各位知道老烟的准则,老烟从来不会去推荐产品,如果推荐那一定是一大票一起...所以这篇文章一样,你不会看见我说哪个产品好,况且我不会去讲产品,这一次只讲行业变化。


智能手机席卷之初,小米一夜之间成了“发烧代名词”,配置高、用户热情、性价比残暴,当时直接把一堆老品牌全打趴下。对此老烟服,这个新公司的成功完全就是在一瞬间,当时中关村大街上所有人都在谈小米,甚至各种山寨小米一夜之间遍布整个中关村。


小米在出现之时就被戴上了山寨的帽子,而山寨小米那更是寨中寨,但无数工厂老板认为这能赚钱,事实也确实如此。那时的小米有种“发烧的狂热感”。


而现在呢?




1·别人发烧 小米在退烧


百度指数是衡量搜索情况的参考数据,老烟以“小米6、荣耀9、努比亚Z17、一加5”这些配置相差不多且购买人群相同的手机为项,得到了如下数据。



发布时间上小米6当仁不让领先,这没的说,4月份发布骁龙835证明在高通那有足够的话语权。但然后呢?


发布之后小米当天的指数达到626853点,而荣耀9晚了将近两个月发布,但指数确是小米6的6.1倍,足见哪个热度更高。



当然,看这份数据同时我也要强调一下。随着时间累计越来越多产品发布,小米的关注度降是必然的,因为竞争多了。但这个坡度确实是如悬崖般下跌,16年的小米5之后尤为明显。


不论是现在的数据还是自家对比的数据都说明小米的关注度确实在降,而且幅度已经达到了50%左右。


这也是老烟说小米退烧的原因之一。




2·越来越接近的价格 越来越相同的配置


所有人都知道,小米6、荣耀9、努比亚Z17、一加5,这些产品价位完全相同,买它们的也是一批人,主要数据方面也极接近,那么就目前而言价格相差多少?



说实话,现在让你买手机你能一下决定要买谁吗?大多数人不能,因为价格、配置太过于接近了。


而这种情况在小米3的时候可以。


还是那句话,我没有扣细节,比如跑分什么的等等,如果有实力老烟也鼓励去做具体对比,但也想说,用起来你会发现根本没有多大区别。


3·在中国买手机不加价那就是做梦


互联钢圈外人认为加价只是单纯的为了增加收入,但实际情况并非那么简单。首先加价代表货少,供给量不够。另一方面确实会增加营收,但重要的是加价会让更多人误以为手机“奇货可居”,所有人都在抢,这就是心理战术。



理论上讲手机销量只会越来越低,不会越来越高,所以加价幅度会随着时间的推移降低。老烟找的这些店全部都是某宝推荐的店铺,综合排名第一,大概看了下销量貌似也都是第一。


那么OK,如果按正常理论小米的加价不会比荣耀9高,目前小米仍然加价400元,这就极其不正常 。


当然你也可以说荣耀9的买的人少,肯定没有小米6多,老烟也考虑到了。




这份数据来自于某宝自家官方旗舰店,小米6月销量为51657台,荣耀9销量为41910台,但小米6的销售时间是30天,而荣耀9是6月12日发布,6月16日才开始发售,证明在8天当中一共卖了41910台,如果按每轮供货量对比,完全超过小米。


我们再来重温两个条件你会发现很有趣

1、618当天荣耀9的关注度更高

2、荣耀9加价比小米6低

3、荣耀9单论供货量比小米6多


所以可以看出,荣耀9在关注人数更多的情况下,第三方加价仍然比小米6便宜100元,另外单论供货量也超过小米6,所以这就说明小米6的饥饿营销嫌疑更大。


而饥饿的原因 ?就像老烟开始所说的,很大可能是为了持续提升小米6关注度。


4·接受事实别再耍猴


记得在小米5的时候当时小米说我们有“10大黑科技”,但一看这10大黑科技全都是别人的东西,连用个处理器都算是黑科技,强行凑齐的10大只能是笑柄,不要也罢。


老烟写这篇文章不是为了凸显谁好谁差,到目前为止那4款手机你让老烟选,老烟仍然没有定论。


更多的希望能够为小米敲响警钟,找找原来发烧的感觉,规划原来别人无法超越的配置,品味原来让用户发狂的那股冲动。真感情远比套路更重要,况且这还是众所周知的烂套路。






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作者:佚名
来源:中关村在线手机