奥美收割了 3 座全场大奖,1座钛狮,33 座金狮,33 座银狮及 69 座铜狮。

综合整理于奥美中国(微信号:ogilvymather

今年奥美集团以 139 座狮子的骄人战绩为戛纳之旅画上圆满的句号,这其中包括 3 座全场大奖,1座钛狮,33 座金狮,33 座银狮及 69 座铜狮。

以下是来自奥美的 3 座全场大奖、1 座钛狮以及精选的 8 座金狮作品,一起来看看吧~

1、Print & Publishing 平面出版狮 全场大奖

汉堡王:你敢这样 “玩火” 吗?

奥美旗下大卫营销


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采用真实新闻图片,加上两行时间地点,奥美轻松摘下平面类全场大奖。看汉堡王怎么调侃自己的“黑历史”,并且实力证明自己 “明火炭烧” 做汉堡。


2、Direct 直销狮 全场大奖

汉堡王:调戏谷歌,胆子够大啊

奥美旗下大卫营销


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做广告,自己喊不够带劲,还钻了语音识别的空子,“劫持” 人工智能,奥美这波开创先河的案例,也是吓掉了观众们的下巴。


3、Radio 广播狮 全场大奖

肯德基:这里有一大波的 “小确丧”

南非奥美

听着他们的 “小确丧” ,主播不停说着:“真替你难过。” 但其中让他大呼 “没有比这更惨了” 的是——肯德基限时推出的双层鸡扒汉堡在 1 月 9 日就要下架了!

这是南非奥美为肯德基推出的系列广播广告,让来自各行各业的人们诉苦,我们成功引起听众的共鸣。最后答案揭晓:这不是一个深夜鸡汤节目,而是肯德基的广告。这款限定的美味汉堡就要下架了,还有比这更催人泪下的吗?

人们总被要求:不该过分情绪化,就算有悲伤的事情发生了,也应该打碎了牙咽下去。而我们坚持:有伤心事就说出来,你还是条好汉!基于这一点,我们采用了这种脱口秀形式的广播广告,治愈你的同时,让你千万不要再错过 KFC 汉堡了,不然真的会哭瞎。


4、Titanium Lion 钛狮

难民国:这面旗子,标志着一个新国家的诞生

纽约奥美

这面灵感来自于救生衣的旗子,标志着一个拥有 6500 万人口的新国家—— “The Refugee Nation 难民国” 的诞生。也许难民之间因为语言不通、文化不同而有所隔阂,但他们都同样在寻找那个能被成为 “家” 的地方,这也是这面国旗所存在的意义。


5、Print & Publishing 平面出版 金狮

(1)KIWI® :完整的肖像画

奥美芝加哥办公室

奥美芝加哥办公室为 KIWI® 打造了一场 “完整的肖像画” 营销战。我们发现,那些最著名的肖像画都有一个共通点:只描绘了标志性代表人物的上半身。而庄臣旗下的 KIWI® 鞋油有着不同的想法:伟人都是脚踏实地开始的,下半身也同样重要。

奥美让十幅名画找到它们丢失的 “下半身” ,并让鞋子成为其中的主角。画中人保养得闪闪发亮的皮靴,它正是由旁边的 KIWI® 鞋油呵护的。

通过凸显完整画像的鞋,我们传递出 KIWI® 作为世界第一的鞋履护理品牌,致力于带给消费者最出色产品的承诺。这组作品以其有趣的视觉呈现,在戛纳国际创意节平面类斩获一金一铜,户外类获得一银一铜。


(2)巴西福布斯榜:如果这些富豪变成女性

巴西奥美


美国人口调查局一份最新的统计报告显示,男性收入比相同情况下的女性平均高出 21%。基于这个现实,奥美巴西帮助《福布斯》打造了一组名为 “同工同酬的亿万富翁” 营销战, 提出了一个有趣的假设:如果几位众所周知的商业大亨变成女性,会怎么样?

比如当首富比尔·盖茨变成了比莉尔·盖茨。付出相同的劳动后,“她” 却得少赚五分之一的薪水,硬生生跌至财富第四位。

再比如脸书的创始人马克·扎克伯格,福布斯富豪排行榜第五位,坐拥 560 亿的身价。但假如换成马西亚·扎克伯格,薪水打个八折后,她的资产缩水后只有 440 亿,直接掉至财富榜第十一位。

奥美采用对比的方式,生动地展现出同工不同酬的社会问题,当 “他” 变成 “她” ,会有怎样的剧烈影响,呼唤大家来保证女性权益。基于它巨大的社会影响,该组作品在戛纳国际创意节平面类斩获两座金狮。


6、Outdoor 户外 金狮

(1)亨氏:被毙了五十年的广告,终于出街了

奥美旗下大卫营销

广受好评的美剧《广告狂人》,在今年迎来了它开播十周年的纪念日。该剧描述了上世纪六十年代,在美国麦迪逊大道上发生的广告人故事。

在剧集的第六季中,曾出现过一个饶有深意的场景,创意总监唐·德雷柏和他的团队一起参与比稿,并向客户展示了 “递一下亨氏番茄酱” 这个创意。不幸的是,剧中虚构的客户市场部并未买单。

但这个创意的精妙之处就在于——整个广告没有有任何产品露出,让消费者在潜意识中完成另一半思考。这是一个对当时而言,十分超前的想法。


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亨氏番茄酱的身影一直出现在美国人的餐桌和烧烤中,因为 “递一下” 这个简单的动作,成为代际之间交流感情的无声桥梁。

亨氏品牌的负责人 Nicole Kulwicki 说:“我们喜欢的是,五十年前唐·德雷柏把这个创意想了出来,但现在依然适用……我们着迷于这个平面广告的原因是它不需要过多的文字解释。” 这组作品,在户外类荣获一座金狮,并在平面类拿到一座银狮。


(2)墨西哥航空:边界

奥美墨西哥办公室

奥美帮助墨西哥航空发起了这场名为 “边界” 的营销战。当分离、仇外充斥了新闻头条时,我们希望墨西哥人民能够不被世界孤立。

通过拍摄了墨西哥和美国的三大重要边界:里约科罗拉多州、里约布拉沃市、华雷斯城的卫星图像,我们用飞机的影子,表现出墨西哥航空不断跨越在国界之间,将墨西哥人与世界联结到一起。这组意义深远的作品,在戛纳国际创意节户外类和平面类各获得一金一银的好成绩。


7、 Health & Wellness 健康 金狮

国际马铃薯中心:火星土豆

当全球 7.8 亿人正在遭受饥荒影响时,国际马铃薯中心希望能够证明,土豆是有潜力拯救生命的。作为超级农作物,它可以在其他粮食都种植失败的地区幸存下来,从而成为挽救几百万人生命的关键。

为了证明这一点,奥美与 CIP、UTEC 和美国航空航天局的科学家团队合作组织,打响了 “火星土豆” 的营销战。科学家们在秘鲁 3000 多种薯类中,精选出最强大的马铃薯块茎,种在类似火星的环境中,并利用定制的卫星 CubeSat ,发射到太空轨道,看它是否能够茁壮生长。

我们采用完全没有生命迹象的、来自德拉霍亚沙漠的土壤,来模拟寸草不生的火星,辅以极端温度、严格控制的二氧化碳、光照和辐射,让土豆君遭遇了一次 Hard 模式。但是,这颗来自地球的尖子生土豆,在专业摄像机的 24 小时转播下,全世界有 1 亿人看到了它的优秀。

最终,我们用科学推导的方式证明:土豆能在如同火星般极端的环境下存活成功。而看看地球上,有那么多人们认为无法孕育生命的荒地,现在是否也充满潜力?这颗超强土豆证明,它能在恶劣环境中顽强生长,如果大规模种植,就能够解救困在饥荒中的数百万人。

这么好的事,媒体伙伴们都自发地广为传播,触及人次超过 3,000,000,000,并引发了 2.8 亿次的互动。


8、Mobile 移动 金狮

辉柏嘉:VR 驯养小动物

奥美旗下大卫营销

辉柏嘉作为木壳铅笔的生产商,坚持生产环境友好型铅笔,原材料都取自可循环的人工森林。奥美将它的环保品牌定位和 AR 技术紧密结合,打响了名为“永不消失的森林”的营销战。

孩子们越来越喜欢玩手机,也喜欢用手机来拍照,基于这个洞察,奥美做了个让孩子们玩起来就不想放手的 App。拍一下铅笔,一只探头探脑的小动物就“咻” 地一声破笔而出。点击小动物,还能被科普一下。扫描不同颜色的铅笔,小朋友们可以逐渐解锁不同颜色的动物,集齐整个系列;还可以打印动物的线稿,自由涂鸦上色,动物们的颜色也随之改变。

“永不消失的森林” App 发布后,前 90 天中就被下载了 600,000 次,摘得巴西 App Store 教育类应用下载次数的冠军。这一营销战触及人次高达 76,000,000,在 Facebook 和 Instagram 上产生了 4,500,000 次的互动。


9、Pharma 医药 金狮

Hermes Pardini:专治熊孩子的打针利器

巴西奥美

小时候,打疫苗是我们最怕的事情。坚强的小盆友把头一拧也就熬过去了,就怕胆小的宝宝们哇哇大哭,护士和爹妈加在一起都摁不住。

现在,巴西奥美为本国最大的疫苗接种中心爱马仕帕迪尼(Hermes Pardini),用 VR 技术解决了这个大难题。

当小盆友走进疫苗接种室时,第一眼看到的不是冷冰冰的针头,而是童话里的王国——戴上 VR 眼镜,他们就会接到来自小精灵的任务:成为超级小盾牌,帮助公主抵御魔法攻击,拯救她的王国。

通过移动应用程序,医务人员可以知道孩子在 VR 世界中的进程,从而完美配合每一步骤的时间。孩子们沉浸在超级英雄的美梦中时,疫苗也在不知不觉中注射完毕了。



“VR 疫苗” 一出,这家接种中心就火了。其他中心也哭着喊着要购买和使用这项技术。很快,巴西的 80 家接种中心都将玩起来。


10、 Entertainment For Music 娱乐音乐 金狮

Black M:这......也是我的国家!

巴黎奥美

这场以法国歌手 Black M 来命名的娱乐营销战十分特别。因为它用音乐的力量,平息了一场激烈的社会纷争。

事情的起因是,这位歌手被凡尔登政府邀请为一场特殊的纪念演唱会献声。这是为纪念凡尔登战役 100 周年而举办的。这场又被称为 “凡尔登绞肉机” 的战役,导致德法军队死亡近 30 万人,是第一次世界大战的重要转折点,也是法国人民心口上的伤。

然而,这引起了法国极端右翼的强烈不满。右派代表人物——玛丽昂·勒庞(就是那位前法国总统候选人)多次发推文指责,强烈反对让 Black M 来演出。他们攻击他的出身,因为虽然生在巴黎,这位黑人歌手的祖籍却是几内亚。这让右翼分子们耿耿于怀,认为一个黑人不适合代表法国,更别提为国献声了。

暴风般的舆论攻击不仅让 Black M 作为流行歌手的地位岌岌可危,连演唱会都被迫取消,许多网友甚至展开了对歌手激烈的人身攻击。

就在这位歌手被卷入社会舆论漩涡,变成矛盾中心的紧急时刻,在奥美的帮助下,他没有选择以个人名义来反驳;也没有选择在政治立场上回应,而是选择了用艺术的方式来放声歌唱。因此,这张承载着矛盾与挣扎,痛苦与希望的新专辑面世了。完全道出了歌者本人的心声,取名为《 Je suis chez moi 》发表在了各大社交媒体上。

这首歌发布在社交媒体上后,获得了 50, 000, 000 次 Youtube 浏览量,以及 10, 000, 000次在线收听。推特上触及高达 674, 000, 000 人次。许多粉丝为此大声喊出:“法国同样是我的国家!”

一首音乐,成功化解了这场大纷争。它所蕴含的乐观与包容,也是能摘得戛纳金狮的关键因素。奥美用音乐的形式向世界传递:不论肤色深浅,每位公民都是被国家拥抱的一员。


对于戛纳,奥美全球董事长兼首席执行官 John Seifert 这样表示:“ 今年,奥美与客户之间的合作得更加紧密。这些备受褒奖的作品,充分显示出我们的客户勇于运用创意的力量,让品牌大有作为。作为一家拥有世界级创意水准的整合营销集团,我们将汲取经验,推动行业标准的进一步发展。“

戛纳已落幕,但创意的分享仍在继续,更多值得学习的获奖案例,正在马不停蹄地赶来~

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作者:佚名
来源:数英网