继上一篇分享了比稿内容中的策略部分之后,这一篇我们接着分享TVC创意脚本。

数英网用户原创,转载请遵守底部规范!

“我们比了次稿”的上一篇分享了比稿内容中的策略部分(http://www.digitaling.com/articles/37121.html),这一篇我们接着分享TVC创意脚本。

但在此前先回顾一下,为了给甘源建立“美味发明家”这一品牌形象,我们制定了三个宣传方向,分别有三句slogan。几乎所有人都会问,为什么需要三个宣传方向,还三句slogan?其原因是,我们对这个企业的认知度不够,不清楚他们的喜好、或判断标准。(作为制定策略方向及创意方向的我,是这么考虑的。甘源是一家经营了几十年的内地老企业,他们一直在广告宣传上的不懈努力,造就了目前甘源的知名度。所以,基于多方面的考量,我选择了将客户所有可能选择的宣传方向,打包起来,并且美其名曰三个不同的角度来打造品牌形象。其实,老广告人都懂我的。)

所以下列TVC脚本有三个方向:

一、直接宣传品牌形象“美味发明家”

情怀篇TVC创意描述:

• 利用品牌认知度的不足这一特点,阐述品牌形象及价值观,是一位沉浸在美味探索、发明中的匠人,从未想过宣传自己。

• 虽然酒香不怕巷子深,产品照样能热卖,市场占有率依然最高,可你却不认识这位美味发明家。只因他是一位注重产品品质,注重美味创新,而忽略自身形象的疯狂的美味发明家。


2. 从品牌价值观角度宣传,slogan“疯狂好味道”

想不到篇TVC创意描述:

以动漫的幽默形式,演绎出产品通过奇特、有趣地味觉碰撞,而产生令人想不到的“疯狂好味道”。具备有趣、欢乐的行业特征的同时,体现出品牌的亲和力及幽默感。

TVC由四个10秒的小故事来演绎,以便将来更好地剧情延伸。

(一)

(二)


(三)


(四)


3. 从品牌附加值角度宣传,slogan“包你有趣”   “即时开味”  “独有你的味”(此创意是视频剪辑,因为时间与素材等问题,显得非常粗劣,但依旧能表达出创意。我相信会逗笑你。)

“包你有趣”表情篇TVC创意描述:

• 创造一个夸张的美味惊奇表情包,由有面瘫之称的黄晓明饰演,将更有爆点及乐趣,亦更好地强调了品牌的新奇口味创新,给受众带来的乐趣与过瘾,让面瘫人士都变成了表情帝。

• 用单韵母读音“啊哦呃咦唔吁”,方便网友再创造及病毒性传播,也更好地体现了“包你有趣”这一传播概念。


“即时开味”借力篇TVC创意描述:

• 利用黄晓明饰演过的电视剧角色,演绎旅行、娱乐、解压等吃零食的场景;

• 强调品牌的独立小包装可随身携带的设计,带来的即时开怀这一利益点。

情景:1特写岳飞的背上红色赤字;2战场上宋军与金兵真正混战中;3岳飞突然掏出几小包零食,悄悄躲到一旁吃。

说唱:业绩赤字,压力很大,也得忙里偷闲,即时开味 

情景:1特写小龙女靠在杨过的肩膀上,甜蜜亲昵;2两人安静地待在空寂的古墓内;3杨过露出无聊的神色,小龙女立刻递给他几小包零食。

说唱:爱情甜蜜,朝夕相处,话题没了很尴尬,即时开味

情景:1开始镜头聚焦在汉武帝上半身,观众以为他是纵马驰缰山水间;2镜头推远,原来汉武帝骑的是自行车;3突然掏出几小包零食,边吃边玩。

说唱:爱情甜蜜,朝夕相处,话题没了很尴尬,即时开味


“独有你的味”对味篇TVC创意描述:

强调众口难调,将一种口味是无法满足所有人的这一现实问题抛出,以幽默的方式演绎每个人根据自己的喜好,挑选伴侣或员工时的各种要求,甚至喜好、要求显得既矛盾又不合理。 从而强调出甘源口味独特与多样性,总有你喜爱、合口味的那一款。

最后一条是新年节点宣传的TVC脚本,因为是节日期间的宣传,所以直接点明品牌给受众带来的利益点,帮助受众增添有趣欢乐的节日氛围。

Slogan:甘源新年 包你有趣

TVC创意描述:以动漫及真人穿插演绎新年欢乐团圆的氛围,设置搞笑包袱来逗乐受众。

最后,我们比稿输了。我自以为考虑到了所有可能的方向,但客户依然在我的想象之外。(客户的回复是:目前已经明确方向:走凸显产品方向,味道好,产品酥香脆的质感(屏蔽原产地、原材料、自然、健康、场景化等概念,涉及到品牌美誉度提升的内容全部滞后,现阶段只将产品与品牌做关联,提成品牌知名度,晓明哥本身就是一个品质背书。)虽然输了,但比稿的过程还是非常快乐的,又锻炼了团队。

更多精彩内容请访问 数英网 - 文章频道 - 项目频道 - 招聘频道

(下载iPhone或Android应用“经理人分享”,一个只为职业精英人群提供优质知识服务的分享平台。不做单纯的资讯推送,致力于成为你的私人智库。)

作者:佚名
来源:数英网