所谓群众的声音,当然要看看大家都是怎么说的。

作为专业的数字媒体平台,数英编辑部每天为读者们提供广告营销、创意传播领域内大量的有见解性的文章。而在信息大爆炸与阅读碎片化时代,2017 上半年那些曾今刷新你原本认知的独特观点,你还记得哪些?你又对哪些商业行为、营销事件抱着截然不同的观点?这次,数英 2017 年中盘点,根据阅读量与评论数等指标选出的 20 篇“最热议”文章,一起倒带回顾一下为何这些事件能够引发网友热议?大家又为何如此观点迥异?

注:排名不分先后
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行业洞察

因个体的成长和自身的体验不同,我们对同一事件的判断角度和所持观点会有所不同。那些行业达人、营销专家、分析大师所做出的洞察可能也未必戳到“你”的痛点,说到了“你”的心坎里去。尤其是对于如下的这些“对90后的消费者洞察以及个性化标签”、“ofo和摩拜共享单车领域这一对欢喜冤家”、“爆款游戏之争”、“微信与苹果的利益关系”这几个话题,那些体验过的“当事人”也有话要说。

1、叶茂中谈 90 后身上五大冲突:他们是完美的矛盾综合体

http://www.digitaling.com/articles/37652.html

“没钱,但想买”、“不要品牌、但看中品质”、“更急迫、但更懒惰”、“一个人和一群人”、“特立独行与乌合之众”这五大矛盾的90后个性标签,贴得还准么?叶茂中谈到“90后像是薛定谔的猫,一旦你观察他们,立刻坍塌。”对于这一描述,你会怎样理解?

有网友说此文以篇盖全了,“我可不是这样的90后”内心OS呼之欲出:

诗与方腿:说中肯戳中的,应该都不是九零后吧...总有人特别热衷帮群体打标签。你自己也在打标签和求特例之间矛盾吧?

natalie4PAT:90后像是薛定谔的猫,一旦你观察他们,立刻坍塌。 总觉得对每个人都适用。。渴望被理解,又害怕被看穿。 不能定义90后,倒不如说是 年轻人 。


2、赵圆圆长文解读90后一代:无品牌意识,反装逼,保守主义...

http://www.digitaling.com/articles/36653.html

赵圆圆将研究90后行为特征与品牌营销结合起来,对于那些总是想“抓住年轻消费者的心”的品牌主们,或许有一定的参考意义。但对阅读此文的部分90后来说,他们并不想对号入座,有着类似“你说的对,但你说的又不全对。”这样的观点:

江翼:作者很聪明 但是 又不够聪明

女王大人:审美能力差不认可


3、苹果凭什么逼停微信的赞赏功能?

http://www.digitaling.com/articles/36715.html

苹果逼停微信赞赏功能的缘由以及微信选择放置二维码来表达它的不妥协态度,也许此事件发生之前,我们未曾想过公号里的赞赏行为背后意味着微信和苹果之间有着怎样的利益关系。

网友们从此事件中也解读出了不一样的看法:

Frick Liu:所以 微信从苹果下架 国产机就有希望了?

ERWAN2:如果真拼,最后输家会是微信。


4、为什么 ofo 投广告,而摩拜却做公关?

http://www.digitaling.com/articles/35634.html

此文一出,“ofo投广告,摩拜做公关”成了坊间流行说法。作者从产品性能、品牌调性、商业模式等角度来支撑TA的观点。从消费者角度出发,网友们更关注的还是在产品体验这一点上:

jilucky:OFO见一辆被糟蹋一辆,防盗 定位都不行~还说好骑...是挺好骑的,都是弄BUG盗骑~

阿风:6000块造价又怎样,6000块多好骑的自行车都能造出来了!


5、为什么腾讯能做出火爆的《王者荣耀》,而网易是小众的《阴阳师》?

http://www.digitaling.com/articles/36407.html

“火爆”与“小众”对于不同游戏爱好者来说是有截然不同的定位的,作者从游戏内容、渠道优势等方面来阐述《阴阳师》是小众的,而《王者荣耀》是火爆的,这一点你服不服?

网友表示不服:

Fi5her:根本不是同一类型的游戏。可比性很弱啊。

粉皮:有人说阴阳师小众,我也是第一次听说这样评价这个游戏的...

E米粒lou:非得捧一个踩一个是怎么回事


营销 & 创意

品牌营销做得好会成为被跟风的楷模,而做得稍有偏颇就会成为严厉看官们鸡蛋里挑骨头的下饭菜。上半年来广告圈很是精彩,沸沸扬扬的几个案例想必大家都能列举一二,网易云音乐大肆的UGC内容营销、清明节神秘出没爆红的《此处不宜留白》、“小猪短租弃稿”事件、百雀羚长图文、网易六一 H5...我们乐于发现圈内的好创意,或者应该说,新鲜的创意。而这些创意在收获积极反馈的同时,不可避免需要承担多方不同的看法(也需要一颗强大的小心脏)。创意这样主观的思维,本身就不可能让每个人都喜欢。

但更为重要的是,透过圈内这些抓人眼球的热议事件,足以引起大家的深层思考,正方两方的观点交锋,反思行业存在的问题 —— 这就可以说是一个积极的过程了。

6、当米粉不再“发烧”,小米的口碑是如何倒掉的?

http://www.digitaling.com/articles/37880.html

当年为小米“发烧”的年轻人已经“退烧”了,而当下的年轻人群是竞品OPPO和VIVO的收割群体。小米Slogan也已经焕新成为“探索黑科技,小米为发烧而生。”究竟这样的营销会取得怎样的成绩?

网友对“发烧友营销”的见地也是一针见血:

Eason Liu:起码雷军总算放弃“不做广告做口碑”的蛋疼承诺了。

缺乏尖刀一样的广告,持续稳定地对品牌进行投资,哪怕短时间内可以成功,最终也是守不住的。小米输就输在真把自己当发烧友而不是生意人。


7、从小米这组“辣眼睛”的户外广告,谈谈品牌形象的重要性

http://www.digitaling.com/articles/37034.html

小米新机的广告并没有展现新产品“拍人更美”的诉求,以及从个人主观角度给出了不买小米手机的几个理由,接着从竞品的平面广告分析,提出“形象就是生产力”这一观点,认为“解决产品问题需先解决认知问题,而认知问题和广告形象有着密切的联系”。

对于以上解读,网友有着不同的认识:

我想不到名字_:其實小米這次車站海報挺眼前一亮,特別是晚上吸人眼球,色調飽和都處理很好,但是主體不太突出

JeonGaa Chan:不至于 小米的文案还是很好的


8、“没希望”酸奶用负能量段子写成的广告文案,句句扎心

http://www.digitaling.com/articles/36804.html

“丧文化营销”已经成为一些品牌营销的流行玩法,再制造了一定的营销噱头后,品牌和消费者传达的是怎样一种信息?选择这样的消费者沟通方式是否真的加强了品牌的影响力?“女朋友说,你是你朋友中技术最好的。扎心了”这样的丧气文案,消费者是否买单?

不良蛙:不能提高销售的营销都是屎,难道不是么?

Quinn:生硬的套用网络词语,老掉牙的营销手段,并没有很想买!反而担心是不是真的卖牛奶,那么多花里胡哨的是不是掩饰产品质量本身的不足?


9、怎么写说人话的文案?不妨看看知乎这波新广告

http://www.digitaling.com/articles/36269.html

今年知乎的地铁广告很“说人话”,并且对“广告人说人话”这一话题给出了不同角度的探讨。

多数网友站在了反对意见的这一队:

黃堅:一点没有知乎的调性,文案只是貌似走心,配色乱还没有艺术范,表达的目的有太多找不到重点,看起来就是网易云音乐广告的低配版

诸星当:形式比内容更有用的广告,文案很浮浅不走心,更没有什么洞察可言!


10、3个小时150万UV!网易刷屏的童年 H5,到底有多猛?

http://www.digitaling.com/articles/37488.html 

“就知道灌篮高手日漫什么的是你的爱”这是网易哒哒在六一儿童节推的一波情怀回忆杀,目标只为直戳你柔软的心(也因此让编辑部某小迷妹一举将其列为当日最佳)。情怀这种感性的话题,容易做却可能不容易做好,在大家回归理性后再去细细品味时发现,虽然走了我的心,但从专业营销本身而言,我们还是有不少看法的。

点击了解项目详情网易哒哒:刷爆朋友圈的童年回忆,你敢打开吗?

realpcy:没有海贼王负分

Rory:我就是想问,有版权吗?

一张女污牌:http://www.robertadicamerino.com/ 看一下这个网站,柯南前半部分和美少女战士整段,抄得这么一尘不改也是蛮拼的!别跟我说是借鉴,一毛一样不叫借鉴,就是抄!


11、小猪短租“视频广告”出街了,打败KARMA的,除了平庸也许还有正确

http://www.digitaling.com/articles/37395.html 

对于 KARMA 为小猪短租平台操刀的广告作品在出街之前被客户 say no 的事件可以说大规模搅动了业内舆论圈。从 KARMA 曝光事件后,从本质原则、职业操守、甚至是法律上,怎么说甲方弃稿的行为是不予以接受的,说好的尊重和信任呢。很庆幸大家就此时的讨论是基于理智的,在客观上从多角度予以观点的抒发,所以在看完这些评论之后,相信一定有像是经历了一场头脑风暴般的过瘾。

当一条接近完工的广告被客户抛弃(上)
当一条接近完工的广告被客户抛弃(下)

疯子:一、首先我不认同甲方的行为,他严重损坏了中国广告行业的发展;二、本条片子的策略有问题(是在烧客户的钱为短租行业做科普,是替他人做嫁衣的行为);三、宣传点应该是突出小猪短租的差异化买点(例如安全性,方便等,详情可参考神州与DD的广告)

以下是本人对甲方行为的洞察与分析:
甲方的项目负责人A(中高层打工者)错误地认同乙方的策略案,并开始一系列推广传播工作,但过不久甲方的大boss发现A的工作错了,将A臭骂一顿,并叫停所有推广工作,A为了补锅,把责任推给乙方,并立即赖账!最终乙方成了最终受害者......

wanyuanfu:只能说缺少核心洞察吧。

首先,“用个性解放天性。”这个广告语很好,但整个表现看下来,并没有像看到苹果“1984”那样对桎梏个性的强烈控诉。
其次,除了一部分经济型酒店和口碑比较差的星级酒店之外,大部分四星以上酒店给消费者的印象还是比较高大上和舒适的,反而是短租因为种种原因还不能给人以很深刻的好印象,而这条广告试图扭转消费者的固有认知,难度很大。


12、网易云音乐地铁刷屏事件,是怎么策划出来的?

http://www.digitaling.com/articles/35996.html

针对网易云地铁营销事件的专访报道。关于广告的投放地区及渠道、UGC营销的策略思考、甚至网易云产品的商业模式以及未来的发展等方面做了详细得介绍。

此次刷屏事件带来了不同的声音:

clumsykoo:歌词我很喜欢 红色我真的看得难受 路过都不想认真读

Eudoraaaaaaaa:不但没有“缓解他们的孤独感,带给他们情感慰藉”,而且孤独感更深了.....孤独这件事,不是负负得正,而是雪上加霜。


13、惊天再逆转,法律界认定百雀羚未侵权,爆黑号或涉损害商业信誉罪

http://www.digitaling.com/articles/37078.html

这篇文章是百雀羚《一九三一》疑似侵权一事的鉴定和分析。作者邀请的法律界人士认为未涉及侵权的事实铁证如山。

而网友却有着这样的质疑:

Amuro Ray:这洗地姿势丑陋难看,因为乍看之下认不出来,所以不算盗用?我偷东西没被发现,不算偷咯?还建议反咬一口告别人?这逻辑神了,真把自己当东西了

卢大雄:这百雀羚的洗白PR一点技术水平都没有啊,太明显了吧,而且逻辑牵强附会


14、《此处故意留白》H5 刷屏后又反转,值得所有广告人反思

http://www.digitaling.com/articles/36244.html

清明前夕,一则略压抑摸不着头脑的 H5 在广告圈疯传,而刚好这有些光怪陆离的抽象概念是广告人最爱的调调。本以为这将会是个颠覆性的 H5 ,谁知结果却爆出了疑似抄袭的神反转,谁都没想到自己转了一个“假”创意。而因此,这一热点背后引起了大家的思考,究竟创意是为了什么?

Chicken:临摹也好,抄袭也罢,都好。没什么问题。问题诞生于最后的侥幸心理(万一没人察觉,是不是就能成为牛逼的谈资),这高于创意,无关职业,近乎道德。这难道不重要吗?

连一弦:作为圈子里的人,我的立场是抄袭这件事情肯定是不对的。但是有些同行挖苦作秀的恶心心态才是让人心寒的。sigma这次的h5,除去画面之外还是别的闪光之处的,所以我不大赞同一杆子把他们全程否定。抄袭后所需要做的是获得原创作者的原谅,以及对他进行弥补,然后向公众道歉。我相信一家默默无闻的初创公司能有勇气站出来道歉,也能处理好接下来的事情。这次事件也给我们所有的设计敲响一次警钟,就算是公司自嗨的产物,也要注意素材和参考的分寸。


15、黄磊的“黄小厨”涉嫌剽窃创意方案,看看广告同行怎么说?

http://www.digitaling.com/articles/36784.html

这是一篇广告同行有关A&A Communication指责黄小厨骗稿行为这一事件的看法。关于比稿、骗稿行为他们有着自己的见解。

对此,有网友发表了这样的态度:

中许多:现在传播都在玩套路… 指不定又是公关套路,反正公关公司和黄小厨都“火”了


16、《歌手》这套被誉为神级别的海报,将中国风“抄”出了新高度

http://www.digitaling.com/articles/34394.html

疑似抄袭的事件又添一件。《歌手》和《神奇动物在哪里的》海报在圆画幅的构图和中国风的设计上“撞了车”,这到底算不算抄袭?网友们是如何看待的?

sky:我看过二组大图,应该算抄了,画风、背景纹路、色调、都基本一致!

Tennyson:这个算抄袭么?圆画幅也算是常见的设计吧。


设计 & 生活

也许因为职业病,广告人在生活中也总会对设计美感、逻辑思维特别敏感。他们需要赏心悦目的视觉来冲击眼球,也需要犀利到位的吐槽来宣泄忙碌下的压力,不管怎么说,他们是一群工作中头脑清晰战斗力十足的活跃分子,而在工作之外也不会让日常生活变得无趣乏味的人。

17、在最接地气的菜场,一群玩设计的90后爆改了9家老铺子!

http://www.digitaling.com/articles/34145.html

设计和创意一样,好设计能改变生活。还记得前两年看到日本一群设计师对大阪陈年小店进行海报设计时的澎湃,老旧的事物在设计下焕发了生命力,热血而又暖心。而在数英上半年的热议盘点中,有这样一群玩设计的 90 后脱颖而出成为热议,是否真的有可能通过视觉去改变某些实质,这是在设计所引发的思考,也是我们对好设计的期盼。

风先生:设计并不是让高雅看起来更高雅,而是让平庸看起来暖人心!感谢,这是目前唯一让我感动的同行!

毛可莫:不可否认,设计很美,但有种强行设计的感觉。没有洞察和分析,这类强烈台式、日式的小清新风格,对摊主们的生意不一定有正面的帮助。

E先生:LOGO还有点意思,但海报差点。猪肉门头不好,理发店,姑奶奶,炒店,饼店可玩性更大


18、他是罗永浩御用幻灯片制作者,他用行动证明了一句话:PPT改变人生

http://www.digitaling.com/articles/37076.html

PPT 能不能改变人生?老罗背后那个制作PPT的男人许岑看似给出了答案。但细看他的履历:出生艺术世家、留学归国高材生、知名4A精英、会教英语、会弹吉他,仿佛人生全面开挂的他...难道我们真的发现了什么不得了的秘密?

Gavin:PPT岂止改变人生,更是加班熬夜必备理由

Felix:无论是用Keynote还是PPT,这些工具都只是个壳,演讲里的图片/图形/视频/音频,都是用各种专业软件通过不同的手法实现的,Keynote或PPT只是一个容器,再好的瓶子不装好酒有毛用。


19、在扯蛋的广告公司工作,是什么体验?

http://www.digitaling.com/articles/37657.html

什么体验?等你入了行,填了坑,就知道了…以下估计是亲测体验:

→_→冷笑:给客户爸爸ps个户外广告,都要求画个框,红框!!生怕人家看歪了。。

布鲁塞尔的夏天:有的说的很对,但不完全苟同,现在很多广告都有抄袭国外的嫌疑,甚至国内最棒的广告公司。要说做到一点也不抄袭,似乎很难,风格上未免有些相似


20、以前看《奇葩说》从不快进,自从有了罗振宇...

http://www.digitaling.com/articles/36875.html

第四季《奇葩说》罗振宇替代了矮大紧,这一季关于两人风格的对比一直到节目完结都没有结束。本文的观点是:罗振宇是“快进导师”,他取代不了高晓松。作者列举了他在《奇葩说》中的“差劲表现”,指出他靠“抛概念+解释概念+生拉硬拽辩题”来辩论。对于这一吐槽,大家买不买账?

黑喂狗:营销牛逼并不代表精神层次的高和广

绿蜗牛:并不觉得,蔡康永那期“分手要不要当面说”还不是道德绑架,但并不妨碍他平时有好的辩论。

罗胖的逻辑清晰,理性,是另一个角度看事情。


没错,这些值得探讨的话题将数英一群深藏不漏的读者“炸”了出来。理性感性兼顾同时又能言会道,无论是神段子、价值观输出、思维创意脑洞,他们总会懂得如何自我发挥。因此,数英也欢迎更多有独到见解的读者尽情发表观点和想法,让评论区成为思维撞击的空间,将群众们的智慧发扬光大。

目前数英正进行一系列 2017 内容的年中盘点,与此同时,作为业界第一款直观衡量营销企业表现的指数型工具 —— 数英指数,上线后的半年,各大上榜代理商排名如何?表现如何?我们也将对此进一步跟进。

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作者:佚名
来源:数英网