互联网时代催生了大量新兴的商业模式,比如大家所熟知的娱乐产业,就正在发生前所未有的变革,近年来,泛娱乐的快速崛起不仅令整个娱乐产业更趋于多元化、个性化,更重要的是,这也为IP发展、推动IP变现提供了重要的助推力。



所谓泛娱乐,简单来说,就是将单一的娱乐形式朝不同的方向发散、拓展,使所有的内容、资源都能在不同的版块实现共享和传递。以《来自星星的你》为例,这部韩剧走红以后,剧中相关物品包括服装、化妆品、书籍等等,皆在网上蹿红大卖。这一点倒很符合“粉丝经济”的运行规则,即当某个东西获得了足够多的粉丝,那么围绕着它所推出的衍生品,也有理由大卖。

 

泛娱乐成为互联网新业务,IP是核心主题

 

在这种背景之下,越来越多的互联网巨头也开始布局泛娱乐,像阿里推出了号称100元就能投电影的项目“娱乐宝”,用于布局泛娱乐。腾讯主业是游戏、社交等等,也围绕娱乐来开展,所以腾讯做泛娱乐也有得天独厚的优势,《洛克王国》就是代表,随着《洛克王国》的走红,与之相关的动画片、少儿图书等产品也产生了巨大的商业价值。这一案例充分说明,泛娱乐已成为互联网的新业务,其商业价值不容忽视。

 

但要开展泛娱乐,就必须拥有大量优质IP。上面提到的《洛克王国》和《来自星星的你》都属于优质IP。在泛娱乐模式诞生之前,其实这类优质的IP不少,不过从商业角度而言,优质IP的变现能力却非常有限。比如在之前,一部优秀的电影只能通过票房获得收益,除此之外,没有其他的获利模式。但泛娱乐模式诞生之后,这些电影可以被改编成游戏、动画片,从其他层面获利。所以,泛娱乐是IP变现的重要推手。

 

玩转泛娱乐,腾讯比百度阿里更有优势

 

国内的BAT巨头在意识到泛娱乐的重要性之后,都加快了布局的步伐,而其中,腾讯比百度和阿里其实更有优势。一方面,腾讯在娱乐业务上拥有难以逾越的优势,尤其是《王者荣耀》等手游的成功,大大巩固了腾讯的地位,这些优质的IP资源令竞争对手望尘莫及;二,腾讯旗下的产品和服务,如微信、QQ、视频等均和娱乐业务有着较强的关联性,利用这些平台来推广泛娱乐,腾讯可以达到事半功倍的效果。

 

对百度和阿里而言,要想在泛娱乐领域分一杯羹,就必须强化对外合作,比如和影视企业合作,实现业务互补、资源互通,自己不能涉足的领域,让合作伙伴来完成。另外,也可通过投资、并购的方式来加快泛娱乐布局,近年来百度和阿里都入股了数十家公司,其中有一部分就是和娱乐相关,所以,在未来,BAT在泛娱乐领域的争夺战还将继续下去。

 

在笔者看来,泛娱乐行业发展潜力十足,目前整个行业仍处于发展初期,还有相当多的问题需要完善和解决,所以,对于BAT而言,都有足够的机会。


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作者:佚名
来源:互联网行业观察