这几年,如果说冰冰是红毯女王,那杨幂被封为机场女神也不为过。国内明星机场街拍这个潮流,像是由杨幂带起的。

 

网上搜杨幂街拍,就能看到大量图文资讯,标题不少都是这样的——《杨幂一年穿火600件衣服》。

 

这数据不知哪来的,不管杨幂有没有穿火600件,但为此收了带货女王的称号确是事实。而商业价值,够其他女明星垂涎了。

 




不仅女明星们,连男明星都爱在机场拗造型、出街拍。机场继颁奖礼红毯、时装周发布会之后,已经成为了时尚明星们的新工作场所。

 

中国明星街拍这两年才流行,亚洲最早启蒙的是娱乐文化发达的韩国,韩国土地面积小,飞国外的机场也往往就一个。


所以不论明星偶像,每天在机场都有大堆的摄像头等着。在某综艺节目中,就有韩星表示,每回坐飞机前都要去购物,而且去机场搭配衣服都必须很用心,很累。

 




今天的中国时装精们已经知道了,有的街拍,是不折不扣的“摆拍”,明星从头到脚的穿戴,可能都是和各路品牌有协议的。

 

不过只要照片真的好,搭配惹人喜欢,粉丝其实也愿意看摆拍。

 

我们来研究一下街拍这条流水线。

 

 

·谁拍的照?


 

粉丝前线拍的明星固然是存在的,但大多是虹桥一姐拍的那种,模糊动态的脸。


能清清楚楚看到全身搭配,表情到位,pose摆足,甚至在同一个地方就出了九宫格照片,那就基本不可能是随机、偶然拍下来的了。

 

这种“街拍”团队也分两种,一种是带货女王需要宣传的“货方”,也就是品牌的人。


宋茜也是个机场街拍尤其多的女星,摄影师常常会把照片的中心位留给包袋,带货意图也就很明显了。





还有一种就是自我宣传,娱乐记者就曾拍到过新生代女星自带摄影团队现身机场。


都想争当新一代带货女王,拍几辑照片,再立刻发图在媒体上宣传,在时尚明星列队里先混个眼熟先。

 

 

·谁选的衣服?

 


早前杨幂参加电影《逆时营救》点映时,就有记者问了为什么机场街拍那么多的问题。


杨幂是这样回应的:机场有一堆人在那里拍,拍了卖钱,而她大部分时间都在剧组,所以出现在机场的时间也很多。


而关于机场私服,她表示也都是自己搭配的。




 

杨幂早年在《瑞丽》做过平面模特,也许有这个经验加持,她的风格相对平易近人,就是大众踮踮脚就能模仿到的,造型上常常是红唇墨镜。

 

早年杨幂街拍还没那么火的时候,也常常会出现一些大家都能轻易买到的品牌,topshopASOS,或者轻奢如Moschino都是常客。


现在自然就是回回都有大牌加持了,不过潮牌依旧不少,例如Ground Zero, Opening Ceremony

 

欧美的街拍和国内的有很大不同,在差不多10年前,欧美明星街拍已经是很常见的事情了,当时国内的海报网就以报道国外明星街拍为主。

 

你会发现欧美有些街拍角度不那么正,明星常常是素颜,有的状态也不太好……明星们去健身房、去超市买东西,穿出来的私服成为了粉丝们关注的焦点。


Taylor Swift等人,常常也是穿着TopshopASOSFreepeopleReformation等平价品牌,甚至H&M也不少见,粉丝看到这些街拍,也能买得起。



 


但是国内的就隆重很多了。既然已经把街拍当成新的工作,自然也得认真负责。大部分的国内明星都有自己的工作室,最起码也是造型师搭配的。

 

前段时间周冬雨一跃成为新生代时尚女星,被各平台夸赞时尚品味飞跃。都说是因为换了个靠谱的造型团队ballroom,当然这团队也顺势大火。

 




街拍门槛低,但也正是因为人人能参与,竞争也激烈。为什么每回穿什么火什么?关于时尚品味受到追捧的问题,杨幂也曾在采访中回答过,那你知道我私底下多努力了吧。

 

 

·谁做的宣传?


 

拍了好照片,微博明星自己的账号放一放,杨幂微博有超过7300万粉,轻轻松松实现10+的阅读量。自家粉丝看了,喜欢了,点赞分享,传播出去。

 

品牌方当然也很努力,图片、文字稿、热搜,都要360度发给媒体,尽可能让更多的粉丝看到。

 

明星越红,带货能力越强,她们只要让产品“露出”,都意味着商业价值,于是各综艺节目、甚至电视剧也都成了时尚品牌的新平台。

 




周冬雨参加《我们相爱吧》大火后,里面几乎每套造型,尤其是配饰都得到了全网传播。


时尚博主、微博大V、还有各种公众号都在推,让多个原本小众的设计师品牌,例如尤木、CelestineHefang等被观众熟知。

 

刘雯也参加了同档综艺,她是国际超模,自然是搭配界权威。她在街拍宣传上没有别的明星那么用力,但是带货能力一流。





刘雯成为Puma代言人后,在众多街拍里把品牌里各号鞋连同款不同色都穿了一遍,成功在国内把本来就很火的Fenty Puma带到断货。

 

 

·要带货,该找谁?

 

 

去年,外媒给出了中国最值得关注的时尚明星与博主,博主类gogoboi遥遥领先,而明星类杨幂排在了第一,并列第二是唐嫣和范冰冰。

 

在腾讯时尚今年4月进行的一次名叫《爱豆代言大牌,你会买单吗?》的问卷调查中,网友票选出关注度最高的男明星是胡歌,女明星就是杨幂。

 




腾讯时尚网友还评选出《最受关注的时尚明星*时尚品牌事件》,前十有这些:第一还是杨幂*雅诗兰黛;第二名是胡歌*阿玛尼,他是Emporio Armani大中华区及亚太区形象代言人;紧随其后的还有刘亦菲*Dior;范冰冰*LV……

 

在杨幂之前,其实街拍出了名的是高圆圆,如今倪妮貌似也在走高圆圆的路线。而唐嫣、宋茜、古力娜扎、周冬雨,也在瞄准了不同的群体在时尚圈里力争上游。


男星们也是不甘示弱的,像李易峰、陈伟霆、鹿晗、吴亦凡个个也都是流量小生。

 




每个人的粉丝数目都很庞大,还特别狂热。他们认为偶像穿的就是好的,有的粉丝不管偶像代言什么都疯狂买,痴心地认为可以帮助偶像巩固和品牌的合作。

 

杨幂的带货能力强,具体影响大牌销量多少,可能只有货方知道,但从“淘宝同款”也许也能窥一斑——淘宝是一个特立独行的风向标,你懂的。

 

就拿去年秋冬来说,各类牛仔衣、卫衣,Balenciaga GIANT铆钉鞋,Vetements长袜几乎成为了街款,少不了杨幂的机场街拍。


还有bomber jacket的小风潮,今年春夏的网袜、choker,虽然单品早早就有了,但将它变成人尽皆知的当下时尚潮流,也少不了杨幂的功劳。

 




现在,大品牌找代言人都要看带货能力,相信她们有一套科学的衡量体系。

 

唐嫣拿下了雅诗兰黛中国区彩妆形象大使,杨幂则是亚太区代言人,倪妮是Gucci亚洲区眼镜形象大使,刘诗诗是香奈儿中国区彩妆形象大使,Angelababy拿到了Dior,还是最厉害的成衣线。当然,杨幂还有老朋友MK。

 

Burberry去年找吴亦凡代言后,吴亦凡不管去东京电影节、巴塞尔钟表展、时装周,还是私下各种街拍、路演、综艺录制,造型几乎都是all in Burberry

 




除了代言人,还有品牌挚友一说。Coach在中国没有签代言人,但把唐嫣、Angelababy、李易峰都宣布是品牌挚友。看唐嫣的街拍不少都有品牌身影。


于是,货方、明星、甚至被雇用的独立造型团队、借货出去的品牌、媒体等等都形成了新的链条,互相服务,又各自获利。

 

有的大牌如出钱出力,请明星佩戴穿着,带动销量。同时,明星和造型团队为了确保时尚地位,也不得不和多个品牌方打好关系,例如一些设计师品牌,往往也是明星方主动要求希望能借出拍照的。

 

媒体除了是宣传的渠道外,也成为了明星是否能真正成为时尚大明星的幕后推手。


时尚大刊常常邀请明星参与时尚盛会、时装周,为明星和大牌设计师搭桥,共同提高时尚影响力。也有蒸蒸日上的新媒体,越来越成为品牌考量明星带货能力的重要因素。




 

杨幂街拍是真私服还是摆拍已经不重要了,品牌找明星带货无可厚非,只是如果过于依赖这种方式,不在设计、产品上努力,时间长了可能会惹粉丝不满的吧?


 

 

 

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作者:佚名
来源:卢曦采访手记