对于很多行业来说,请一个明星代言,都会对品牌产生至关重要的影响,也有很多成功的例子,但是到汽车行业,这件事儿表现的好像就没那么如意了。三菱、JEEP、起亚、纳智捷……好像混的都不怎么样,那么明星代言对于汽车品牌来说是一件忌讳的事情吗?今天,咱们就来聊一聊这个问题。

三菱汽车和成龙

功夫巨星成龙代言三菱汽车品牌,其实,无论是粉丝效应也好,还是三菱自身技术也好,都不会让三菱沦落成如今这个样子。很多人喜欢开玩笑说,三菱的衰落,成龙大哥有不可推卸的责任。这是一句玩笑话,成龙听了要打人的。

三菱的衰落史,可以说是一个对其它品牌有警示作用的案例。依仗着自己技术团队厉害(发动机)屡屡做一些有损形象的事情,过分透支了消费者对于三菱的信任,走上衰落之路,可以说已经无法挽回了,起码很长一段时间,三菱已经回不到曾经的辉煌了,还是老老实实的卖发动机吧。

JEEP汽车和谢霆锋

其实JEEP请了三位大佬来代言,分别是谢霆锋、刘强东以及王石,小编很难将这三位联想到一起,但是JEEP做到了。但是,如今在国内的JEEP,只能勉强靠情怀保持一个不错的销量成绩,这三位帮JEEP创造出更多的价值没有?对于消费者而言,买JEEP很少去考虑这三位的因素在里边吧。

国内SUV市场高热不退,但是销量榜上却没JEEP什么事儿,要知道它历来都自诩“全球SUV领导品牌”。然而,这个“领导品牌”在销量上并不能做到“领导”的位置。连BBA都越来越看重提升产品性价比了,但是JEEP在国内还是有些执迷不悟,产品力一般是根源问题,告别情怀,拿实力出来说话吧!

纳智捷和周杰伦

当初纳智捷请周杰伦代言,在行业还是引起了很大的轰动的。然后……就没有然后了,纳智捷的销量可以说,并没有什么明显的浮动,原因么大家也都心知肚明。营销手段不接地气,很多消费者不知道这个品牌。此外,油耗问题也让大家对纳智捷的车敬而远之,二手车商更是唯恐避之不及。

但是,纳智捷落到如今这个地位,是因为自身目光所造成的,一方面这货经常自诩“合资品牌”,这对消费者而言,就已经不单单是买车问题了。所以说,有时候别拿消费者当傻子,君不见韩系品牌今日遭遇,看在同胞的面子上才不会因为这个抵制你的产品,而是就事论事的说油耗以及舒适性。

结语:其实汽车品牌的兴衰,代言人的影响真的可以说是微乎其微。汽车不同于衣服、餐饮。车子对于现在大多数消费者来说,就是除了房子之外最大的开支项了,这方面往往需要慎重更慎重的来考虑。明星对于汽车品牌,只能做到锦上添花,并不能产生雪中送炭的效果,真想做好品牌的话,就得实打实的做好产品。

(下载iPhone或Android应用“经理人分享”,一个只为职业精英人群提供优质知识服务的分享平台。不做单纯的资讯推送,致力于成为你的私人智库。)

作者:佚名
来源:车动态