注:本文为阿贵看车原创稿件,转载请注明来源“阿贵看车”,切勿侵权

作为最重要的一个日系汽车品牌,东风日产的每一个步伐都能引起业界的震颤,在2016年的广州车展,东风日产官方发布“i³计划”,标志着东风日产正式进入YOUNGNISSAN 3.0时代。

在2017年6月16日全新劲客下线及预售之日,东风汽车有限公司副总裁、东风日产乘用车公司总经理埃尔顿·谷硕对东风日产未来发展更充满期待:“十四年的积累和沉淀,百万级体量的实力,为东风日产决胜未来奠定了坚实的基础。迈向新发展阶段,东风日产将以科技驱动未来,做备受信赖的企业公民,争取在未来五年挑战合资品牌TOP3席位。”而3.0时代的战略车型——劲客则是这一计划的重要拼图。

销量做后盾,劲客领衔智能化、年青化战略

随着市场需求的增长和扩张,各大车企都加强对旗下车型的布局以更好的俘获细分市场的份额,有些车企丰富车型后的确出现了相辅相成的盛况,创造出较好的市场格局,而有些车企则出现同门相残的局面,日趋势微,其中东风日产就属于前者。在2017年,东风日产1-5月累计销量突破39万辆、实现6%的同比增长,稳稳迈出了“后百万时代”,其中东风日产的SUV家族销量突破13.5万辆,同比增长6.7%,其中轩逸累计超14万辆,奇骏超6.6万辆、逍客为6.29万辆……在这样良好的市场局面下,不仅为劲客市场打下坚实的基础,也让东风日产具备实现“5年挑战合资品牌TOP3的市场地位”这一目标。


劲客在下线和发布预售后之所以能让合资品牌小型SUV市场出现了震动,除却同级首屈一指的颜值和极具市场竞争力的预售价外,另一个加成就是多项“同级唯一”科技配置,除却7英寸智能手机互联系统,还有东风日产全新的NISSAN i-SAFETY智能主动安全系统(包含IEB预碰撞智能刹车系统、EAPM油门误踩智能纠正系统等技术)。此外还有ITC智能循迹控制、IRC智能行驶舒适控制、iEB智能发动机制动、VDC车辆动态控制系统四大技术作支撑的同级唯一的智能公路稳行系统,以提供更强的行车安全性和操控性。在智能互联方面,东风日产重点车型搭载了CarPlay车载智能系统。值得一提的是,这些“黑科技”都将被东风日产未来的车型所配备。


从劲客开始全面武装这些“黑科技”,不仅为了取悦年轻人市场,还代表东风日产对科技的加码,以应对未来市场更激烈的竞争。据悉东风日产还将分阶段导入ProPILOT半自动驾驶系统,并于2019年将旗下重点车型导入新一代智能互联系统,牢牢抓住年轻消费者的焦点,以实现东风日产年青化、智能化的市场布局。

年青化、亲民化营销,助力5年计划实现

有好的车型、好的科技,自然也得要好的营销。

环顾东风日产的营销活动,除却独特的体验、创造性地自建IP式的产品优势的宣传,如新逍客奇幻之旅、奇骏魔盘、轩逸一箱油挑战赛、奇骏勇闯无人区等活动,让消费者深刻了解到东风日产旗下车型过人的操控性、越野新、燃油经济性等拳头品质。除此之外,东风日产还加强了对年青化的宣传,因此在对全新劲客的宣传上,创新牵手史诗级动漫游戏IP《最终幻想XIII》,推出500套主题限量版精品套件,前500名成交的消费者可以享有。并且,为了让90后劲客青年轻松实现自己的汽车梦想,东风日产还打造了一套“劲购90”的购车金融政策方案, 0门槛,0等贷,轻松贷9万,大幅降低购车门槛,也拉近了和90后“劲客青年”的距离。


最值得点赞的一点莫过于东风日产营销的亲民化,其在2017年的上海车展上带来了MR(Mixed Reality)智能眼镜、ProPILOT智能座椅和翼装飞行器三大体验项目,通过VR技术全方面展示“日产智行科技”。值得一提的是,东风日产还在线下网点建立体验馆,让消费者在天马行空中,最直接的参与体验东风日产的科技元素,这样的体验活动无论是用户的亲密度还是前瞻性,在业内皆属首创,为东风日产实现TOP3奠定了强大的群众基础。


十四年的发展也让东风日产这个品牌在消费者心中有着较重的地位,加之一次次出色的营销,从劲客的下线,我们不仅可以看到东风日产已经完成了对SUV市场的全面布局,还看到了后百万时代东风日产更为强势的市场竞争力,是东风日产全新的开始。与此同时,东风日产计划在未来5年共导入10款以上新产品,其中包括纯电动车,为消费者提供更加丰富的购车选择;将加大网点铺设,预计到2022年实现全国城市100%的覆盖率,并在核心大城市建设品牌体验中心,以更加完备的设施、更加全面的服务,实完善年青化、科技化的战略,以更好的吸引年轻消费者,展现出3.0时代、后百万时代不一样东风日产。

所以,东风日产2022年挑战合资品牌TOP3或许很快就会变成一个小目标。

更多精彩请关注“阿贵看车”微信公众号或扫描以下二维码,也可搜索“lyg13306911127”关注阿贵看车公众号。

(下载iPhone或Android应用“经理人分享”,一个只为职业精英人群提供优质知识服务的分享平台。不做单纯的资讯推送,致力于成为你的私人智库。)

作者:佚名
来源:阿贵看车