618年中大戏谢幕,京东1100亿的进账再次刷新了人们对于剁手党毁天灭地威力的认知,猫狗大战似乎又回到了分庭抗礼的局面。这次618是在电商消费升级的背景下一次颇具戏剧性的购物狂欢,一方面大牌发威,销售呈现爆发式增长,另一方面,价格战的呼声愈发孱弱,血拼低价的呐喊已经不再打动人心。归根结底,品质生活日趋深入人心,用户对于品牌的信赖以及好产品的渴望已经远胜过低价。


消费升级的背景下,高端品牌“电商品牌化”该怎么玩?这个618老板电器用一场运动盛宴让用户彻底狂欢起来!



紧跟消费升级趋势,洞察中高端用户生活热点

“消费升级”究竟该如何定义?专注高端厨房的老板电器对用户进行了深刻洞察。”运动”是当下中高端人群的消费热点,其本质是用户对于高品质、健康生活的渴望和追逐,而老板电器一直致力于创造人们对于美好生活的向往。老板电器用“运动是为了更好的吃” 创新诠释品质生活新内涵,“疯狂卡路里”社交整合传播战役因运而生!


创意视频引爆社交话题讨论


一个厨房品牌如何拍摄一只运动与美食的跨界视频?老板电器创意团队用一只神转折广告《这一次,我们拍错了广告片》打开了社交风口,脑洞发挥得淋淋尽致,不卖萌不恶搞,收获了800余万的点击量。



在活动进行的同时,老板电器创意团队用另一只创意视频《疯狂运动的背后》为火爆的活动再添一把火,邀请更多的网民参加到卡路里兑换活动中,获得了300多万的点击。



而网友的智商也是爆表,为了获取活动奖励使出浑身解数,老板电器创意团队在第一时间捕捉到了来自用户的脑洞,以诙谐有趣的形式拍摄了一支短片,戳中用户笑点,引爆社交话题热点。



线上线下整合营销,打响美食+运动社交战役


联合四大运动APP发起“疯狂卡路里”兑换活动


如何让“疯狂卡路里”的人气持续升温?老板电器联合小米运动、咕咚、FEEL、骑记四大运动APP平台发起卡路里兑换行动,每天6000步或者完成指定任务即可兑换劲爆大礼和惊喜优惠,每个用户每天上下班走走路、骑骑车就可以完成任务。较低的参与成本加上超值的礼品,吸引了105万+的用户自发参与!



邀请当红段子手李诞担任运动大使


内容化、娱乐化社交怎么玩?老板电器邀请了当红段子手李诞担任老板电器618“疯狂卡路里”运动大使,李诞幽默风趣、深受年轻人喜欢,在脑洞厨房释放创意,能吸引大量网络人气,借助其自带的内容和娱乐属性,“李诞对蛋的一万种暴击”天猫直播获得了网友600多万点赞!老板电器还另外邀请了两位百万粉丝级运动&美食达人在京东进行了一场互动直播,逗趣的表演同样引得大批网友参与互动。



李诞天猫直播首秀,请直接点击文末阅读原文,让你乐不停!


线下创意路演持续引爆人气


线上发起的活动如何在线下进行承接?在上海和杭州两座城市,老板电器用两场骑动感单车消耗卡路里兑换美食的活动,在线下持续吸引火爆的流量,让更多的用户都参与到了这场声势浩大的运动盛宴中,花样美食奖励、健身达人带队、欧美型男的加入吸引了许多年轻人参与到活动中!



老板电器联合骑记&鹭岛女骑厦门骑行挑战


这场为期20余天的传播战役又该以怎样的创意收官?在海峡西岸的厦门,老板电器联合骑记以及女子骑行团体“鹭岛女骑”,发起了一场6.18KM骑行挑战,与观众线下互动,不仅与线上的运动APP活动相呼应,更是用实际行动鼓励人们去运动,去体验健康的生活方式,进一步诠释了老板电器对品质生活的不懈追求。



老板电器618“疯狂卡路里”整合营销中对于“消费升级”的深刻洞察与精准定义,通过“运动+美食”与用户建立好感,以社交平台为核心进行内容创意,精准渠道投放,在618大战中巧妙建立了自己电商品牌的特色,最终实现中高端用户心智根植老板电器品牌。不仅如此,厨电行业存量市场的大门也被敲开,为后期“电商品牌化”的发力开启全新的用户窗口。


阅读原文,李诞在等你哟!


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作者:佚名
来源:营销兵法