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整个6月份,要说最火的一个话题那一定是《深夜食堂》。而这个话题竟然有两极截然不同讨论和反响,负极一方是迎来网友高度一致差评的电视剧版《深夜食堂》,正极一方则是上周刷屏朋友圈的“长城上的深夜食堂”,让我们来回顾一下整个事件来龙去脉:



第一波  电视剧上映,同步推出深夜罐


“好事不怕晚”品牌篇


天与空为青岛啤酒旗下产品“经典1903”精酿啤酒量身打造的主题为“好事不怕晚”的品牌战役,在电视剧《深夜食堂》上映期间,推出电影《深夜食堂》定制罐——深夜罐,达到市场占位的目的。

6月5日在青岛啤酒天猫旗舰店全网首发,以及6月12日限量登陆上海5家罗森便利店,一上市便引发火爆热销。 同时联合百度外卖推出深夜100家深夜食堂,订单满40元送深夜罐一瓶。




第二波  #中国人的深夜食堂#100味故事征集


随着电视剧《深夜食堂》收视扑街,网友围绕着“什么才是中国人的深夜食堂”展开讨论,青岛啤酒顺势推出话题为#中国人的深夜食堂#,征集最代表中国的深夜100味故事,引起新浪微博大号及网友的响应和创作欲,更有安东尼、李筱懿等作家的积极参与。


 


#中国人的深夜食堂#一经推出便登上新浪微博热门排行版第四名,截止到发稿话题阅读量达2509万,讨论达1.3万



截止到目前为止,传播覆盖2.3亿人,共收到了近5000件网友的故事,更有网友仿故事罐的设计,不仅自己写故事还亲手绘制故事绘本。




第三波  长城上的深夜食堂事件引爆



6月19日,青岛啤酒包下一座长城,装置了一个大月亮,挂起深夜食堂的招牌。携手跨媒体艺术家朱敬一,著名音乐人张过人以及一群年轻人带来奇幻深夜美食故事分享,通过二更视频直播吸引了近1000万人次网友一起加入堪称史上最多人参与的深夜食堂。 



而当晚也是史上最诗意的新品发布会,除了提前上市的青岛啤酒×电影《深夜食堂》合作的限量版“深夜罐”,另外与明星黄晓明、作家安东尼、自媒体人王左中右、作家李筱懿、跨媒体艺术家朱敬一、华文广告教父莫康孙、音乐人张过年、二更食堂李明、旧物仓的旧物君9位联合推出个人定制装——故事罐,也在夜色下长城上揭开神秘面纱。



第二天各大新闻媒体纷纷报道该事件,被新民晚报、文汇报、新浪网、凤凰网、今日头条、UC头条、东方网等共300多家媒体广泛报道。

 


而社交媒体端,微信上“长城上的深夜食堂”刷爆朋友圈,目前共有50多微信大号自发传播。在新浪微博微信上更是引起网友的一众好评: 


@轻语_飞虹:我喜欢深夜故事 ,期待故事罐

@Bear-彼得诺维奇  这个广告做的好,即使是硬得不行的广告也不让人抵触

@时光疏散了谁的记忆:包下中国最长的长城这个就厉害了,真心为你点赞[good]

@刁硕_橙子晖文:在长城上开了一家月亮版深夜食堂,我是服气的[good]

@有坂晴:天与空就没有失手的时候

@小利利往前冲:这罐子我喜欢,果然我是看脸的人[馋嘴]

@我和你的小梨涡:青岛啤酒,这个系列的啤酒罐真好看,买买买[心]

@花花卟是小猫小狗:广告从来不缺创意,缺的是接受度高且放得开的甲方爸爸

@vivi_soraruru:老板神秘一笑,从背后拿出一罐老坛…哦不,青岛啤酒[doge]

@詩琰啊:咦……被这条广告刷屏了

@肆无忌惮里都是你的放纵:文艺和啤酒的邂逅[拜拜]

@吃不完的酸奶:真正有故事的都装在里面,不会说

@江黎青:这才是中国版的深夜食堂

@鹿角小猫仙:这硬广我服 但是青岛黑啤也确实很好喝

@玉兰:这个比黄磊的深夜鬼堂有意思

@佛音:也只有营销人员才能想出这种绝妙的创意,境界养,音乐美,啤酒更美

@陌陌:长城被这么一装饰,瞬间从壮观巍峨转变为了唯美感性,这样的深夜食堂真是创意十足,更让人们心中的长城更美好

@鴿吇胖。

简直美炸了!创意太棒了吧!想去长城上的深夜食堂~~坐在月亮上~~聊天看星星~~⭐⭐


同时,上海当晚有100家“深夜食堂”同时亮起了店招霓虹灯,成为夜色中的一景。外滩之窗,浦东陆家嘴花旗银行大楼的巨大屏幕上,亮起的巨幕版“深夜食堂”,引发众多市民及游客关注和热议。


 

后续,明星胡海泉也将加入青岛啤酒故事罐的定制,接下来的7月某个陌生的夜晚某个陌生的地方,大月亮版的深夜食堂将再次“营业”。让我们一起期待,青岛啤酒在今夏带来的感动和震撼!



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作者:佚名
来源:首席品牌官