出转向消费者的精神需求。

编者注:由于篇幅过长,特此分为上、下两篇呈现。此为上篇——

品牌升级视频


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品牌户外广


一张图读懂天猫理想生活


天猫理想之城


经过几年的市场培育,618 俨然是继双十一之后的第二个购物节,虽说是京东的主场,但天猫不得不跟随,延续其双十一的狂欢概念,加上新升级的“理想生活”,办起了“理想生活狂欢节”,形成差异。

618 理想生活狂欢节海报










农村淘宝作为淘宝的分支,在广告营销上时不时有动作,这次也跟上了“理想生活”的步伐,来了场“乡村理想生活狂欢节”,意思是无论在哪里,理想生活都不遥远。

乡村理想生活狂欢节海报







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除此之外,天猫在第二季度在推广上,最大力度依然在其“超级品牌日”上,一共和 7 个品牌进行了合作。

天猫超级品牌日海报





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而淘宝在第二季度主要做了三件事,第一件事是淘宝二楼的上新——《夜操场》,其实按时间来算的话,它应该是第一季度开始的,上新的时间赶在了315这天,打出了“中国质造”的口号,以此来背书淘宝的质量也是经得住考验的。

第一夜《逆转钢盔》   


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海报



第二件事是“淘宝新势力周”,犹记得上一次的新势力周的主题是“看我”,这次的主题是“叫醒新我”,依然是针对年轻人的态度。


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第三件事便是刚刚举办的造物节。目前还没有过多的广告宣传,刚刚出了与由方文山作词,周杰伦弟子派伟俊作曲的主题曲《奇市江湖》,霓虹风的画面,轻快的旋律,别有一番风味。


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更多精彩,敬请期待下篇~

如果有人还想看第一季度的广告合集,请戳http://www.digitaling.com/articles/36085.html


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作者:佚名
来源:数英网