半年来,哪些 H5 霸占过你的朋友圈?

这是数英2017年中项目盘点的第二期。
(第一期为“最佳人气”项目盘点:http://www.digitaling.com/articles/38091.html

2017年时光流逝近半,H5 类项目不复热捧,却让有趣的 H5 更快地浮出水面。在这6个月时间里,代理商们追求的 H5 玩法,或更为深入痛点、或更为流畅、或更为精致,使用户乐于分享、主动传播,最后造成刷屏效果。所以数英在年中盘点时依然为 H5 项目单列名单,甄选出了2017上半年造成刷屏级效果的10个可圈可点的案例,与大家一同鉴赏讨论——

注:此排名不分先后。
(点击图片 或 标题查看项目详情)


案例1、让心意更有新意

品牌主:天猫
代理商:VML 上海
推广目的:年货节 节日营销

项目亮点:红+金的新年配色、纸雕镂空书以及走马灯式 3D 轮播,一切都像视线所及那样引人注目。这支虚拟交互式H5,在上线后先是被广泛传播造成刷屏,后又因呈现形式引发行业热议。

此项目广告代理商为 VML 上海,目前位居「数英指数」Top List 第20位。

案例详情:http://www.digitaling.com/projects/20299.html

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案例2、你懂我在说什么吗?

品牌主:百度
代理商:Z 北京
推广目的:情人节 节日营销

项目亮点:小纸条,可能是你我藏在校园里最深的秘密。它那独具的神秘色彩本身就容易诱人一探究竟,这支游戏类H5的第一个界面就是这样,等你点开后,又给你出几道天马行空的问题,让你不断往后深入探寻。一个接着一个的公式被解开的畅快感,以及最后传递小纸条的怀旧式传情动作,都可以诱导分享。当然,这支H5也很清楚地解答了“一个搜索引擎能为你的情人节做些什么”这一问题。

案例详情:http://www.digitaling.com/projects/20736.html

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案例3、小米《奇葩说》花式广告大赛

品牌主:小米
代理商:小米
推广目的:《奇葩说》冠名宣传

项目亮点:小米拿下热门网综《奇葩说》第四季的独家冠名权本身,算是走对了大方向。但如何把这个“爆炸性”消息告诉所有人?最后小米选择了一个如这档节目一样直白有趣的方式——从众所周知的《奇葩说》花式打广告切入。不能说这支H5在机制、技术或画面上实现了什么突破,但“马东口播你写的广告”,光是这一个超强互动点就已足够让其霸屏朋友圈。

案例详情:http://www.digitaling.com/projects/21234.html

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案例4、首个手机话剧团开张了

品牌主:天猫
代理商:W 上海
推广目的:天猫无忧购 品牌营销

项目亮点:一支形式感满满的H5,以拆解身体不同部位感受的方式解答无忧购的亮点,表现形式如舞台剧一般丰富多姿。果不其然,此视频类H5刚上线就在广告圈火了;另外据官方数据称,上线当晚光秒拍视频播放量一项指标,3小时内就已经破了500万+。

此项目广告代理商为 W 上海,目前位居「数英指数」Top List 第2位。

H5视频版

案例详情:http://www.digitaling.com/projects/20944.html

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案例5、天赋是杀不死的

品牌主:腾讯游戏 - 使命召唤Online
代理商:TGideas 深圳
推广目的:韩寒代言 年度品牌营销

项目亮点:在选定其为年度品牌代言人后,使命召唤Online 用这支漫画风H5营造出一种紧张刺激又热血的氛围,赛车手、作家、导演三重身份,三个韩寒,一场捍卫自己天赋的生死大逃杀……好似在看游戏开始前的剧情提要,当然也是这版游戏的正式预告。

此项目广告代理商为 TGideas 深圳,目前位居「数英指数」Top List 第18位。

案例详情:http://www.digitaling.com/projects/21813.html

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案例6、查查你的“人生余额”

品牌主:网易新闻
代理商:待认领
推广目的:清明节 节日营销

项目亮点:追节日热点的大有人在,但清明节却鲜有品牌踏足,毕竟稍有偏颇就会招致群嘲或众人抵制。而今年似乎有些特别,清明节前后出现了两支刷屏级H5案例,一个选择一丧到底,引发共鸣;而网易新闻这支则是从另一个角度深入,虽然看完之后也不无压抑,却对此后的生活有了更多启示,也顺带增添了对网易新闻的品牌好感度。“向死而生”,可能是祭奠亲人之外,清明节留给我们自身的一个重要议题。

案例详情:http://www.digitaling.com/projects/21262.html

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案例7、这可能是地球上最美的H5

品牌主:QQ
代理商:treedom 深圳
推广目的:X计划 招募宣传

项目亮点:最好的招募方式,或许就是将此活动想到达的美好境界直观地呈现在众人眼前。这支H5便是如此,这些可能是地球上最美的景观、可能是地球上最动听的声音、可能是地球上最妙的科技,都在不断撩拨你那颗想去探索的心。地球究竟有多壮观?世界究竟有多美?你难道就不好奇吗?

此项目广告代理商为 treedom 深圳,目前位居「数英指数」Top List 第43位。

案例详情:http://www.digitaling.com/projects/21764.html

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案例8、不可思议博物馆

品牌主:闲鱼
代理商:The Nine 九曜 上海
推广目的:520拍卖节 节日宣传

项目亮点:这支视频H5,视频全长将近7分钟,以H5方式呈现时不可快进也没有互动,但即便是这样的用户体验,为什么仍然能造成刷屏现象?还是赶在“百花争艳”的520营销期……“不可思议博物馆”,这个名字或许已经提供了答案,不论从画面或产品本身都能读出一种高级感,像“博物馆”一样丰富的内容,以“不可思议”的方式呈现在大家眼前。很多人从点开H5的那一刻起就被深深吸引,也许他们其中的一些人并没有看完整支视频一直到品牌主露出,但他们却乐于将这个“艺术品”分享给更多人。

H5 视频版

案例详情:http://www.digitaling.com/projects/21695.html

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案例9、麦满分 满分挺你

品牌主:麦当劳
代理商:BBDO 天联广告 上海
推广目的:高考 热点营销

项目亮点:六一扮儿童,高考演考生,你的朋友圈是不是也经常出现这些?所以今年麦当劳在高考来临前的一支制作高考准考证的互动H5,瞬间就引发了一波怀旧狂潮。H5界面不说新意吧,但很像是真实的报名流程,一步步向用户确认信息,简短有效,很快一张自制的复古风准考证就此诞生,晒到朋友圈跟众人分享、再经过朋友“图图”相传,刷屏就这么来了!

此项目广告代理商为 BBDO 天联广告 上海,目前位居「数英指数」Top List 第57位。

案例详情:http://www.digitaling.com/projects/21921.html

(该项目目前已不可在微信中访问)


案例10、穿越未来来看你

品牌主:腾讯 × 故宫博物院
代理商:TGideas 深圳
推广目的:NEXT IDEA腾讯创新大赛 招募宣传

项目亮点:去年一支“穿越故宫来看你”成功将鹅厂黑科技印象深深植入到大众脑海中,今年“穿越未来来看你”作为续集依然势不可挡——精美的故事画面,例如让人可以用AR上帝视角鉴赏未来世界风土人情;以及突然闯入的异次元世界,例如让古人也能作为时空旅人在未来幻界里遨游。这些都是这支H5值得传播的亮点。

此项目同样出自案例5的广告代理商——TGideas 深圳。与去年相比,其「数英指数」已在 Top List 中提升10位。 

案例详情:http://www.digitaling.com/projects/22027.html

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在上半年的这10支作品中,含有不少“匠作”,它们画面精美、体验流畅并且制作过程繁复,相信大家玩过后能从其中收获不少经验。但还是想啰嗦一句,“刷屏”效果是优秀广告作品的意外之喜,而不是品牌方或广告人所追求的首要目标。接下来,数英会及时更迭最新案例,期待各位之后的优秀作品!

同时作为业界第一款直观衡量营销企业表现的指数型工具——数英指数,上线后的半年,各大上榜代理商排名如何?表现如何?我们也将对此进一步跟进。

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作者:佚名
来源:数英网