近日,“漫威复仇者联盟互动体验站”空降北京,与QQ音乐强强联合,共同营造先锋感十足的实景娱乐互动体验。

近日,“漫威复仇者联盟互动体验站”空降北京以后,全国的漫威迷们立即集体进入狂欢状态。

尽管官方声称这座总面积达2500平米的娱乐空间中,每一块板子、每一颗钢钉都原封不动的来自美国和荷兰,但细心玩家仍然注意到北京站的特别之处。作为本次体验活动的官方独家音乐合作平台,QQ音乐在线下体验站中特设了同样炫酷的音乐互动体验装置,同时推出以“听见你的‘音’雄梦”为主题的系列整合营销,将这一体验活动从电影群体带向大众视界,并层层推向高潮。

作为全球最炫酷的智能实景娱乐体验,加上史上最强悍的超级英雄天团,“漫威复仇者联盟互动体验站”所到之处皆被漫威迷视为圣地。此次与QQ音乐强强联合,共同营造先锋感十足的实景娱乐互动体验,正说明了QQ音乐在国内领先的品牌地位和深入人心的国际化形象。而此次与全球优质IP合作,QQ音乐成功地打造了一个跨越国界、语言、文化和行业的全球性娱乐符号,其国际化的品牌定位和发展战略也从中凸显出来。


和年轻人玩在一起  QQ音乐霸屏新生代市场

很显然,燃遍全球的“漫威复仇者联盟互动体验站”是一个自带号召力的超级IP,它的出现证明了新生代年轻群体需要更轻更酷、互动性更强的实景娱乐体验产品。而这也跟QQ音乐品牌“年轻、时尚、陪伴”的调性不谋而合。


入口处的QQ音乐logo格外炫酷

此次合作,QQ音乐在出口位置特别设计了一个音乐互动装置,内设大量漫威英雄电影系列OST,并配上漫步者炫酷的漫威系列定制耳机。这样一来,漫威迷们参观完互动体验后,如果意犹未尽,不但可以继续聆听震撼高品质英雄电影原声,还可以通过音乐二维码下载漫威电影独家定制歌单。电影、音乐、互动场景巧妙融合,让玩家们听见更多心中的“音”雄梦和音乐、英雄们一起燥起来!这样的年轻人沟通方式,为漫威玩家的浸入式体验感加分不少,QQ音乐由此与年轻玩家产生了默契的心理共振。


QQ音乐互动体验装置为漫威迷制造身临其境的体验感

如果说QQ音乐线下站内体验创造了视觉与听觉的完美结合,那么其顺势在线上展开的互动营销,则将音乐带入了更多年轻人的生活场景。无论是新颖的交互设计:播放器漫威英雄定制皮肤、歌单定制等互动;还是新媒体矩阵扩散,都体现了QQ音乐对年轻人兴趣点和关注领域的敏锐捕捉。

配合体验活动进行期间,QQ音乐以“听见你的‘音’雄梦”系列海报与消费者展开对话,其平台上更是推出专属歌单,尽数收入漫威电影系列经典OST。

加上炫酷的播放器定制皮肤,被漫威迷称为“画面感十足,满满的回忆”。无论是落地活动,还是平台体验,每一个细节都表现出QQ音乐乐于且精于与年轻人玩在一起,品牌年轻潮玩的个性显露无疑。从线下到线上,QQ音乐用出彩的音乐互动整合营销全方位攻占互联网时代年轻用户的阵地。


OST营销“心机”十足  更多音乐场景等待上线

今年4月,作为电影《速度与激情8》的独家首发平台,QQ音乐大胆采用个性玩法,首次创造了直播IP预热+影视营销植入+线上定制化营销+线下场景体验的“环绕式全景营销“。

影视对于音乐市场来说,是一个极具潜力的垂直市场。而影视OST正随着内容品质的提升,慢慢摆脱电影附属品的定位,独立的走向公众视野。QQ音乐此次与漫威体验站的合作,再度为其OST营销另辟蹊径,寻找到一个不同以往的输出方式。通过与智能实景的共生,OST一方面为体验站营造出很好的气氛烘托,同时,也在潜移默化中将站内玩家引入QQ的音乐平台。在触及用户的同时,实现自我造血。可以说,从QQ音乐此次成功的创新示范来看,电影原声带领域的潜在价值仍然有待挖掘,未来实景娱乐与OST的结合大有市场可为,而OST更将逐渐发展为一条完整存在的产业链。

让音乐在不同场景下带给用户不同的价值体验,深度链接用户的兴趣与生活,这是QQ音乐一直以来所倡导的“Music Your Life”品牌理念的完美体现。不久前QQ音乐联合知乎发起“520在知乎用音乐表白”行动,便是将音乐精准嵌入到人们的日常生活与情感中,用精彩的内容营销启迪人们在音乐中寻求生活的真相。

包括与摩拜合作“音乐骑行,一路有音乐”体验活动,与新世相联合推出“逃离北上广”音乐机票;与上海杜莎夫人蜡像馆联合打造整合互动娱乐新体验等,不断与各个细分的生活领域产生全方位立体的结合,都表明QQ音乐在音乐场景化营销的道路上越走越远,越走越顺。

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作者:佚名
来源:数英网